抖音、快手、小紅書已逐漸成為視頻營銷的主要陣地。本書透徹講解了這三大短視頻平臺的運營技巧,以幫助個人和企業(yè)利用好短視頻營銷矩陣,做好營銷,實現(xiàn)流量變現(xiàn)。全書共三篇,內(nèi)容創(chuàng)作篇主要講解了電商定位原理、賬號選題策劃技巧、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作要領(lǐng);直播帶貨篇主要介紹了直播體系的建立、直播選品要點、直播帶貨話術(shù)技巧;引流篇主要解析了三大短視頻平臺的算法機制、數(shù)據(jù)復(fù)盤分析、賬號引流技巧和賬號權(quán)重提升技巧。
本書以真實調(diào)研項目為范例,按照項目調(diào)研程序,分步教學(xué)示范,通過項目教學(xué),培養(yǎng)市場調(diào)查與分析的綜合技能。最后通過綜合實訓(xùn)進行課外指導(dǎo)和單項技能強化訓(xùn)練,最終培養(yǎng)市場調(diào)查的各項綜合技能。
本書講述了廣告概述、現(xiàn)代廣告設(shè)計原理、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意思維和表現(xiàn)等內(nèi)容。
本書作者作為輔導(dǎo)過1000多家店的經(jīng)營顧問,首先要幫助經(jīng)營者扭轉(zhuǎn)錯誤的開店認知,如經(jīng)營要靠商圈,黃金地段、人流,削減成本要靠降薪、標準化服務(wù)、開業(yè)時就廣為宣傳等。作者提出了打造人氣旺店的12個步驟:經(jīng)營者的意識改革、確立正確的經(jīng)營理念、重視財務(wù)、重視服務(wù)、做好營銷、增加回頭客、提高顧客單價等。每次漲價多少、營銷話術(shù)怎么說、如何讓顧客口口相傳等,本書的內(nèi)容全是低成本、高盈利人氣旺店的開店秘訣。
在復(fù)雜的經(jīng)濟環(huán)境中,企業(yè)如何才能在不失去客戶的情況下生存并持續(xù)獲利?對此,本書給出了有效的解決方案。本書基于作者從實踐中總結(jié)的理論知識,強調(diào)了合理的定價策略對保護利潤的重要性,并通過10項法則來指導(dǎo)讀者實施一個個關(guān)鍵的行動步驟,以設(shè)定完美的價格,從而幫助企業(yè)增加收入和利潤。本書內(nèi)容的針對性強,直擊銷售困境的痛點。事實上,如果客戶明白他們的錢將變得更有價值,他們就會同意更高的價格,而不必轉(zhuǎn)向價格競爭。
本書首先對當代酒店服務(wù)運營管理基礎(chǔ)知識進行了論述,然后對酒店運營理念基礎(chǔ)與提升、酒店組織管理、人力資源管理等相關(guān)內(nèi)容作出了闡釋,并針對酒店服務(wù)管理的相關(guān)問題進行了詳細研究。本書以全新的視角,從優(yōu)質(zhì)服務(wù)出發(fā),以顧客期望為核心,探討酒店傳統(tǒng)服務(wù)與創(chuàng)新服務(wù)的運營方式和要點,實現(xiàn)酒店服務(wù)理念的提升。在日益激烈的市場競爭中,一家酒店想要脫穎而出,就要領(lǐng)悟服務(wù)的本質(zhì),超越顧客期望,打造卓越服務(wù),提升顧客的忠誠度,建立超越競爭對手的核心競爭優(yōu)勢。
本書共17章,分為三部分。第一部分(第1-4章)主要介紹了數(shù)據(jù)分析體系、常見的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標和關(guān)鍵的北極星指標,為讀者后續(xù)部分的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。第二部分(第5-10章)分享了近幾年市場上最新、典型和熱門的業(yè)務(wù)模式,并闡述了不同業(yè)務(wù)模式的商業(yè)數(shù)據(jù)模型及邏輯,使讀者能夠清晰地了解不同業(yè)務(wù)的商業(yè)鏈路、數(shù)據(jù)邏輯和核心指標的量化水平。第三部分(第11-17章)闡述了完整業(yè)務(wù)鏈路中涉及的關(guān)鍵業(yè)務(wù)模塊,以及不同業(yè)務(wù)模塊中涉及的精益數(shù)據(jù)分析方法,以指導(dǎo)業(yè)務(wù)深度優(yōu)化和賦能業(yè)務(wù)增長。
改革開放40多年來,技術(shù)突變、產(chǎn)品迭代、產(chǎn)業(yè)升級、資本對接,商業(yè)持續(xù)創(chuàng)新,社會也持續(xù)進步。有哪些人值得銘記?有哪些思想值得品讀?在浩蕩煙海中,我們遴選了40位代表人物,包括商界領(lǐng)袖、學(xué)界翹楚、意見領(lǐng)袖的代表性文章,并邀請杰出的企業(yè)家、名校商學(xué)院院長、知名媒體主編和總編,包括張瑞敏、陳東升、馮侖、胡葆森、茅忠群、趙曙明、陸雄文、毛基業(yè)、田濤、何力、何剛、樊登等人,從不同角度對這些文章進行解讀。通過這些文章,我們可以感受到商界的風云變幻,觸摸中國商業(yè)的脈搏,并讀懂中國商業(yè)的本質(zhì)。
這是一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關(guān)注的不是遣詞造句,不是寫出華麗的文章,而是如何透過文案來打造品牌、制定營銷方案,如何用一句文案將市場戰(zhàn)略真正轉(zhuǎn)化成對消費者心智、行為的實質(zhì)影響與改變。基于這一目標,本書以品牌文本為中心,從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創(chuàng)作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力,它用場景定義市場,用標簽定義品牌,用社交連接用戶,用流傳關(guān)聯(lián)社會文化。在書中所列舉的600多條經(jīng)典文案作品中,你將看到文案背后的商業(yè)邏輯,看到文案撰寫的思考路徑,看到品牌與
人類社會進入互聯(lián)網(wǎng)時代,營銷呈現(xiàn)多種形式,在此背景下,本書分析了營銷方式的演進及zui////新模式,目的是幫助讀者深入理解營銷的本質(zhì)含義。本書主要內(nèi)容包括營銷是一項商務(wù)職能、營銷的兩種協(xié)調(diào)方式、福特的大量銷售方式、通用汽車的深度分銷方式、豐田的社區(qū)商務(wù)方式、長虹與TCL商務(wù)方式之爭、社區(qū)商務(wù)活動方式的興起。書中提供了一些企業(yè)案例,可幫助讀者理解相關(guān)理論。本書理論結(jié)合實際,可供企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)家、營銷從業(yè)人員以及管理研究人員學(xué)習(xí)和使用。