本書(shū)旨在提高初學(xué)者對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志重要性的認(rèn)識(shí)，加深對(duì)該領(lǐng)域的了解，提高學(xué)習(xí)興趣，指導(dǎo)創(chuàng)作者以科學(xué)的設(shè)計(jì)程序和方法進(jìn)行動(dòng)態(tài)標(biāo)志創(chuàng)作。本書(shū)注重對(duì)多方面因素、多領(lǐng)域知識(shí)的綜合教學(xué)與學(xué)習(xí)，初步建立系統(tǒng)的、客觀的動(dòng)態(tài)標(biāo)志評(píng)價(jià)體系。
本書(shū)可作為普通高等院校、職業(yè)院校視覺(jué)傳達(dá)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、影視特效專(zhuān)業(yè)相關(guān)課程的教材使用，也可作為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)人員及愛(ài)好者的參考用書(shū)。
1.適用教學(xué)范圍與學(xué)科范圍廣泛，可以作為藝術(shù)設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、影視特效課程的專(zhuān)業(yè)教材使用。
2.本書(shū)選用所有國(guó)內(nèi)外經(jīng)典動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)作為案例，進(jìn)行詳細(xì)的分析和講解。
3.本書(shū)附贈(zèng)DVD，包含本書(shū)涉及的所有國(guó)內(nèi)外經(jīng)典動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)案例與教學(xué)案例。
第1章 動(dòng)態(tài)標(biāo)志的相關(guān)概念與發(fā)展
1.1 動(dòng)態(tài)標(biāo)志的概念、特點(diǎn)及作用
1.1.1 動(dòng)態(tài)標(biāo)志的概念
1.1.2 動(dòng)態(tài)標(biāo)志的多重特點(diǎn)與屬性
1.2 動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)之間的關(guān)系
1.3 動(dòng)態(tài)標(biāo)志的發(fā)展
1.3.1 動(dòng)態(tài)標(biāo)志在國(guó)外發(fā)展現(xiàn)狀
1.3.2 動(dòng)態(tài)標(biāo)志在國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀
1.3.3 動(dòng)態(tài)標(biāo)志的多元化、個(gè)性化表現(xiàn)
第2章 動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則與類(lèi)型
2.1 動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則
2.2 動(dòng)態(tài)標(biāo)志的類(lèi)型
2.2.1 影視媒體
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體
2.2.3 手機(jī)及PDA媒體
2.2.4 軟件界面中的動(dòng)態(tài)標(biāo)志
2.2.5 戶(hù)外及公共空間媒體
2.2.6 移動(dòng)交通上的媒體
第3章 動(dòng)態(tài)標(biāo)志靜態(tài)造型設(shè)計(jì)
3.1 動(dòng)態(tài)標(biāo)志造型特性
3.1.1 獨(dú)特性
3.1.2 象征性
3.1.3 動(dòng)與靜的統(tǒng)一性
3.2 標(biāo)志基礎(chǔ)造型元素及原理
3.2.1 點(diǎn)的運(yùn)用
3.2.2 線的運(yùn)用
3.2.3 面的運(yùn)用
3.2.4 體的運(yùn)用
3.2.5 點(diǎn)、線、面的轉(zhuǎn)化和綜合運(yùn)用
3.3 靜態(tài)設(shè)計(jì)類(lèi)型
3.3.1 具象圖形創(chuàng)意手法
3.3.2 抽象圖形創(chuàng)意手法
3.3.3 意象圖形
3.3.4 文字圖形表現(xiàn)手法
第4章 動(dòng)態(tài)標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)
4.1 色彩設(shè)計(jì)原則
4.1.1 色彩對(duì)比與調(diào)和
4.1.2 色彩推移
4.1.3 色彩情感
4.1.4 動(dòng)態(tài)標(biāo)志色光表現(xiàn)特點(diǎn)
4.2 標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色設(shè)計(jì)
4.2.1 色彩與品牌之間的關(guān)系
4.2.2 動(dòng)態(tài)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定
4.2.3 動(dòng)態(tài)標(biāo)志輔助色設(shè)定
第5章 動(dòng)態(tài)標(biāo)志運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)
5.1 屏幕形象的運(yùn)動(dòng)屬性
5.2 基于表現(xiàn)方式的標(biāo)志運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)
5.2.1 二維效果
5.2.2 三維效果
5.2.3 二維與三維綜合表現(xiàn)效果
5.2.4 特效
5.2.5 繪畫(huà)藝術(shù)效果
5.3 基于圖形與結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)變化
5.3.1 分解-重組
5.3.2 空間轉(zhuǎn)換
5.3.3 抽象-具象
5.4 基于鏡頭語(yǔ)言的標(biāo)志運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)
5.4.1 固定鏡頭
5.4.2 鏡頭運(yùn)動(dòng)
5.5 以音樂(lè)為導(dǎo)引的動(dòng)態(tài)標(biāo)志運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)
5.6 動(dòng)態(tài)標(biāo)志分鏡頭設(shè)計(jì)
5.6.1 動(dòng)態(tài)標(biāo)志分鏡頭的概念
5.6.2 動(dòng)態(tài)標(biāo)志分鏡頭與影視、動(dòng)畫(huà)類(lèi)分鏡頭的異同
5.7 動(dòng)態(tài)標(biāo)志制作
5.7.1 風(fēng)格選擇
5.7.2 音樂(lè)設(shè)計(jì)、軟件選擇與后期合成
參考文獻(xiàn)
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