本書全面、系統地闡述了營銷策劃的基本理論與方法，并結合近3年財經類營銷策劃最新事件，對相關理論與方法的應用加以闡釋和說明。書中吸收了時下企業營銷策劃實戰方面的新成果和新經驗，內容翔實，闡述透徹，案例豐富、立說新穎，是集營銷策劃理論、方法、技巧為一體的書，目的是培養讀者的營銷策劃思維能力和實踐能力。全書共10章，主要內容包括營銷策劃概論，營銷策劃的創意，營銷調研策劃，營銷戰略策劃，產品營銷策劃，價格營銷策劃，分銷渠道策劃，促銷策劃，營銷策劃的組織、實施與控制。
本書既可作為大學本科、高職高專的市場營銷和工商管理專業學生的專業教材，也可作為企業銷售業務與銷售管理人員、營銷策劃和營銷管理人員的學習和培訓用書。
1、 結構完整，系統性強
2、 案例新穎，創新性明顯
3、 工具書豐富，可操作性強
4、 提供可見、教案、案例、習題答案等
營銷策劃基礎理論篇
第一章 營銷策劃概論 2
第一節 市場營銷與營銷策劃 4
第二節 營銷策劃的種類與方法 11
第三節 營銷策劃的原理與步驟 15
第四節 中國營銷策劃業的發展及典型策劃人、策劃案 18
本章小結 24
關鍵概念 25
復習思考題 25
第二章 營銷策劃的創意 28
第一節 營銷策劃創意的概念、內涵與特征 29
第二節 營銷策劃創意產生的過程 31
第三節 營銷策劃創意的思維方式與技巧 34
第四節 營銷策劃創意效果測評 37
本章小結 38
關鍵概念 39
復習思考題 39
營銷戰略與營銷過程策劃篇
第三章 營銷調研策劃 44
第一節 營銷調研策劃概述 45
第二節 營銷調研策劃的內容與方法 47
第三節 營銷調研策劃的工具 53
本章小結 56
關鍵概念 57
復習思考題 57
第四章 營銷戰略策劃 60
第一節 營銷戰略策劃概述 61
第二節 競爭性營銷戰略策劃 67
第三節 營銷戰略策劃的工具 80
本章小結 83
關鍵概念 84
復習思考題 84
第五章 產品營銷策劃 87
第一節 產品營銷策劃概述 89
第二節 產品生命周期策劃 91
第三節 產品組合策劃 94
第四節 產品品牌與包裝策劃 97
第五節 新產品開發與上市策劃 100
第六節 產品營銷策劃的工具 104
本章小結 105
關鍵概念 106
復習思考題 106
第六章 價格營銷策劃 109
第一節 價格營銷策劃概述 110
第二節 定價方法策劃 114
第三節 價格修訂策劃 118
第四節 價格變動策劃 123
第五節 價格營銷策劃示例 125
本章小結 128
關鍵概念 129
復習思考題 129
第七章 分銷渠道策劃 132
第一節 分銷渠道策劃概述 134
第二節 分銷渠道網絡設計策劃 139
第三節 分銷渠道管理策劃 144
第四節 分銷渠道策劃的工具 149
本章小結 154
關鍵概念 155
復習思考題 155
第八章 促銷策劃 157
第一節 促銷策劃概述 158
第二節 廣告策劃 160
第三節 人員推銷策劃 169
第四節 銷售促進策劃 176
第五節 公共關系策劃 180
第六節 促銷費用的預算 185
第七節 促銷策劃書的結構與撰寫 187
本章小結 190
關鍵概念 191
復習思考題 191
第九章 營銷策劃的組織、實施與控制 194
第一節 營銷策劃組織 196
第二節 營銷策劃的實施 201
第三節 營銷策劃的控制 205
第四節 營銷策劃的評估 210
本章小結 215
關鍵概念 216
復習思考題 216
第十章 市場營銷創新策劃 219
第一節 文化營銷策劃 220
第二節 知識營銷策劃 224
第三節 關系營銷策劃 231
第四節 網絡營銷策劃 235
本章小結 238
關鍵概念 238
復習思考題 239
參考文獻 241
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