Preface 前 言
在本書的新版中，我們的寫作方法仍然像10多年前出版第1版時一樣：為學生和教師提供一本用真實世界中的商務與政策事例解釋完整的經濟學理念的經濟學教科書。我們的目標是在講授經濟學時，以“自由插件的方式”使用來自真實世界中的商務與政策事例。我們非常感謝使用前4版的學生和教師給出的熱切反饋，使得該書成為世界上最暢銷的經濟學教科書之一。上一版書出版后，世界發生了很多變化，我們需要將這些新出現的真實世界的事例包括在本版書中。
本版新增內容第5章新增了“二氧化硫總量控制與交易制度的終結”等內容，這有助于我們強化經濟分析與政府政策形成之間相互影響的討論。
第7章是第4版引入的新內容，受到了教師和學生的歡迎。在本版書中進行了改寫，我們增加了幾個新的需求供給圖形。我們的目的是使內容更有分析意義，也使作為需求供給分析應用的事例更加貼切。我們也擴展了時任總統奧巴馬關于《患者保護與平價醫療法案》的討論。
第8章新增圖8-2。
第9章新增圖9-1和圖9-3。
第10章已經提供了大量行為經濟學的內容。我們發現,許多學生對于微觀經濟學，包括這些材料很感興趣。我們將約翰遜擔任彭尼百貨CEO時所遇到的問題加入“購物的行為經濟學”一節中。本章包含了幾個行為經濟學研究消費者選擇的討論。
第18章增加了新的“建立聯系”專欄，總結了近幾年關于“美國收入不平等加劇”的爭論。
另外，所有章節的開篇案例和部分章后的練習題進行了更新。
學習基礎：情境式學習和新穎的組織結構我們認為,一門課如果能讓學生將他們的所學應用于個人生活和他們未來的職業,培養起他們理解所讀媒體內容的分析能力，那么這門課就是成功的。這就是我們在開篇案例、圖表、建立聯系專欄、案例透視專欄和章后問題中大量采用許多真實世界的案例來解釋經濟學概念的原因。這種方法有助于將商科專業和人文社科專業學生培養成為有教養的消費者、投票人和公民。此外，我們的“自由插件的方式”、我們具有現代意義的章節結構安排和在書中盡早引入政策話題都是為了激發學生的學習興趣。
我們認為，講授經濟學原理最好是用學生們熟悉的話題。當學生們開辦藝術工作室、做社會工作、在華爾街從事證券交易、在政府部門工作或者經營一個酒吧時，學生們會從明白他們所從事工作背后的經濟力量原理中獲益。學商科的學生有機會在其他課程中學到許多經濟原理，但是學人文的學生則不一定。因此，我們使用許多來自真實商業世界和政策的事例來解釋經濟概念，目的是培養受過教育的消費者、投票人和公民。
1.有沖擊力的引導章節引導章節會為學生提供打好基礎的基本知識，我們強調了邊際分析和經濟效率這些關鍵概念。在第4章中，我們使用消費者剩余和生產者剩余的概念來討論最高限價與最低限價的經濟影響，并聯系了財產租賃和最低工資等熟悉的事例。我們在后面的章節再次討論了生產者剩余和消費者剩余：第9章中的外包和影響貿易的政府政策，第15章中市場勢力對經濟效率的影響，第16章中企業定價政策對經濟效率的影響。此外，在第8章中，我們為學生提供了最基本的理解企業如何組織、籌集資金或向消費者提供信息的分析框架。我們也解釋了市場體制中，企業如何有效組織生產并滿足消費者需要。
2.及早引入政策話題為了讓學生們盡早接觸到政府政策的話題，我們在第1章中討論了衛生醫療政策，在第4章中討論了租金控制和最低工資，在第5章中討論了空氣污染、全球變暖和公共物品的問題，在第6章中討論了政府對毒品的政策問題，在第7章中討論了醫療衛生政策。
3.介紹了壟斷競爭的全方位內容我們在第13章中討論了壟斷競爭問題。盡管許多教師對壟斷競爭簡要講授甚至完全略過不講，但我們認為這是一個十分重要且易被忽略的工具，學生們根據更加熟悉的環境來強化認識市場如何作用，因為相較于完全競爭市場，學生們對在壟斷競爭市場中討論農產品事例更熟悉。我們使用壟斷競爭模型引入向下傾斜的需求曲線，這通常是在“壟斷”一章才引入。這種處理方法，有助于學生們抓住對幾乎所有企業（并非僅僅是壟斷企業）都重要的一點——向下傾斜的需求曲線。在完全競爭之后介紹壟斷競爭也使得我們可以盡早討論品牌管理和競爭成功的決定因素等話題。盡管如此，我們認為，如果教師喜歡在完全競爭之后就馬上介紹完全壟斷，也可以忽略該章，并不影響內容的連續性。
4.豐富真實的博弈理論在14章中，我們使用博弈論來分析寡頭壟斷企業之間的競爭。博弈論可以幫助學生理解具有市場勢力的企業在競爭性狀況下怎樣做出戰略決策。我們在博弈論應用中使用了大家所熟知的公司，如蘋果、惠普、可口可樂、百事可樂和戴爾等。
5.獨特的定價策略內容在第16章中，我們探討了企業怎樣使用定價策略來提高利潤水平。學生們隨處會遇到定價策略，如購買電影票、春假預訂飛機票以及在線書架的比較等。我們使用與他們密切相關且熟悉的事例來說明公司怎樣使用差別定價、成本加成定價和二步定價的策略。
《經濟學（微觀）（原書第5版）》：
1.1美國3種主要的企業形式是什么？簡要討論每一種形式最重要的特征。
1.2什么是有限責任？為什么政府要賦予公司的所有者有限責任？
1.3與從小部分投資者那里籌集資金相比，為什么有限責任對從大量投資者那里籌集資金更為重要？
問題與應用
1.4假設大學畢業不久，你決定創業，開設自己的公司。你的企業可能的組織形式是獨資企業、合伙企業還是公司？請解釋你的理由。
1.5公司所有者擔負有限責任怎樣影響一個國家在一定時期的生產可能性邊界？
1.6對如下說法進行評論：我想投資于股票市場，但我認為購買股份公司股票的風險太大。假設我買1萬美元A公司的股票，但該公司最后走向破產，作為股東，我可能會負責公司數十萬美元債務。
1.7據《經濟學人》雜志的一篇文章，歷史學家戴維·佛瑞（David Faure）曾認為，中國經濟未能在19世紀快速增長，是因為“家族企業……無法籌集足夠的資本來探索與蒸汽機出現，特別是鐵路和（有限例外）全球航運和自動化制造相關的大規模生產機會”。美國是如何解決公司籌集足夠的資金來運作鐵路等大規模企業問題的？資料來源：“The PCCW Buy-Outin CoLut，”Economist，April21，2009。
1.8（參考“建立聯系8.1”）與開發新產品相比，為什么現有的大型企業集中于改進現存產品和服務的可能性更大？而小的新建企業則正好相反？
1.9（參考“建立聯系8.1”）穆罕默德·尤努斯（Muhammad Yunus）博士，一名經濟學家，是2006年諾貝爾和平獎得主。他建立的格萊珉銀行（Grameen Bank，意為“鄉村銀行”），創新使用微型貸款或者小額貸款（通常為100美元或更低）來促進發展中國家的經濟增長。
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