隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各類新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。由于新媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、信息傳播速度快等特點(diǎn)，企業(yè)可以通過新媒體平臺(tái)以更低的推廣成本觸達(dá)更多的目標(biāo)用戶，新媒體平臺(tái)成為企業(yè)**的營銷平臺(tái)。 本書共7章。第1章重點(diǎn)介紹了新媒體和新媒體創(chuàng)作的概念和特征，引導(dǎo)讀者全面認(rèn)識(shí)新媒體行業(yè)；第2章介紹了新媒體內(nèi)容創(chuàng)作步驟，讓讀者不僅能看到**的新媒體模式，也能看到該模式發(fā)展背后的脈絡(luò)；第3章介紹了社會(huì)化媒體平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作的技巧；第4章介紹了新聞消息創(chuàng)作；第5章介紹了新媒體微文學(xué)創(chuàng)作；第6章介紹了新媒體廣告
目前圖文與視頻平臺(tái)呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢，對這些平臺(tái)進(jìn)行矩陣運(yùn)營、策劃、引流和盈利是全媒體運(yùn)營的關(guān)鍵。那么如何才能做好全媒體運(yùn)營呢？《全媒體運(yùn)營從入門到精通》詳盡地介紹了三個(gè)核心方面：首先，定位策劃線詳細(xì)介紹了全媒體運(yùn)營中賬號(hào)定位與品牌策劃的要點(diǎn)，包括全媒體運(yùn)營基本概念、全媒體矩陣具體內(nèi)容、用戶定位、內(nèi)容定位、形象包裝和IP打造等關(guān)鍵內(nèi)容。其次，吸粉引流線詳細(xì)介紹了全媒體運(yùn)營中吸引粉絲和引導(dǎo)流量的策略，如搭建全媒體矩陣、借助平臺(tái)、打造團(tuán)隊(duì)、快速引流、內(nèi)容營銷等實(shí)用技巧。最后，矩陣打造線詳
本書著眼于短視頻新手教學(xué)及文案寫作技能的提升，包含了幾乎所有創(chuàng)作短視頻主流文案的內(nèi)容。從認(rèn)識(shí)短視頻和文案、向?qū)?biāo)賬號(hào)“偷師”，到學(xué)習(xí)引流技巧、策劃選題的方法、擬定標(biāo)題的技巧、字幕設(shè)計(jì)的方法、正文寫作的技巧，以及利用最新問世的AI創(chuàng)作工具輔助創(chuàng)作文案等，本書對這些內(nèi)容進(jìn)行全面且細(xì)致的講解，以滿足各類創(chuàng)作者的需求。
本書系統(tǒng)地分析和描述數(shù)字信息與智能、智慧之間的關(guān)系，明確提出“智慧源自信息、智能起于智慧”的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)。本書同時(shí)描述智慧的內(nèi)涵和外延及其特性，并進(jìn)行特性的分析和闡述。書中闡述信息系統(tǒng)中各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)子系統(tǒng)的智能表現(xiàn)內(nèi)容、特性、技術(shù)要點(diǎn)等，描述一些未來發(fā)展的趨勢，書中還對相關(guān)的實(shí)際案例進(jìn)行分析和描述。
本書共收錄6篇研究論文和2篇領(lǐng)域綜述。此次所發(fā)表的8篇論文呈現(xiàn)了高度多樣化的研究視角和方法。張承偉等的論文以外賣平臺(tái)作為第三方電子商務(wù)平臺(tái)的研究對象，構(gòu)建了感知激勵(lì)、感知買賣雙方規(guī)模變量，修正了”期望-確認(rèn)”模型，提出了第三方平臺(tái)忠誠模型，并采用結(jié)構(gòu)方程模型對假設(shè)模型進(jìn)行了驗(yàn)證。蔣逸塵等的論文基于關(guān)系構(gòu)建理論、知識(shí)貢獻(xiàn)模型、用戶生成內(nèi)容質(zhì)量判斷相關(guān)研究，探索社會(huì)化問答社區(qū)中用戶如何增加自己的關(guān)注者數(shù)以及關(guān)注者數(shù)的增加如何影響用戶的參與體驗(yàn)。王茜等從消費(fèi)者心理學(xué)的角度出發(fā)，通過消費(fèi)者歷史
