網絡營銷實務—“學、用、做”一體化教程（第2版）
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叢 書 名：高等職業教育財經類規劃教材.教學改革示范系列
本書基于“以技術為基礎的精準營銷，以銷售為導向的體系設計”教材開發理念，以網絡營銷分析框架及業務流程為主線，分三篇六章內容：第一篇是定位篇，包括網絡營銷實務導引、網絡營銷市場定位兩章；第二篇是推廣篇，包括網絡營銷平臺建設、網絡產品在線推廣兩章；第三篇是營銷篇，包括網絡營銷推廣方案策劃與實施（網絡營銷推廣方案的策劃及實施的方法）、網絡營銷效果評估與優化兩章。
第一篇 定位篇第一章 網絡營銷實務導引第一節 網絡營銷：傳統營銷的繼承與超越一、市場營銷的分析框架技能訓練1-1 傳統品牌企業經營狀況及4P策略調研二、網絡營銷的內容體系三、網絡推廣與傳統促銷四、網絡營銷與電子商務技能訓練1-2 傳統品牌企業網絡營銷平臺現狀調研第二節 創新創意：網絡營銷的核心競爭力一、沒有創意就沒有眼球二、20/80定律與長尾理論三、利基市場與網絡營銷創新技能訓練1-3 成功的網絡賣家營銷創新創意的調研與分析結構框架圖思考與練習第二章 網絡營銷市場定位第一節 目標市場調研一、電子商務平臺調研二、搜索引擎市場調研三、論壇、博客、社會化網絡調研技能訓練2-1 產品目標用戶及網絡市場調研第二節 競爭對手分析一、發現競爭對手二、研究競爭對手技能訓練2-2 產品網絡市場競爭對手調研第三節 消費模式研究一、網民特征分析二、目標用戶快照技能訓練2-3 產品網絡用戶消費模式分析第四節 目標市場選擇一、避免與大公司競爭二、選擇合適的利基市場技能訓練2-4 產品網絡目標市場的選擇第五節 獨特賣點提煉與表達一、獨特賣點的提煉二、獨特賣點的表達技能訓練2-5 產品獨特賣點的分析和提煉結構框架圖思考與練習第二篇 推廣篇第三章 網絡營銷平臺建設第一節 網絡營銷平臺概述一、什么是網絡營銷平臺二、網絡營銷平臺的構成及特點三、企業網站的主要類型及選擇技能訓練3-1 不同類型企業網站的對比分析四、企業網站建設規劃技能訓練3-2 企業網站建設可行性分析第二節 營銷型企業網站建設一、設計與注冊企業網站域名技能訓練3-3 企業網站域名設計與查詢二、規劃企業網站用戶和內容技能訓練3-4 網站內容與功能模塊設計三、規劃企業網站首頁四、規劃企業網站風格技能訓練3-5 不同業務類型企業網站風格的比較與分析五、設計企業網站的客戶體驗技能訓練3-6 網站客戶體驗分析與診斷六、規劃企業網站的后臺管理七、安裝網站流量統計軟件技能訓練3-7 流量統計軟件的安裝八、測試網站的效果第三節 第三方網絡營銷平臺建設一、什么是第三方網絡營銷平臺二、第三方網絡營銷平臺的優勢三、第三方網絡營銷平臺的評價與選擇技能訓練3-8 第三方網絡營銷平臺的評價與選擇四、建設第三方網絡營銷平臺技能訓練3-9 在阿里巴巴國內站上搭建企業商鋪第四節 企業網站診斷一、網站診斷基礎二、網站診斷實例分析技能訓練3-10 營銷型企業網站分析與診斷結構框架圖思考與練習第四章 網絡產品在線推廣第一節 搜索引擎推廣一、搜索引擎推廣基礎二、搜索引擎推廣應用三、搜索引擎優化技能訓練4-1 企業網站的搜索引擎推廣與優化第二節 網絡廣告推廣一、網絡廣告概述二、網絡廣告推廣應用技能訓練4-2 企業網站的網絡廣告推廣及效果評估第三節 電子郵件推廣一、電子郵件推廣概述二、電子郵件推廣應用技能訓練4-3 家居用品的電子郵件推廣第四節 論壇推廣一、論壇推廣基礎二、論壇推廣目標人群定位三、尋找合適的論壇并注冊四、設計帖子話題五、發布帖子及設計回復六、論壇推廣效果評估技能訓練4-4 家紡用品論壇推廣第五節 網盟推廣一、網盟推廣概述二、網盟推廣應用技能訓練4-5 網盟推廣需求分析及物料制作第六節 博客、微博及微信推廣一、博客營銷二、微博營銷技能訓練4-6 杭州南瓜坊服飾有限公司微博營銷實戰三、微信營銷第七節 其他網絡推廣一、病毒式營銷二、事件營銷三、名人營銷四、數據庫營銷五、網絡公關技能訓練4-7 英氏食品病毒性營銷創意設計結構框架圖思考與練習第三篇 營銷篇第五章 網絡營銷推廣方案策劃與實施第一節 網絡營銷推廣方案策劃一、網絡市場SWOT分析二、分析競爭對手網站及推廣方式三、確定網絡推廣的目標市場四、規劃網絡推廣的主要目標五、選擇恰當的網絡推廣方式第二節 網絡營銷推廣方案實施一、搜索引擎推廣方案實施二、博客推廣方案實施三、第三方網絡營銷平臺推廣方案實施四、問答及百科類推廣方案實施五、論壇推廣方案實施六、電子郵件推廣方案實施七、網絡廣告推廣方案實施技能訓練5-1 企業網絡營銷推廣方案策劃結構框架圖思考與習題第六章 網絡營銷效果評估與優化第一節 網絡營銷效果評估基礎一、網站訪問統計常用指標類型二、網站訪問統計主要指標分析第二節 網絡營銷效果評估一、搜索引擎推廣效果評估二、其他推廣效果評估第三節 網絡營銷效果優化一、訪客流量的分析及優化二、訪問來源的分析及優化三、訪客關鍵詞的分析及優化四、訪客行為的分析及優化技能訓練6-1 網絡訪問數據分析與營銷優化技能訓練6-2 淘寶店鋪數據分析與營銷優化結構框架圖思考與練習附錄A 思考與練習參考答案附錄B 網絡營銷相關崗位任職要求附錄C 閱讀材料索引參考文獻
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