本書是一本幫助學習者掌握美工設計全部技能的書籍。全書共12章，第1章~第2章介紹淘寶美工應該掌握的基礎知識；第3章~第5章介紹淘寶商品圖像和視頻的獲取方法及后期處理方法；第6章~第10章介紹淘寶店鋪的設計和優化；第11章~第12章介紹綜合案例操作。
本書即可供網上開店的店主學習使用，也可作為高等院校、職業院校電子商務專業的教學用書，還可以作為電子商務培訓班的教材。
1. 本書附贈微課視頻，手把手教你網店美工實操技巧；
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本書章節內容按照“課堂案例—軟件功能解析—課堂練習—課后習題”這一思路進行編排，且在本書最后一章設置了專業設計公司的一個商業實例，以幫助讀者綜合應用所學知識。
課堂案例：精心挑選的課堂案例，通過對課堂案例的操作過程講解，使讀者快速熟悉軟件基本操作和設計基本思路。
軟件功能解析：在對軟件的基本操作有一定了解之后，再通過對軟件具體功能的詳細解析，幫助讀者深入掌握該功能。
技能提升和課后習題：為幫助讀者鞏固所學知識，設置了課堂練習這一環節，同時為了拓展讀者的實際應用能力，設置了難度略為提升的課后習題。
萬晨曦，資深美工設計師
資深美工，擁有豐富電商美工經驗及技巧。Adobe全國教師ACCI認證講師，Adobe專家委員會委員，Adobe考試管理中心命題組組長
51RGB在線教育，是南昌利百加傳媒有限公司傾力打造的在線培訓職業技能的學習機構,機構于2009年05月正式成立，致力于為學習者提供實用、優質的課程。我們采用互聯網時代新型網絡教學模式，創新的個性化學習體驗，自由開放的交流互動環境。我們的宗旨是：打造高端教育品牌，追求卓越的教學品質，為每一位學習者，提供優質的教學及貼心的服務。
第 一篇 美工設計入門篇 1
第 1 章 淘寶美工必備技能 2
1.1 了解淘寶美工 3
1.1.1 什么是淘寶美工 3
1.1.2 淘寶美工應該掌握的基礎知識 3
1.1.3 淘寶美工需要掌握的設計原則 6
1.2 熟悉淘寶美工工作流程 7
1.2.1 前期溝通 8
1.2.2 規劃素材 9
1.2.3 修飾圖片和視頻 9
1.2.4 添加熱點 10
1.2.5 上傳圖片到空間 10
1.2.6 視頻制作流程 11
1.3 掌握必備軟件 11
1.3.1 圖像處理軟件Photoshop 12
1.3.2 視頻剪輯軟件會聲會影 14
【行業技能展示】
1.適合設計師的手機App推薦 18
2.淘寶美工的自我提升 20
第 2 章 淘寶店鋪設計的視覺要素 21
2.1 了解網店視覺設計 22
2.1.1 什么是視覺設計 22
2.1.2 視覺設計的目的 22
2.2店鋪配色方案 23
2.2.1 無彩色系和有彩色系 23
2.2.2 色彩的三要素 24
2.2.3 色彩與產品的搭配技巧 26
2.2.4 通過店鋪定位確實配色方案 26
2.3營銷文案策劃 30
2.3.1 文案的表現方法 30
2.3.2 店鋪的文案分布 31
2.4個性字體設計 33
2.4.1 常見字體風格 33
2.4.2 怎么選擇合適的字體 35
2.4.3 文字的排版規則 36
2.4.4 文字的創意設計 38
2.5版式設計 40
2.5.1 版式設計的四大基本原則 40
2.5.2 淘寶店鋪排版技巧 41
【行業技能展示】
1.適合新手的漸變色網站 43
2.書法字體設計方法 44
第二篇 圖像視頻后期處理 45
第 3 章 淘寶商品圖片的收集和優化 46
3.1收集商品圖片和素材 47
3.1.1 通過專業攝影獲取商品圖片 47
3.1.2 通過免費素材網站獲取素材 52
