隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為人們重要的購物形式，而商品照片作為網(wǎng)店吸引買家進(jìn)店消費(fèi)的方式，其重要性不言而喻。商品攝影要能真實(shí)而又富于藝術(shù)性地表現(xiàn)網(wǎng)店商品，使商品的質(zhì)感、色彩、設(shè)計(jì)、裝飾以及其他細(xì)微之處都能得到準(zhǔn)確的反映。因此，如何正確地進(jìn)行商品照片信息表達(dá)，使消費(fèi)者能夠全面、清晰地接受商品照片信息，是每個網(wǎng)店賣家與網(wǎng)店商品攝影者必須掌握的基本技能。
本書采用案例教學(xué)法對網(wǎng)店商品攝影進(jìn)行了全面而深入的講解，共分為12章，內(nèi)容包括：網(wǎng)店商品攝影的基本要求，商品拍攝的設(shè)備與技法，商品拍攝的構(gòu)圖與用光技巧，服裝商品的拍攝，鞋類商品的拍攝，箱包類商品的拍攝，珠寶首飾類商品的拍攝，數(shù)碼產(chǎn)品類商品的拍攝，日用百貨類商品的拍攝，特色美食類商品的拍攝，美容護(hù)膚類商品的拍攝，以及商品照片后期處理技術(shù)等。
本書不僅適合網(wǎng)店攝影人員、網(wǎng)店店主、設(shè)計(jì)人員等電商從業(yè)者學(xué)習(xí)參考，還可作為高等院校電子商務(wù)專業(yè)及攝影培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的學(xué)習(xí)教材。
1本書采用案例教學(xué)法，案例實(shí)用、豐富，實(shí)操性強(qiáng)。
2.附贈素材文件、效果文件、插圖文件、PPT、視頻、教案等，附加值高。
3.全彩印刷，品相精美 。
段建，北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司總裁，YBC西安高新創(chuàng)業(yè)辦公室創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)管理辦公室常務(wù)副主任、中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會電子商務(wù)專業(yè)委員會副秘書長、中國高等職業(yè)教育研究會電子商務(wù)與物流專業(yè)協(xié)作委員會常務(wù)理事、全國電子商務(wù)校企合作服務(wù)基地主任、全國電子商務(wù)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會副秘書長、中國電子商務(wù)協(xié)會常務(wù)理事、博星系列電子商務(wù)教學(xué)軟件創(chuàng)始人。
第 1章 網(wǎng)店商品攝影的基本要求 1
1.1 網(wǎng)店商品攝影師的基本要求 2
1.1.1 商品拍攝要真實(shí)、客觀 2
1.1.2 具備一定的美學(xué)素養(yǎng) 3
1.2 網(wǎng)店商品照片的基本要求 4
1.2.1 符合網(wǎng)店要求的圖片尺寸 4
1.2.2 合適的商品照片數(shù)量 5
1.2.3 照片要突出商品本身 6
1.2.4 足夠的細(xì)節(jié)展示 7
1.2.5 準(zhǔn)確還原商品色彩 7
1.2.6 符合后期處理的需要 8
【課后習(xí)題】 10
第 2章 商品拍攝的設(shè)備與技法 11
2.1 相機(jī)的選擇 12
2.1.1 單反相機(jī) 12
2.1.2 微單相機(jī) 12
2.2 常用的器材和附件 13
2.2.1 相機(jī)鏡頭的選擇 13
2.2.2 靜物棚 16
2.2.3 燈光與反光附件 16
2.3 商品攝影的對焦 17
2.3.1 單次自動對焦 17
2.3.2 手動對焦 18
2.4 曝光三要素及其對畫面的影響 18
2.4.1 光圈——控制清晰范圍 18
2.4.2 快門——影響畫面清晰程度 19
2.4.3 感光度——影響畫面的畫質(zhì) 20
