這本教材是為學(xué)校創(chuàng)業(yè)必修課設(shè)計(jì)的，必修課要面向全體學(xué)生，重在讓學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)有一個(gè)全景式認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)技能。本書(shū)內(nèi)容包括創(chuàng)新能力、識(shí)別機(jī)會(huì)的能力、創(chuàng)造性的整合資源的能力、創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)和團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)能力等，創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論，熟悉創(chuàng)業(yè)的基本流程和基本方法，了解創(chuàng)業(yè)的法律法規(guī)和相關(guān)政策等內(nèi)容
1、教材章節(jié)編寫(xiě)盡量和典型大學(xué)生創(chuàng)業(yè)過(guò)程發(fā)展順序保持一致，讓學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)本教材，完整體驗(yàn)一遍成功創(chuàng)業(yè)的過(guò)程。
2、每個(gè)章節(jié)都引入對(duì)立觀點(diǎn)引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)入思辨狀態(tài)，每個(gè)話題都設(shè)置案例分析，我們鼓勵(lì)教師引導(dǎo)學(xué)生獨(dú)立思考，而不是提供標(biāo)準(zhǔn)答案。
3、和教材配套，我們同步設(shè)計(jì)了在線教學(xué)體系。分為創(chuàng)業(yè)情景劇和在線老師點(diǎn)評(píng)兩個(gè)部分，同學(xué)們可以通過(guò)觀看情景劇進(jìn)一步感受創(chuàng)業(yè)中的矛盾和沖突，通過(guò)老師點(diǎn)評(píng)對(duì)創(chuàng)業(yè)課堂有所期待，從而更好幫助老師進(jìn)行線下翻轉(zhuǎn)課堂的引導(dǎo)式教學(xué)。
張志，別名秋葉，新浪微博紅人、PPT專家，實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家，有多部著作出版。
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目錄
第1章 緒論 1
1.1 創(chuàng)業(yè)教育的重要性 1
1.2 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的條件 2
1.3 怎樣學(xué)習(xí)這門(mén)課 3
第2章 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)要做的準(zhǔn)備 4
2.1 適應(yīng)創(chuàng)業(yè)的狀態(tài) 4
2.2 成功大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者應(yīng)具有的潛質(zhì) 5
2.2.1 培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)者必備的素質(zhì) 5
2.2.2 培養(yǎng)創(chuàng)新人格特性 8
2.3 了解大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的前景 11
2.3.1 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)是時(shí)代趨勢(shì) 11
2.3.2 熟知國(guó)家相關(guān)鼓勵(lì)政策 11
第3章 發(fā)現(xiàn)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 14
3.1 企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 14
3.2 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 16
3.2.1 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與不足 16
3.2.2 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的核心競(jìng)爭(zhēng)力 17
第4章 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的選擇 20
4.1 大學(xué)生如何選擇創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) 20
4.1.1 選擇合適的創(chuàng)業(yè)類型 20
4.1.2 尋找機(jī)會(huì)型創(chuàng)業(yè) 22
4.2 創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子的評(píng)估 25
4.3 創(chuàng)業(yè)機(jī)遇的分析 28
第5章 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的組建 32
5.1 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的重要性 32
5.2 創(chuàng)業(yè)合伙人的選擇 34
5.3 選對(duì)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員 36
第6章 做調(diào)研，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求點(diǎn) 41
6.1 追隨風(fēng)口創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn) 41
6.2 市場(chǎng)調(diào)研的目的和內(nèi)容 43
6.3 合理分析市場(chǎng)容量 45
6.4 常見(jiàn)的市場(chǎng)調(diào)研方法 47
6.5 學(xué)會(huì)識(shí)別風(fēng)險(xiǎn) 48
第7章 五種創(chuàng)業(yè)形式的利弊 53
7.1 可以選擇的五種企業(yè)類型 53
7.2 國(guó)家扶持的五種大學(xué)生創(chuàng)業(yè)形式 56