3.1.3 購買素材圖庫省心省力 53
3.2調整商品圖片尺寸 55
3.2.1 將拍攝的照片導入到Photoshop 55
3.2.2 裁剪商品圖片 55
3.2.3 將圖片存儲為Web所用格式 58
3.3調整商品圖片的色調 58
3.3.1 調整光線不足的照片 59
3.3.2 調整曝光過度的照片 61
3.3.3 調整有色差的照片 62
3.3.4 調整拍攝模糊的照片 64
3.4制作“燜燒杯”主圖 65
3.5.1 裁剪圖片到合適大小 66
3.5.2 調整商品亮度和色彩 67
3.5.3 添加形狀和文字 68
【行業技能展示】
1.批處理圖片 69
2.使用快捷方式安裝收集的字體素材 70
CONTENT
目 錄
CONTENT
第 4 章 淘寶商品圖片的后期處理 72
4.1 摳取圖片中的商品和人物 73
4.1.1 摳取形狀單一的商品圖片 73
4.1.2 摳取背景簡單的商品圖片 74
4.1.3 摳取圖形復雜的商品圖片 75
4.1.4 毛發和細節摳圖 78
4.1.5 圖層關系替換背景 80
4.2 修飾美化商品圖片 82
4.2.1 使用內容識別填充 82
4.2.2 使用污點修復畫筆工具去除污點 84
4.2.3 使用仿制圖章工具修復圖片 85
4.2.4 使用修補工具修復圖像 86
4.3 對圖片人物進行瘦身和磨皮 87
4.3.1 人物皮膚高低頻磨皮 88
4.3.2 使用“液化”濾鏡瘦身 92
4.4 制作水印防止盜圖 94
4.4.1 制作水印 94
4.4.2 添加水印 96
4.5 制作服裝模特展示圖 97
4.5.1 模特瘦臉 98
4.5.2 調整模特圖整體顏色 99
【行業技能展示】
1. 外掛濾鏡一步磨皮 100
2.Camera RAW 濾鏡調色更方便 101
第 5 章 淘寶視頻的后期剪輯與合成 102
5.1 淘寶視頻的幾大類型 103
5.1.1 主圖視頻 103
5.1.2 詳情頁視頻 104
5.1.3 店鋪首頁視頻 105
5.2 拍攝視頻 106
5.2.1 視頻拍攝準備 106
5.2.2 開始拍攝 107
5.2.3 后期流程 109
5.3 制作視頻 109
5.3.1 項目設置 110
5.3.2 導入視頻素材 111
5.3.3 分割剪輯視頻 112
5.3.4 添加轉場與特效 113
5.3.5 添加字幕 115
5.3.6 添加音頻 117
5.3.7 輸出視頻 118
5.4 制作水果小視頻 118
5.4.1 設置項目和視頻背景色 119
5.4.2 調整素材位置順序 120
5.4.3 添加轉場、字幕和音頻 121
【行業技能展示】
1. 淘寶視頻拍攝實用道具 122
2. 手機視頻剪輯APP 123
第三篇 淘寶店鋪設計和優化 125
第 6 章 淘寶店鋪首頁設計 126
6.1 完整的店鋪首頁布局 127
6.1.1 店鋪首頁的設計要點 127
6.1.2 熟悉店鋪首頁構成模塊 128
6.2 制作淘寶店鋪店招 130
6.2.1 繪制店招形狀和添加文字 131
6.2.3 制作店招頁頭背景 133
6.3 制作人性化的導航 134
6.3.1 制作店招導航 135
6.2.3 制作活動導航 136
6.4 制作淘寶店鋪首頁海報/ 輪播圖 138
6.4.1 制作海報背景 140
6.4.2 制作海報主題文字 141
6.4.3 制作優惠券 143
6.5 制作分類明確的寶貝陳列區 144
6.5.1 制作圖文混排展示區 146
6.5.2 制作價格突出展示區 150
6.6 制作店鋪頁尾 152
【行業技能展示】
