本書旨在提高初學者對動態標志重要性的認識，加深對該領域的了解，提高學習興趣，指導創作者以科學的設計程序和方法進行動態標志創作。本書注重對多方面因素、多領域知識的綜合教學與學習，初步建立系統的、客觀的動態標志評價體系。
本書可作為普通高等院校、職業院校視覺傳達、藝術設計、品牌設計、影視特效專業相關課程的教材使用，也可作為培訓機構、設計人員及愛好者的參考用書。
1.適用教學范圍與學科范圍廣泛，可以作為藝術設計中標志設計、品牌設計、影視特效課程的專業教材使用。
2.本書選用所有國內外經典動態標志設計作為案例，進行詳細的分析和講解。
3.本書附贈DVD，包含本書涉及的所有國內外經典動態標志設計案例與教學案例。
第1章 動態標志的相關概念與發展
1.1 動態標志的概念、特點及作用
1.1.1 動態標志的概念
1.1.2 動態標志的多重特點與屬性
1.2 動態標志設計與傳統標志設計之間的關系
1.3 動態標志的發展
1.3.1 動態標志在國外發展現狀
1.3.2 動態標志在國內發展現狀
1.3.3 動態標志的多元化、個性化表現
第2章 動態標志設計的原則與類型
2.1 動態標志的設計原則
2.2 動態標志的類型
2.2.1 影視媒體
2.2.2 網絡媒體
2.2.3 手機及PDA媒體
2.2.4 軟件界面中的動態標志
2.2.5 戶外及公共空間媒體
2.2.6 移動交通上的媒體
第3章 動態標志靜態造型設計
3.1 動態標志造型特性
3.1.1 獨特性
3.1.2 象征性
3.1.3 動與靜的統一性
3.2 標志基礎造型元素及原理
3.2.1 點的運用
3.2.2 線的運用
3.2.3 面的運用
3.2.4 體的運用
3.2.5 點、線、面的轉化和綜合運用
3.3 靜態設計類型
3.3.1 具象圖形創意手法
3.3.2 抽象圖形創意手法
3.3.3 意象圖形
3.3.4 文字圖形表現手法
第4章 動態標志色彩設計
4.1 色彩設計原則
4.1.1 色彩對比與調和
4.1.2 色彩推移
4.1.3 色彩情感
4.1.4 動態標志色光表現特點
4.2 標準色與輔助色設計
4.2.1 色彩與品牌之間的關系
4.2.2 動態標志標準色設定
4.2.3 動態標志輔助色設定
第5章 動態標志運動創意設計
5.1 屏幕形象的運動屬性
5.2 基于表現方式的標志運動設計
5.2.1 二維效果
5.2.2 三維效果
5.2.3 二維與三維綜合表現效果
5.2.4 特效
5.2.5 繪畫藝術效果
5.3 基于圖形與結構的動態變化
5.3.1 分解-重組
5.3.2 空間轉換
5.3.3 抽象-具象
5.4 基于鏡頭語言的標志運動設計
5.4.1 固定鏡頭
5.4.2 鏡頭運動
5.5 以音樂為導引的動態標志運動設計
5.6 動態標志分鏡頭設計
5.6.1 動態標志分鏡頭的概念
5.6.2 動態標志分鏡頭與影視、動畫類分鏡頭的異同
5.7 動態標志制作
5.7.1 風格選擇
5.7.2 音樂設計、軟件選擇與后期合成
參考文獻
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