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互聯網金融浪潮強勢來襲，新一輪金融革命即將開始，我們該如何應對？作為這場金融大潮的實踐者、觀察者，騰訊互聯網金融設計團隊在這本書中，從互聯網金融、互聯網保險、互聯網融資、互聯網銷售平臺、互聯網證券、互聯網理財以及互聯網金融品牌的角度，全面闡述了設計力量在互聯網金融產品的突破性進展中的價值。通過記錄、總結超過 66個企業案例及 9個細分領域的典型特征及趨勢，深入分析了極具價值的體驗設計模式。從理財通到黃金紅包，從微粒貸到信用卡還款，從基礎支付到乘車碼，閱讀這本書，你既可全面了解到體驗設計是如何應用在融資、理財、交易、支付、營銷等多個細分金融領域，又可以對互聯網金融體驗設計的未來藍圖有一個更清晰的認識。

騰訊Fit design，騰訊公司下屬金融部門，承擔騰訊公司QQ音樂交互設計，騰訊在線支付，騰訊金融市場部交互設計以及其他商業設計

CHAPTER1 啟發篇 金融產品安全性設計策略..................................................2 金融產品的可用性，更注重情景. ..........................................12 基于沖動型消費場景的金融產品設計........................................21 “細節”設計方法，每個方案都有理有據....................................32 交易詳情頁中的精益安全設計.............................................38 通用高轉化體驗設計策略.................................................45 金融產品 H5設計的 13條設計原則. .......................................50 跨平臺金融產品體驗定位策略.............................................59 場景化設計引導用戶理財決策.............................................66 共情式設計重塑產品印象.................................................71 爆品沖刺設計方法.......................................................76 CHAPTER2 決策篇 借力場景，平衡個性化設計訴求. ..........................................86 品牌字體快速設計方法...................................................92 運營類標題設計詳解. ...................................................99 數字設計塑造產品調性...................................................109 支撐設計的數據從何敏捷獲得.............................................113 拒絕自嗨文案，力促用戶操作決策.........................................121 大產品，快品牌，Logo快速設計方法.......................................129 伴隨式品牌識別迭代設計.................................................134 打好文案三張牌，促進運營轉化. .........................................144 CHAPTER3 落地篇 劇本場景化思維，設計師還是導演..........................................156 服務設計，到現場找答案.................................................162 從 0到 1的金融產品復盤. ...............................................173 場景設計思維完整實踐...................................................182 4招視覺設計，讓網頁老樹開新花..........................................191 三步打造更誘人的彩票概率游戲. .........................................198 用趣味化包裝證券產品...................................................208 一次運營活動的全面解剖.................................................215 場景化營銷驅動金融產品迭代設計.........................................222 CHAPTER4 迭代篇 設計反思錄—「WeSim國際上網卡」迭代總結.................................236 產品設計的游戲化.......................................................242 講好打動用戶的故事. ...................................................248 愛是營銷的一種答案. ...................................................254 傳統和時尚的平衡——香港紅包的本地化設計................................260 平面廣告的設計表達. ...................................................267 講好廣告片里的故事. ...................................................270 用視覺設計理清信息邏輯.................................................277 嚴肅的產品，溫暖的設計.................................................283 神秘的設計專利.........................................................291 用戶細分與畫像構建. ...................................................295 設計規范到底給誰用. ...................................................300 為產品核心頭部用戶進行服務設計..........................................306