2.5 常用的商品攝影曝光模式 20
2.5.1 光圈優(yōu)先模式 21
2.5.2 手動曝光模式 21
【課后習(xí)題】 22
第3章 商品拍攝的構(gòu)圖與用光技巧 23
3.1 方位與角度的變化 24
3.1.1 取景方位的變化 24
3.1.2 取景角度的變化 25
3.2 商品拍攝的構(gòu)圖技巧 25
3.2.1 井字形構(gòu)圖法 25
3.2.2 中央構(gòu)圖法 27
3.2.3 對角線構(gòu)圖法 28
3.2.4 三角形構(gòu)圖法 28
3.2.5 留白構(gòu)圖法 29
3.3 網(wǎng)店攝影中的兩類光源 29
3.3.1 易于使用的自然光 29
3.3.2 可精確控制的人造光 31
3.4 光質(zhì)變化影響光影效果 31
3.4.1 硬質(zhì)光展現(xiàn)立體感與表面質(zhì)感 31
3.4.2 軟質(zhì)光展現(xiàn)商品細(xì)節(jié) 32
3.5 拍攝不同材質(zhì)商品的用光技巧 33
3.5.1 吸光類商品拍攝——左右兩側(cè)布光 34
3.5.2 反光類商品拍攝——前后交叉布光 35
3.5.3 透明類商品拍攝——上下交叉布光 36
3.5.4 適用度很高的布光方式——環(huán)形布光 37
3.6 優(yōu)秀商品圖片的拍攝技巧 39
3.6.1 通過搭配襯托商品主題 39
3.6.2 全方位、多角度地拍攝商品 40
【課后習(xí)題】 41
第4章 服裝商品的拍攝 43
4.1 拍攝女式毛衫 44
4.1.1 拍攝技法解析 44
4.1.2 具有縱深感的場地突出服裝 45
4.1.3 采用與天氣一致的預(yù)設(shè)白平衡 46
4.1.4 找準(zhǔn)主要光源進(jìn)行測光 46
4.1.5 運(yùn)用閃光燈勾勒輪廓 46
4.1.6 變換角度進(jìn)行拍攝 47
4.1.7 構(gòu)圖時留下后期裁切空間 47
4.2 拍攝表演服 48
4.2.1 拍攝技法解析 48
4.2.2 獲得準(zhǔn)確的曝光 49
4.2.3 擺出適當(dāng)?shù)淖藙菡宫F(xiàn)服裝的個性風(fēng)采 50
4.3 拍攝休閑親子裝 50
4.3.1 拍攝技法解析 50
4.3.2 拍攝模特的坐姿 51
4.3.3 拍攝角度與姿勢變化結(jié)合 52
4.3.4 捕捉精彩瞬間渲染氛圍 52
4.4 拍攝婚紗禮服 53
4.4.1 拍攝技法解析 53
4.4.2 避免婚紗曝光過度 55
4.4.3 獲得準(zhǔn)確的曝光 55
4.4.4 擺出適當(dāng)?shù)淖藙菡宫F(xiàn)婚紗的優(yōu)雅 56
4.4.5 展現(xiàn)婚紗背面的細(xì)節(jié) 57
【課后習(xí)題】 57
第5章 鞋類商品的拍攝 58
5.1 拍攝女童單鞋 59
5.1.1 拍攝技法解析 59
5.1.2 鞋子前端對準(zhǔn)燈光 60
5.1.3 拍攝鞋子的標(biāo)準(zhǔn)側(cè)面 60
5.1.4 多角度的展現(xiàn) 61
5.1.5 拍攝鞋子的內(nèi)部 61
5.2 拍攝男士休閑皮鞋 62
5.2.1 拍攝技法解析 62
5.2.2 高效拍攝正方形展示圖 63
5.2.3 增高視角拍攝鞋子內(nèi)部材質(zhì) 64
5.2.4 其他細(xì)節(jié)的展現(xiàn) 64
5.3 拍攝女士單鞋 65
5.3.1 拍攝技法解析 65
5.3.2 尋找恰當(dāng)?shù)奈恢脤埂?6
5.3.3 正面和側(cè)面的拍攝技巧 67
5.3.4 拍攝鞋子上腳圖 67
5.4 拍攝兒童運(yùn)動鞋 68
5.4.1 拍攝技法解析 68
5.4.2 拍攝鞋子側(cè)面、后面的線條與造型 69
5.4.3 拍攝鞋底的防滑紋理 69
5.4.4 拍攝鞋子細(xì)節(jié)特寫 70
【課后習(xí)題】 70
第6章 箱包類商品的拍攝 71
6.1 拍攝男士長款錢包 72
6.1.1 拍攝技法解析 72
6.1.2 準(zhǔn)備制作錫箔反光板 73
6.1.3 將錫箔紙彎曲成反光板 73