新媒體平臺(tái)層出不窮，日新月異，每年都有新的平臺(tái)、熱點(diǎn)現(xiàn)象和工具出現(xiàn)。不論新媒體平臺(tái)如何變遷，背后的底層邏輯和規(guī)律是基本相同的，這也是本書的立意所在，即在新平臺(tái)的基礎(chǔ)之上，講清楚新媒體營銷與運(yùn)營的基本知識(shí)。 本書共 8 章，在講解新媒體營銷的十大模式、新媒體運(yùn)營的五大模塊的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地介紹了新媒體編輯必備的實(shí)戰(zhàn)技能、微信營銷與運(yùn)營、小紅書營銷與運(yùn)營、短視頻營銷與運(yùn)營、直播營銷與運(yùn)營、社群營銷與運(yùn)營、新媒體時(shí)代的矩陣營銷。本書在注重系統(tǒng)性和全面性的基礎(chǔ)上，更注重講解運(yùn)用具體方法、技巧的步驟，幫助讀
如何進(jìn)行新媒體的精準(zhǔn)定位、引流漲粉、文案編寫、廣告設(shè)計(jì)？如何展開新媒體的視覺營銷、數(shù)據(jù)分析、用戶存留、商業(yè)盈利？《新媒體運(yùn)營：賬號(hào)定位+文案創(chuàng)作+廣告設(shè)計(jì)+數(shù)據(jù)分析》通過“賬號(hào)定位”+“文案創(chuàng)作”+“廣告設(shè)計(jì)”+“數(shù)據(jù)分析”四個(gè)部分，分兩條線來介紹：一條是技巧線，通過介紹新媒體的賬號(hào)運(yùn)營、人設(shè)打造、定位引流、漲粉留存、文案編寫、圖文排版、廣告設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，幫助新媒體的運(yùn)營者快速從入門到精通；另一條是平臺(tái)線，結(jié)合目前火爆的抖音、快手、視頻號(hào)等視頻平臺(tái)，以及公眾號(hào)等傳統(tǒng)平臺(tái)的推文導(dǎo)粉
本書是日本道歉大師竹中功2019年3月出版的輿情應(yīng)對指南（日文原名：《謝罪力：仕事でも家庭でも「問題解決」に役立つ本》）。該書融入作者35年，5000+場媒體記者會(huì)零失誤的經(jīng)驗(yàn)，給出了輿情應(yīng)對的方法、案例與腳本清單，可謂一本書讀懂危機(jī)傳播與輿論博弈，是黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位宣傳部、品牌部、公關(guān)部的必讀書，內(nèi)附危機(jī)管理清單，手把手指導(dǎo)讀者如何進(jìn)行突發(fā)事件中的輿情引導(dǎo)，并著重強(qiáng)調(diào)，面對輿情，態(tài)度比能力更重要。
《全球傳播生態(tài)發(fā)展報(bào)告（2023）》是環(huán)球國際視頻通訊社有限公司視通智庫聯(lián)合北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院共同成立的“全球傳播生態(tài)”課題組發(fā)布的年度報(bào)告。本報(bào)告全面勾勒了2022年以來世界傳媒發(fā)展和全球傳播格局變遷狀況，創(chuàng)新性提出全球傳播生態(tài)觀測方法論，深入剖析了從創(chuàng)新突破邁向高質(zhì)量發(fā)展的中國地方傳播中心建設(shè)狀況，重點(diǎn)分析了國際社交平臺(tái)規(guī)制的新格局、新動(dòng)因與新態(tài)勢，深入探討了國際局勢變亂交織下的國際傳播敘事策略，并對AIGC的機(jī)制探索、行業(yè)發(fā)展與治理實(shí)踐等主題進(jìn)行了重點(diǎn)研究。
本書通過對媒介生態(tài)學(xué)媒介理論的梳理，將媒介生態(tài)學(xué)的美學(xué)研究分為原媒介審美取向、感知媒介審美取向和跨媒介審美取向三個(gè)向度。全書由緒論、正文四章和結(jié)語構(gòu)成：緒論明確了進(jìn)行媒介生態(tài)學(xué)美學(xué)研究的價(jià)值，并提出全書的寫作思路和框架；第一章對媒介生態(tài)學(xué)美學(xué)進(jìn)行總體介紹，確定其研究對象、研究內(nèi)容和研究目標(biāo)；第二章討論原媒介審美取向和伊尼斯的媒介美學(xué)；第三章討論感知媒介審美取向和麥克盧漢的媒介美學(xué)；第四章討論跨媒介審美取向和波茲曼的媒介美學(xué)；結(jié)語分別對原媒介審美取向、感知媒介審美取向和跨媒介審美取向進(jìn)行總結(jié)，并對
新書資訊 新書推薦