本書以真實調研項目為范例，按照項目調研程序，分步教學示范，通過項目教學，培養市場調查與分析的綜合技能。最后通過綜合實訓進行課外指導和單項技能強化訓練，最終培養市場調查的各項綜合技能。
本書綜合運用管理學、市場營銷學、傳播學、環境科學、社會心理學和消費者行為學等相關理論，通過理論梳理與實際調研相結合，構建新的模型來研究消費者購買綠色產品的因素及認知變化。本書探索了消費者進行綠色消費的影響因素，分別討論在一般情境下和后疫情時代，社交媒體營銷背景下消費者購買綠色產品意愿的影響因素。本書討論了消費者對社交媒體中的綠色廣告的認知反應(綠色廣告接受度和綠色廣告懷疑論)對消費者綠色購買行為的影響。
人類社會進入互聯網時代，營銷呈現多種形式，在此背景下，本書分析了營銷方式的演進及zui////新模式，目的是幫助讀者深入理解營銷的本質含義。本書主要內容包括營銷是一項商務職能、營銷的兩種協調方式、福特的大量銷售方式、通用汽車的深度分銷方式、豐田的社區商務方式、長虹與TCL商務方式之爭、社區商務活動方式的興起。書中提供了一些企業案例，可幫助讀者理解相關理論。本書理論結合實際，可供企業家、創業家、營銷從業人員以及管理研究人員學習和使用。
這是一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫出華麗的文章，而是如何透過文案來打造品牌、制定營銷方案，如何用一句文案將市場戰略真正轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。基于這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背后的商業邏輯，看到文案撰寫的思考路徑，看到品牌與
本書講述了廣告概述、現代廣告設計原理、現代廣告創意思維和表現等內容。
本書作者作為輔導過1000多家店的經營顧問，首先要幫助經營者扭轉錯誤的開店認知，如經營要靠商圈，黃金地段、人流，削減成本要靠降薪、標準化服務、開業時就廣為宣傳等。作者提出了打造人氣旺店的12個步驟：經營者的意識改革、確立正確的經營理念、重視財務、重視服務、做好營銷、增加回頭客、提高顧客單價等。每次漲價多少、營銷話術怎么說、如何讓顧客口口相傳等，本書的內容全是低成本、高盈利人氣旺店的開店秘訣。
本書共17章，分為三部分。第一部分(第1-4章)主要介紹了數據分析體系、常見的基礎數據指標和關鍵的北極星指標，為讀者后續部分的學習奠定基礎。第二部分(第5-10章)分享了近幾年市場上最新、典型和熱門的業務模式，并闡述了不同業務模式的商業數據模型及邏輯，使讀者能夠清晰地了解不同業務的商業鏈路、數據邏輯和核心指標的量化水平。第三部分(第11-17章)闡述了完整業務鏈路中涉及的關鍵業務模塊，以及不同業務模塊中涉及的精益數據分析方法，以指導業務深度優化和賦能業務增長。
在復雜的經濟環境中，企業如何才能在不失去客戶的情況下生存并持續獲利？對此，本書給出了有效的解決方案。本書基于作者從實踐中總結的理論知識，強調了合理的定價策略對保護利潤的重要性，并通過10項法則來指導讀者實施一個個關鍵的行動步驟，以設定完美的價格，從而幫助企業增加收入和利潤。本書內容的針對性強，直擊銷售困境的痛點。事實上，如果客戶明白他們的錢將變得更有價值，他們就會同意更高的價格，而不必轉向價格競爭。
本書首先對當代酒店服務運營管理基礎知識進行了論述，然后對酒店運營理念基礎與提升、酒店組織管理、人力資源管理等相關內容作出了闡釋，并針對酒店服務管理的相關問題進行了詳細研究。本書以全新的視角，從優質服務出發，以顧客期望為核心，探討酒店傳統服務與創新服務的運營方式和要點，實現酒店服務理念的提升。在日益激烈的市場競爭中，一家酒店想要脫穎而出，就要領悟服務的本質，超越顧客期望，打造卓越服務，提升顧客的忠誠度，建立超越競爭對手的核心競爭優勢。
《網絡營銷基礎、實務與實訓》緊跟網絡營銷理論與實踐發展潮流，采用項目任務式編寫體例，全面闡述網絡營銷策略、網絡營銷策劃、網絡營銷推廣、網絡營銷工具、網絡營銷方式與方法。全書內容共分兩篇11個學習項目37個學習任務。主要內容包括網絡營銷的實現方式、網絡營銷策略、網絡營銷策劃、網絡營銷調研、網絡消費者購買行為分析、網絡廣告營銷、搜索引擎營銷、微營銷、直播營銷、短視頻營銷、網絡事件營銷、大數據營銷、O2O營銷、小程序營銷、論壇營銷、App營銷、病毒式營銷、許可E-mail營銷、二維碼營銷等。
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