本書簡要介紹了中國傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代圖案設(shè)計的元素與演化，著重介紹了當(dāng)今圖案設(shè)計的要素和技巧，通過一個個精彩的設(shè)計案例，詳細分析解讀了其間的設(shè)計元素與作者的構(gòu)思和創(chuàng)意，便于讀者參照學(xué)習(xí)。
本書可供從事平面設(shè)計的設(shè)計者以及大專院校相關(guān)專業(yè)的師生參考。
劉兵兵，北方工業(yè)大學(xué)，副教授，多年來一直從事設(shè)計，尤其是包裝設(shè)計的教學(xué)和研究工作，曾經(jīng)為三元乳業(yè)、波思登等品牌設(shè)計包裝。作品多次獲得包裝行業(yè)協(xié)會的獎勵。曾經(jīng)編寫《個性化包裝設(shè)計》
第1章 “舊”圖 / 001
1.1 圖案的概念 / 002
1.2 傳統(tǒng)圖案的功能 / 003
1.2.1 傳統(tǒng)圖案的裝飾功能 / 003
1.2.2 傳統(tǒng)圖案的社會功能 / 004
1.3 傳統(tǒng)圖案的特征 / 005
1.4 傳統(tǒng)圖案的類型 / 006
1.4.1 經(jīng)典工藝圖案 / 006
1.4.2 書畫圖案 / 016
1.4.3 民間傳統(tǒng)圖案 / 024
1.5 傳統(tǒng)圖案的美學(xué)觀 / 027
1.5.1 意境創(chuàng)構(gòu) / 027
1.5.2 虛實相生 / 028
1.5.3 含蓄之美 / 028
1.5.4 知白守黑 / 029
1.5.5 五色觀 / 030
第2章 “新”圖 / 031
2.1 現(xiàn)代圖形設(shè)計 / 032
2.1.1 圖形設(shè)計的概念 / 032
2.1.2 圖案與圖形的區(qū)別與聯(lián)系 / 033
2.2 圖形設(shè)計區(qū)別于圖案的功能 / 035
2.2.1 圖形設(shè)計的傳達信息的功能 / 035
2.2.2 圖形設(shè)計的識別功能 / 037
2.2.3 圖形設(shè)計的引導(dǎo)功能 / 038
2.2.4 圖形設(shè)計的促銷功能 / 039
2.2.5 圖形設(shè)計的心理暗示功能 / 039
2.3 圖形設(shè)計區(qū)別于圖案的分類方式 / 040
2.3.1 具象形與抽象形 / 041
2.3.2 平面形與立體形 / 042
2.3.3 靜止形與運動形 / 043
2.4 圖形設(shè)計區(qū)別于圖案的特征 / 043
2.4.1 傳達信息的特征 / 044
2.4.2 個性獨有的特征 / 045
2.4.3 形式簡潔的特征 / 046
2.4.4 形態(tài)審美的特征 / 048
2.4.5 蘊含象征意義的特征 / 049
2.5 圖形設(shè)計區(qū)別于圖案的創(chuàng)意方法 / 050
2.5.1 借鑒創(chuàng)意方法 / 050
2.5.2 以聯(lián)想為主導(dǎo)的圖形創(chuàng)意方法 / 055
2.6 現(xiàn)代圖形的設(shè)計觀 / 055
2.6.1 可持續(xù)設(shè)計的立場 / 055
2.6.2 圖形設(shè)計中“以形寫神” / 056
第3章 “舊”圖向“新”圖轉(zhuǎn)化的設(shè)計手法 / 057
3.1 現(xiàn)代設(shè)計如何向傳統(tǒng)圖案借鑒 / 059
3.1.1 提取傳統(tǒng)圖案中的形并進行設(shè)計延展 / 059
3.1.2 沿用傳統(tǒng)圖案中的含義并進行設(shè)計衍變 / 060
3.1.3 把握傳統(tǒng)圖案中的氣勢并進行傳承 / 062
3.1.4 領(lǐng)悟傳統(tǒng)圖案中的意境并進行升華 / 062
3.2 傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代設(shè)計中的具體應(yīng)用方法 / 066
3.2.1 直接應(yīng)用法 / 066
3.2.2 創(chuàng)意應(yīng)用法 / 068
3.2.3 含義應(yīng)用法 / 070
3.2.4 聯(lián)想應(yīng)用法 / 072
3.2.5 意境應(yīng)用法 / 074