6.1.4 縮短補(bǔ)光距離，獲得更柔和的光線 74
6.1.5 根據(jù)拍攝距離變化選擇適當(dāng)?shù)墓馊Α?4
6.1.6 調(diào)整燈光和角度刻畫錢包表面皮紋 75
6.1.7 展示錢包的功能與大小 75
6.2 拍攝時尚手提包 76
6.2.1 拍攝技法解析 76
6.2.2 試拍并確定曝光組合 77
6.2.3 拍攝手提包的正面、背面與側(cè)面 78
6.2.4 手提包細(xì)節(jié)特寫拍攝 78
6.3 拍攝休閑單肩包 78
6.3.1 拍攝技法解析 78
6.3.2 從斜側(cè)面拍攝單肩包全貌 80
6.3.3 從多個角度拍攝表現(xiàn)單肩包的款式 80
6.3.4 用參照物來展現(xiàn)單肩包的容量 81
6.3.5 從高處俯拍單肩包內(nèi)部的材質(zhì) 81
6.4 拍攝旅行拉桿箱 82
6.4.1 拍攝技法解析 82
6.4.2 確定基本構(gòu)圖 83
6.4.3 調(diào)整拍攝角度，避免出現(xiàn)大量高光反射 84
6.4.4 保持平拍角度，避免箱包變形 84
6.4.5 注重關(guān)鍵細(xì)節(jié)的拍攝 85
【課后習(xí)題】 85
第7章 珠寶首飾類商品的拍攝 86
7.1 拍攝天然瑪瑙項(xiàng)鏈 87
7.1.1 拍攝技法解析 87
7.1.2 優(yōu)化背景布置 88
7.1.3 減少曝光補(bǔ)償值獲得準(zhǔn)確曝光 88
7.1.4 降低機(jī)位更具美感 89
7.1.5 根據(jù)側(cè)重不同控制景深 89
7.2 拍攝時尚手表 90
7.2.1 拍攝技法解析 90
7.2.2 使用白色背景時增加曝光補(bǔ)償值 91
7.2.3 使用三腳架穩(wěn)定相機(jī)進(jìn)行細(xì)節(jié)拍攝 91
7.2.4 保持穩(wěn)定再拍攝手表上手圖 93
7.3 拍攝男士皮帶 94
7.3.1 拍攝技法解析 94
7.3.2 使用三腳架拍攝皮帶扣 95
7.3.3 減少曝光補(bǔ)償值，讓皮帶獲得準(zhǔn)確曝光 95
7.3.4 拍攝整體商品圖 96
7.4 拍攝水晶項(xiàng)鏈 96
7.4.1 拍攝技法解析 96
7.4.2 減少一檔曝光值，以增強(qiáng)水晶的質(zhì)感 97
7.4.3 細(xì)微調(diào)整拍攝角度，避免水晶面大面積反光 98
7.5 拍攝流星耳釘 98
7.5.1 拍攝技法解析 99
7.5.2 尋找讓耳釘平穩(wěn)放置的臺面 100
7.5.3 利用動感的斜線構(gòu)圖法構(gòu)圖 100
7.5.4 拍攝耳釘背面的細(xì)節(jié) 100
【課后習(xí)題】 101
第8章 數(shù)碼產(chǎn)品類商品的拍攝 102
8.1 拍攝單反鏡頭 103
8.1.1 拍攝技法解析 103
8.1.2 雙燈對稱照明，展現(xiàn)鏡頭的質(zhì)感 104
8.1.3 調(diào)整曝光補(bǔ)償值，獲得準(zhǔn)確曝光 104
8.1.4 縮小光圈并降低曝光補(bǔ)償值 105
8.1.5 消除環(huán)境光，展現(xiàn)鏡片的整潔 106
8.1.6 拍攝遮光罩的使用狀態(tài) 106
8.1.7 展現(xiàn)鏡頭實(shí)際工作中的樣子 107
8.2 拍攝智能手機(jī) 107
8.2.1 拍攝技法解析 107
8.2.2 拍攝手機(jī)的正面和背面 108
8.2.3 避免光線從正面照射手機(jī)屏幕 109
8.2.4 采用側(cè)面拍攝展現(xiàn)手機(jī)細(xì)節(jié) 109
8.3 拍攝電腦鼠標(biāo) 110
8.3.1 拍攝技法解析 110
8.3.2 遮擋環(huán)境中的反光 112
8.3.3 改變光斑的形狀 112
8.3.4 增加補(bǔ)光效果 113
8.4 拍攝平板電腦 113
8.4.1 拍攝技法解析 113
8.4.2 使用三腳架穩(wěn)定相機(jī)，對屏幕進(jìn)行特寫拍攝 115
8.4.3 使用參照物對比平板電腦的大小 115
