《新手也能寫策劃 大學(xué)生策劃案寫作全程指導(dǎo)》主要是針對(duì)市場營銷、廣告學(xué)等相關(guān)專業(yè)學(xué)生，畢業(yè)后進(jìn)入營銷、廣告、公關(guān)等行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行策劃案的寫作而給出的建議。這些專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)前可能需要參加各種學(xué)科競賽，鍛煉自己，積累經(jīng)驗(yàn)，并帶著自己的獲獎(jiǎng)作品進(jìn)入職場；也有可能剛進(jìn)入職場，對(duì)策劃案沒有一個(gè)整體清晰的認(rèn)識(shí)，沒有一定的經(jīng)驗(yàn)完成一份完整的策劃案，但為了迅速適應(yīng)工作，需要實(shí)用性強(qiáng)的工具書。書中按照策劃案創(chuàng)作流程給策劃案的寫作者提供全程建議，將知識(shí)點(diǎn)融入創(chuàng)作過程，讀者閱讀的過程就是參與創(chuàng)作的過程。本書內(nèi)容不僅有“教”的部分，讓讀者了解策劃案寫作的全過程，還特別添加了“學(xué)”的部分，展示了高校學(xué)生參加專業(yè)學(xué)科競賽的獲獎(jiǎng)作品全案，給未來想要參加此類競賽的學(xué)生和剛進(jìn)入職場的新手一套完整的流程方案建議。
目 錄
前言
第一章 寫策劃的準(zhǔn)備…………………………………………………………1
第一節(jié) 要具備的能力…………………………………………………………1
一、扎實(shí)的理論基礎(chǔ)……………………………………………………………1
二、流暢的文筆…………………………………………………………………1
三、豐富的創(chuàng)意…………………………………………………………………2
四、軟件的應(yīng)用…………………………………………………………………2
五、團(tuán)隊(duì)合作……………………………………………………………………3
第二節(jié) 寫策劃案是一個(gè)過程…………………………………………………3
一、作好充分的心理準(zhǔn)備………………………………………………………3
二、制定時(shí)間表…………………………………………………………………3
三、對(duì)自己有信心………………………………………………………………4
第二章 寫策劃的流程…………………………………………………………5
第一節(jié) 組隊(duì)………………………………………………………………………5
一、關(guān)注賽事信息………………………………………………………………5
二、讓課程與競賽同步…………………………………………………………5
三、分組…………………………………………………………………………5
四、選出組長……………………………………………………………………6
第二節(jié) 選題……………………………………………………………………6
一、自由討論……………………………………………………………………6
二、預(yù)調(diào)查………………………………………………………………………6
第三節(jié) 分工……………………………………………………………………7
一、盡量明確……………………………………………………………………7
二、寫出名單……………………………………………………………………7
第四節(jié) 市場調(diào)查………………………………………………………………7
一、確定目的……………………………………………………………………7
二、擬訂調(diào)研內(nèi)容和對(duì)象………………………………………………………8
三、選擇調(diào)查方法………………………………………………………………8
四、實(shí)施調(diào)研過程………………………………………………………………8
五、收集、整理和分析資料……………………………………………………8
六、撰寫調(diào)查報(bào)告………………………………………………………………8
第五節(jié) 創(chuàng)意過程………………………………………………………………9
一、集思廣益……………………………………………………………………9
二、多方面吸取經(jīng)驗(yàn)……………………………………………………………9
三、培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)………………………………………………………………9
第六節(jié) 寫作………………………………………………………………… 10
一、寫作是基礎(chǔ)……………………………………………………………… 10
二、掌握好時(shí)間節(jié)點(diǎn)………………………………………………………… 10
三、不怕修改………………………………………………………………… 10
四、仔細(xì)檢查………………………………………………………………… 11
五、經(jīng)常保存………………………………………………………………… 11
第七節(jié) 設(shè)計(jì)排版…………………………………………………………… 11
一、和主題一致……………………………………………………………… 11
二、用一條線索……………………………………………………………… 12
三、應(yīng)用設(shè)計(jì)軟件…………………………………………………………… 12
第八節(jié) 打印裝訂…………………………………………………………… 12
一、打印用紙………………………………………………………………… 12
二、裝訂方法………………………………………………………………… 13
第九節(jié) 交稿………………………………………………………………… 13
第三章 策劃案的內(nèi)容……………………………………………………… 14
第一節(jié) 內(nèi)容摘要…………………………………………………………… 14
一、概述全文………………………………………………………………… 14
二、簡明敘述………………………………………………………………… 14
第二節(jié) 目錄………………………………………………………………… 15
一、保證基本功能…………………………………………………………… 15
二、常見錯(cuò)誤………………………………………………………………… 15
第三節(jié) 市場環(huán)境分析……………………………………………………… 16
第一章
第二章
第三章
第四章
策劃案一
策劃案二
策劃案三
策劃案四
策劃案五
策劃案六
策劃案七
一、宏觀環(huán)境…………………………………………………………………16
二、微觀環(huán)境…………………………………………………………………18
三、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境與SWOT 分析……………………………………………20
第四節(jié) 目標(biāo)市場……………………………………………………………23
一、市場細(xì)分…………………………………………………………………24
二、目標(biāo)市場選擇……………………………………………………………24
三、市場定位…………………………………………………………………24
第五節(jié) 營銷策略……………………………………………………………26
一、營銷戰(zhàn)略…………………………………………………………………26
二、產(chǎn)品策略…………………………………………………………………26
三、定價(jià)策略…………………………………………………………………26
四、渠道策略…………………………………………………………………27
五、促銷策略…………………………………………………………………27
六、4C’s營銷策略組合……………………………………………………27
七、4R’s營銷策略組合……………………………………………………28
第六節(jié) 廣告創(chuàng)意……………………………………………………………28
一、明確主題…………………………………………………………………28
二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意…………………………………………………………………28
三、廣告形式…………………………………………………………………28
第七節(jié) 活動(dòng)策劃……………………………………………………………29
一、確定活動(dòng)主題……………………………………………………………29
二、安排活動(dòng)流程……………………………………………………………29
三、注重可執(zhí)行性和可操作性………………………………………………30
四、創(chuàng)意突出…………………………………………………………………30
第八節(jié) 媒體計(jì)劃……………………………………………………………30
一、媒體類型的選擇…………………………………………………………30
二、媒體創(chuàng)意…………………………………………………………………31
三、媒體排期…………………………………………………………………31
第九節(jié) 費(fèi)用預(yù)算……………………………………………………………32
第十節(jié) 附件…………………………………………………………………33
一、附件的作用………………………………………………………………33
二、附件的內(nèi)容………………………………………………………………33
第五章
策劃案八
第四章 策劃案的設(shè)計(jì) ……………………………………………………… 34
第一節(jié) 封面封底 …………………………………………………………… 34
第二節(jié) 內(nèi)頁文字 …………………………………………………………… 37
第三節(jié) 頁眉頁腳 …………………………………………………………… 39
第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì) …………………………………………………………… 40
第五章 學(xué)生策劃案展示……………………………………………………41
策劃案一 百客自行車4S 店有限公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書…………………………42
策劃案二 睿美廣告材料再利用項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書…………………………55
策劃案三 晉收眼底 非去不可——山西旅游廣告策劃案………………73
策劃案四 皇冠青春Champion life …………………………………………101
策劃案五 晉善晉美·晉行曲——山西旅游策劃…………………………127
策劃案六 錦江國際新城廣告策劃案………………………………………149
策劃案七 躍出海平面………………………………………………………172
策劃案八 愛，“藥”有你才完美…………………………………………205
新書資訊