第8章 創(chuàng)業(yè)股本和股權(quán)的分配 63
8.1 公司創(chuàng)始人股份比例設(shè)計(jì) 63
8.2 公司股權(quán)和創(chuàng)始人股權(quán)分配 64
第9章 包裝自己的公司和產(chǎn)品 69
9.1 介紹自己的公司和團(tuán)隊(duì) 69
9.2 分析產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力 72
9.3 在產(chǎn)品里體現(xiàn)工匠精神 75
9.4 用整體性概念理解產(chǎn)品 77
9.5 寫(xiě)出產(chǎn)品或服務(wù)的賣(mài)點(diǎn) 79
第10章 創(chuàng)意和行動(dòng)力一樣重要 82
10.1 好創(chuàng)意不等于好項(xiàng)目 82
10.2 跳出慣性思維，學(xué)會(huì)換位思考 84
10.3 用頭腦風(fēng)暴法激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力 86
10.4 要學(xué)會(huì)多維度思考問(wèn)題 89
10.5 創(chuàng)業(yè)者執(zhí)行力提升方法 90
第11章 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的作用和價(jià)值 94
11.1 評(píng)估一個(gè)項(xiàng)目的真實(shí)成本 94
11.2 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的價(jià)值 97
11.3 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的框架 98
第12章 打通銷(xiāo)售渠道是創(chuàng)業(yè)基本功 102
12.1 找到低成本產(chǎn)品推廣渠道 102
12.2 渠道選擇的方法 103
12.3 渠道合作策劃的思路 106
第13章 借助促銷(xiāo)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 108
13.1 酒香怕不怕巷子深 108
13.2 有效進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo) 110
13.3 促銷(xiāo)的作用和種類 112
13.4 典型校園促銷(xiāo)模式：校園地推 113
第14章 找準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn) 116
14.1 創(chuàng)業(yè)者要找到巨頭難以切入的細(xì)分領(lǐng)域 116
14.2 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 118
第15章 把免費(fèi)服務(wù)變成收費(fèi)服務(wù) 121
15.1 互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目免費(fèi)模式的利弊 121
15.2 付費(fèi)模式是最重要的商業(yè)模式 123
第16章 拿投資的利與弊 126
16.1 創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目投融資分析 126
16.2 風(fēng)險(xiǎn)投資和天使投資人 129
第17章 和投資人談判的注意事項(xiàng) 132
17.1 找對(duì)投資人需要磨合 132
17.2 融資時(shí)機(jī)和出讓股權(quán)的選擇 134
第18章 做一個(gè)全職創(chuàng)業(yè)者 138
18.1 休學(xué)創(chuàng)業(yè) 138
18.2 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)扶持政策 141
第19章 打造穩(wěn)定的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) 145
19.1 留住創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)核心成員 145
19.2 創(chuàng)業(yè)公司留人的常見(jiàn)方法 147
第20章 避免成為一個(gè)短命公司 151
20.1 初創(chuàng)公司做大會(huì)遇到的風(fēng)險(xiǎn) 151
20.2 創(chuàng)業(yè)者必須要知道的財(cái)務(wù)常識(shí) 152
20.3 創(chuàng)業(yè)者最容易犯的戰(zhàn)略錯(cuò)誤 157
20.3.1 選擇封閉型市場(chǎng)，成為巨頭
盤(pán)中餐 157
20.3.2 初生牛犢不怕虎，孤軍奮戰(zhàn)做蛋糕 158
20.3.3 好為人師，教育客戶忘盈利 158
20.3.4 資源匱乏，盲目跟風(fēng)做平臺(tái) 159
20.3.5 路徑太長(zhǎng)，盈利模式不性感 160
20.3.6 跨行創(chuàng)業(yè)，降維攻擊未必靈 160
20.3.7 義利不分，免費(fèi)模式難轉(zhuǎn)型 161
20.3.8 三心二意，自作聰明留后路 161
第21章 如何準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)大賽 163
21.1 創(chuàng)業(yè)大賽面面觀 163
21.2 講好你的創(chuàng)業(yè)故事 166
21.3 創(chuàng)業(yè)路演策略及投資人常問(wèn)的問(wèn)題 167
21.4 精心打磨你的創(chuàng)業(yè)路演PPT 172
第22章 讓創(chuàng)新思維成為創(chuàng)業(yè)工作的一部分 176
22.1 產(chǎn)品創(chuàng)新用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 176
22.2 服務(wù)創(chuàng)新用個(gè)性化服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng) 177
22.3 組織創(chuàng)新扁平化的創(chuàng)客組織模式 179
22.4 市場(chǎng)創(chuàng)新借助新媒體，用免費(fèi)策略打開(kāi)O2O市場(chǎng) 182
22.5 品牌創(chuàng)新從大而全到小而美 184
22.6 商業(yè)模式創(chuàng)新叫好不叫座的眾籌 186
結(jié) 束 語(yǔ) 188
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