《市場營銷策劃實務（第2版）》基于營銷策略制訂與應用能力的培養，按照營銷策劃工作流程設計了策劃準備、環境分析、顧客分析、戰略策劃、策略策劃、執行評價六個項目，每個項目有重難點分析和知識能力框架，以營銷故事會激發學生的學習興趣，以案例導入引出教學內容，以任務模擬指導學生分析營銷案例；在知識準備中穿插小知識和小案例，以豐富學習者的經驗；通過實戰演練對每個任務的核心技能進行實際應用，提升學生運用營銷知識策劃的能力，通過對知識、素質及能力的全面考核來評估教學效果。 《市場營銷策劃實務(第2版)》可作為高等職業院校、高等專科學校、成.人高校等經濟管理類專業的教學用書，也可供經濟管理人士或相關人員學習管理科學時使用。
項目1 營銷策劃準備工作
任務1．1 認識營銷策劃
任務1．2 營銷策劃的主題甄選
項目小結
項目2 營銷環境分析
任務2．1 企業宏觀營銷環境分析
任務2．2 企業微觀營銷環境分析
任務2．3 營銷環境分析工具
項目小結
項目3 顧客分析
任務3．1 現有與潛在顧客分析
任務3．2 顧客消費特點及消費心理分析
任務3．3 顧客消費習慣、購買動機與購買行為分析
項目小結
項目4 營銷戰略策劃
任務4．1 進行市場細分
任務4．2 選擇目標市場
任務4．3 進行市場定位
任務4．4 選擇市場競爭戰略
項目小結
項目5 營銷策略策劃
任務5．1 制訂與實施產品策略
任務5．2 制訂與實施價格策略
任務5．3 制訂與實施渠道策略
任務5．4 制訂與實施促銷策略
項目小結
項目6 營銷策劃方案撰寫與效果評估
任務6．1 營銷策劃書的撰寫
任務6．2 財務評價
任務6．3 營銷評價
項目小結
主要參考文獻
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