第4章 傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用 / 079
4.1 活字印刷形式在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用 / 080
4.1.1 活字印刷形態(tài)的平面轉(zhuǎn)化 / 080
4.1.2 活字印刷形式的另類展示 / 081
4.1.3 活字印刷中反向文字的群化組合 / 083
4.1.4 活字印刷的立體拓展 / 084
4.1.5 活字印刷手段的空間轉(zhuǎn)移 / 084
4.1.6 活字印刷形式的擴大展示 / 086
4.1.7 活字印刷文化底蘊的現(xiàn)代詮釋 / 086
4.2 傳統(tǒng)壁畫在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用 / 088
4.2.1 傳統(tǒng)壁畫的立體呈現(xiàn) / 088
4.2.2 傳統(tǒng)壁畫元素的選擇與提煉 / 089
4.2.3 視覺符號化的傳統(tǒng)壁畫元素 / 090
4.2.4 融入品牌形象的傳統(tǒng)壁畫元素 / 091
4.2.5 壁畫中意境之美的融匯 / 092
4.3 傳統(tǒng)龍紋圖案在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用 / 094
4.3.1 龍紋的極度簡化 / 094
4.3.2 龍紋的技術(shù)化 / 095
4.3.3 以形而設(shè)的龍紋 / 096
4.3.4 龍紋形象的平面化應(yīng)用 / 098
4.3.5 龍紋的品牌化 / 099
4.3.6 龍紋的產(chǎn)品衍生 / 100
4.4 剪紙在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用 / 101
4.4.1 剪紙中虛實關(guān)系的體現(xiàn) / 102
4.4.2 剪紙形式的多元化表現(xiàn) / 104
4.4.3 為其他藝術(shù)形式服務(wù)的剪紙 / 106
4.4.4 剪紙形式的無限藝術(shù)延展 / 107
4.5 水墨畫在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用 / 110
4.5.1 水墨元素的意境美 / 110
4.5.2 水墨元素的虛實應(yīng)用 / 114
4.5.3 水墨元素的動態(tài)化應(yīng)用 / 115
4.5.4 水墨元素的科技化應(yīng)用 / 116
4.5.5 水墨元素的材料化應(yīng)用 / 119
第5章 案例解析 / 121
5.1 陳幼堅設(shè)計公司標(biāo)志設(shè)計 / 122
5.2 “單”與“夏”的字體設(shè)計 / 123
5.3 電影《白銀帝國》和《大圣鬧天宮》的海報設(shè)計 / 124
5.4 “新糕點”包裝設(shè)計 / 125
5.5 珀萊雅防曬霜平面廣告設(shè)計 / 128
5.6 “涇陽茯茶”包裝設(shè)計 / 130
5.7 Adidas Originals 羊年鞋子設(shè)計 / 132
5.8 北京故宮博物院文化衍生品設(shè)計 / 134
5.9 肯德基雞年主題餐廳設(shè)計 / 136
5.10 “宋木匠”標(biāo)志設(shè)計 / 138
5.11 云紋“角”首飾設(shè)計 / 139
5.12 太極圖創(chuàng)意沙發(fā)設(shè)計 / 140
5.13 第三屆“北京國際電影節(jié)”獎杯設(shè)計 / 141
5.14 石昌鴻的城市標(biāo)志設(shè)計 / 142
5.15 李佛君的《風(fēng)花雪月》系列設(shè)計 / 143
5.16 堂悅坊醉八仙變溫酒具設(shè)計 / 145
5.17 遠近品牌教育的傳統(tǒng)年畫再設(shè)計 / 146
5.18 靳劉高設(shè)計的猴年利是封設(shè)計 / 148
5.19 CitrusMoon月餅包裝設(shè)計 / 150
5.20 檀釣香插設(shè)計 / 151
結(jié)語 / 152
參考文獻 / 153
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