1. 全屏頁面背景 154
2. 店鋪分類引導 154
CONTENT
第 7 章 淘寶寶貝詳情頁設計 155
7.1 完整詳情頁包含的設計內容 156
7.1.1 了解詳情頁 156
7.1.2 詳情頁展示模塊 156
7.1.3 詳情頁設計的思路要點 157
7.1.4 詳情頁的制作思路 161
7.2 制作寶貝詳情頁 162
7.2.1 制作焦點圖 163
7.2.2 制作其他細節部分 164
【行業技能展示】
1. 商品尺寸對比小竅門 172
2. 輕松去除復制后的文字格式 172
第 8 章 淘寶設計圖的切割與優化 173
8.1 長設計圖的切割 174
8.1.1 使用切片工具切割圖片 174
8.1.2 存儲生成HTML 文件 175
8.1.3 復制代碼并發布圖片 176
8.2 學會使用Dreamweaver 編輯熱點 180
8.2.1 上傳圖片空間 180
8.2.2 使用Dreamweaver 繪制熱點 181
8.2.3 裝修預覽 184
8.3 獲取淘寶常見鏈接的代碼 186
8.3.1 “寶貝”鏈接代碼 186
8.3.2 “分享”鏈接代碼 186
8.3.3 “評論”鏈接代碼 187
8.3.4 “喜歡”鏈接代碼 188
8.3.5 “旺旺”鏈接代碼 188
8.3.6 獲取店鋪ID 和寶貝ID 189
【行業技能展示】
1. 使用記事本打開網頁文件 190
2. 全屏海報的代碼 190
第 9 章 手機淘寶頁面的設計 192
9.1 手機淘寶頁面的特點 193
9.1.1 淘寶手機端和電腦端的區別 193
9.1.2 手機淘寶設計要點 193
9.2 手機淘寶全屏首頁設計 194
9.2.1 店鋪店招設計 194
9.2.2 焦點圖設計 196
9.2.3 優惠券設計 198
9.2.4 寶貝分類設計 199
9.2.5 寶貝展示區設計 201
9.3 手機淘寶的寶貝詳情頁設計 203
9.3.1 導入電腦端詳情頁 203
9.3.2 從模板生成 204
9.4 手機淘寶的個性化裝修 206
9.4.1 手機端店招裝修 206
9.4.2 手機端焦點圖裝修 208
9.4.3 手機端優惠券和分類圖裝修 209
9.4.4 手機端寶貝展示區裝修 211
【行業技能展示】
1. 在手機頁面中添加寶貝視頻 212
2. 設置分類菜單 213
第 10 章 淘寶促銷常用推廣圖設計 214
10.1 制作賣點突出的直通車推廣圖 215
10.1.1 直通車的規則要求 215
10.1.2 制作流程 216
10.2 制作具有創意的鉆石展位圖 220
10.2.1 鉆石展位圖設計要點 220
10.2.2 制作流程 222
10.3 制作主體突出的聚劃算圖 229
10.3.1 如何報名聚劃算 229
10.3.2 聚劃算量販團單品主圖規范 229
10.3.4 制作流程 231
10.4 制作雙十一活動海報圖 232
10.4.1 報名淘寶雙十一活動 232
10.4.2 制作流程 233
【行業技能展示】
1. 如何讓促銷文字更醒目 243
2. 高效管理圖層 243
目 錄
第四篇 綜合案例制作 245
第 11 章 化妝品店鋪頁面設計 246
11.1 首頁海報設計 247
11.2 制作店招和導航 256
11.3 制作寶貝陳列區 258
11.4 制作視頻區 269
第 12 章 嬰兒用品店鋪手機端頁面設計 273
12.1 手機端首頁設計 274
12.2 手機端寶貝詳情頁設計 291
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