8.4.4 用稍加傾斜的拍攝角度增強(qiáng)真實(shí)感 115
8.4.5 通過側(cè)光照明展現(xiàn)接口和按鈕 116
【課后習(xí)題】 116
第9章 日用百貨類商品的拍攝 117
9.1 拍攝復(fù)古茶壺 118
9.1.1 拍攝技法解析 118
9.1.2 嘗試多角度拍攝，全方位表達(dá)商品信息 119
9.1.3 增加曝光避免茶具曝光不足 120
9.1.4 運(yùn)用微距鏡頭展現(xiàn)單品的細(xì)節(jié) 120
9.2 拍攝創(chuàng)意收納盒 121
9.2.1 拍攝技法解析 122
9.2.2 在盒內(nèi)加入物品后進(jìn)行拍攝 123
9.2.3 多角度進(jìn)行拍攝，開閉狀態(tài)要有變化 123
9.2.4 利用參照物來表現(xiàn)商品大小 123
9.3 拍攝精美定制紅包 124
9.3.1 拍攝技法解析 124
9.3.2 拍攝帶環(huán)境背景的整體效果圖 125
9.3.3 將光源的位置調(diào)整到商品上方 126
9.3.4 商品細(xì)節(jié)的單獨(dú)特寫 126
9.4 拍攝鑰匙扣掛件 127
9.4.1 拍攝技法解析 127
9.4.2 使用硬質(zhì)光來突出質(zhì)感 128
9.4.3 控制景深的大小 128
9.4.4 展現(xiàn)商品細(xì)節(jié)時，注意控制焦點(diǎn)位置 129
【課后習(xí)題】 129
第 10章 特色美食類商品的拍攝 130
10.1 拍攝川貝陳皮檸檬膏 131
10.1.1 拍攝技法解析 131
10.1.2 以較高的視角拍攝正面效果 132
10.1.3 重點(diǎn)拍攝瓶身上的重要信息 132
10.1.4 縮小光圈拍攝食品細(xì)節(jié) 133
10.2 拍攝麻辣小龍蝦 133
10.2.1 拍攝技法解析 133
10.2.2 拍攝選料加工環(huán)節(jié) 135
10.2.3 烹飪與擺盤的照片拍攝 135
10.2.4 兩種常用的取景角度 136
10.2.5 通過冷暖色改變小龍蝦的色彩 136
10.3 拍攝休閑小食品 137
10.3.1 拍攝技法解析 137
10.3.2 拍攝商品外包裝 138
10.3.3 縮短補(bǔ)光距離展現(xiàn)細(xì)節(jié) 139
10.3.4 高機(jī)位俯拍正反面 139
10.3.5 清理食物殘?jiān)３之嬅嬲麧崱?40
10.3.6 縮小光圈再拍攝食品局部 140
【課后習(xí)題】 141
第 11章 美容護(hù)膚類商品的拍攝 142
11.1 拍攝護(hù)膚品 143
11.1.1 拍攝技法解析 143
11.1.2 拍攝護(hù)膚品整體效果 144
11.1.3 拍攝護(hù)膚品正面效果 144
11.1.4 通過人物展示護(hù)膚品 145
11.2 拍攝香水 145
11.2.1 拍攝技法解析 146
11.2.2 香水的擺放 147
11.2.3 配景提升商品格調(diào) 148
11.2.4 改變拍攝角度，使畫面更加生動 148
【課后習(xí)題】 149
第 12章 商品照片后期處理技術(shù) 150
12.1 商品照片的基本調(diào)整 151
12.1.1 旋轉(zhuǎn)與裁切照片 151
12.1.2 縮小照片尺寸 152
12.1.3 調(diào)整照片曝光度 153
12.1.4 增加照片飽和度 154
12.1.5 增加照片清晰度 155
12.2 商品照片細(xì)節(jié)的改善 156
12.2.1 還原商品本色 156
12.2.2 修復(fù)畫面瑕疵 157
12.3 商品照片背景的改善 158
12.3.1 更換背景的顏色 158
12.3.2 更換全新的背景 160
12.4 為照片添加新的視覺元素 162
12.4.1 為照片添加文字 163
12.4.2 添加視覺特效 164
【課后習(xí)題】 165
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