語類分析又名體裁分析，是二十世紀八十年代以來語言學與應用語言學領域中一種重要的研究方法。 該方法能對人類社會的各種交際事件做出有效的闡釋，幫助學習者快速掌握必要的知識和技能，從而從容應對特定的交際活動。然而長期以來，語類研究一直以標準和傳統語篇形式為研究重點，過分強調了理想化、簡單化和純凈的語言形式，忽視了現實世界中混生的語言形式以及語類的復雜、動態和不斷變化的特點。本專著擬通過多視角、雙層次的分析法比較對比廣告與政治競選演講兩種語篇，剖析廣告促銷技巧是如何影響政治競選演講語篇的構建，揭示語類侵殖現象，提高研究者對現實語篇動態和復雜性的認識。
語類，即體裁，涵蓋了人類社會交際活動的各種言語事件。自二十世紀八十年代以來，語類分析為語言學與應用語言學研究提供了重要的分析框架，幫助人們參與并解釋特定的交際事件；并且，在此分析方法上衍生的教學法能使學習者快速掌握必要的知識和技能，從而在各種特定的交際情景中做到游刃有余。
語類分析理論在發展過程中形成了三大流派，即專門用途英語流派（ESP）、悉尼流派（Sydney School）和新修辭流派（New Rhetoric School）。專門用途英語流派的創始人是John Swales，他以對英語學術文章緒論部分的語步（Move）分析而著稱；悉尼流派的研究框架是基于Halliday的系統功能語言學理論，該流派在澳大利亞寫作教學和成年人移民英語教學這兩方面取得了令人矚目的成就；新修辭流派起源于北美的寫作研究，該流派側重從社會角度看待語類，認為各種語類的謀篇布局與該語類所涉及的作者和讀者的社會文化背景息息相關。這些不同流派的語類分析從各自獨特的角度探討了學術、職業以及其他領域中語篇的構建過程及特點。然而，正如Bhatia指出（2004），長期以來，這些流派的語類研究一直集中于語言教學、語言學習或交際培訓和咨詢。在這個特定而局限的研究領域內，研究者傾向使用簡單化和理想化的語類。然而，在真實的語篇世界里，人們所接觸的語類往往是復雜、動態、多樣的，有時甚至是混亂的。也就是說，現有語類分析領域的欠缺和不足在于理想簡單化語篇形式，過分強調了語類的規約性，忽視了現實世界中語類的復雜本性。
語類侵殖是語篇動態復雜本性的體現，它是指特定語篇在建構過程對其他語類規約和表達策略的效仿和挪用。在語類侵殖理論下，語篇不再是靜態的文本集合，而是一種動態的社會實踐。然而有關這方面的研究并不多見。
本書將從語言學、社會認知和社會批判三維視角、語境和文本兩個層次對廣告與政治競選演講這兩種語類進行全面、深入的研究；通過比較二者在語篇構建上的共性和差異，并結合各自語境配置的特點尋根溯源，從而厘清廣告對政治競選演說的歷時商業化侵殖的手段、過程和動因，揭示語類動態復雜本性。本書研究以定性為主，輔以少量的定量分析。
全書共分四章。第一章系統回顧語類理論的相關研究并介紹多視角、雙層次的語類分析方法；第二章詳細闡述英文印刷廣告語類分析的結果，歸納產品促銷中常用的有效語言策略；第三章深入調查美國總統競選演講語類，探討政客是如何借鑒并創新性運用廣告營銷策略來推銷自我；第四章探討廣告對政治競選演說的歷時商業化侵殖手段、過程和動因，反思語類的動態復雜本性。
本書適合英語專業高年級本科生和研究生以及從事外國語言文學的學者閱讀使用。本書對廣告和政治演講的語類分析有助于讀者批判性地理解和接受這兩種社會上常見的語篇；同時研究中使用的多視角、雙層次的研究框架對今后的語類分析者的研究工作具有一定的借鑒意義。
Introduction
Chapter 1 Preliminaries
1．1 The Evolution of Genre Theory
1．1．1 Discourse
1．1．2 Register Analysis and Genre
1．1．3 Functional Analysis and Genre
1．1．4 Interactional Analysis and Evolution of Genre Analysis
1．2 Schools of Genre Theory
1．2．1 The ESP School
1．2．2 Sydney School
1．2．3 The New Rhetoric School
1．3 Key Conceptsin Genre Theory
1．3．1 The Definition of Genre
1．3．2 Discourse Community
1．3．3 Genre， Register and Discipline
1．3．4 Genre and Text Type
1．4 Genre， Power， Politics and Political Speeches
1．4．1 Genre and Power
1．4．2 Genre and Politics
1．4．3 Political Discourse and Technology
1．4．4 Current Analytical Approaches to Political Discourse
1．4．5 History of Political Speeches and Existing Studies
1．5 Generic Colonization and Genre Colony
1．6 Analytical Framework to Investigate Genre Colonization
1．6．1 Three-dimensional Perspective
1．6．2 Two-layer Analysis
1．6．3 Five-step Research Process
Chapter 2 Advertising Genre
2．1 Definition of Advertising Genre
2．2 Types of Advertising
2．3 Contextual Configuration of Print Advertisements
2．3．1 Communicative Purposes
2．3．2 Situational Context
2．3．3 Other Socio-cultural Factors
2．4 Textual Construction of Print Advertisements
2．4．1 Establishing Credentials
2．4．2 Presenting the Product and Product Differentiation
2．4．3 Endorsements
2．4．4 Offering Incentives
2．4．5 Using Pressure Tactics
2．4．6 Soliciting Response
2．4．7 Headlines
2．4．8 Overall Traits of Print Advertisements
Chapter 3 PoliticaI Campaign Speech
3．1 Definition of Political Genres
3．2 Political Campaign Speech
3．3 Contextual Configuration of Campaign Speeches
3．3．1 Contextual Configurations of Speech Samples
3．3．2 Contextual Parameters in Political Campaign Speeches
3．4 Textual Construction of Campaign Speeches
3．4．1 Textual Configurations of Speech Samples
3．4．2 Generic Structure in Political Campaign Speeches
3．4．3 Linguistic Features in Political Campaign Speeches
Chapter 4 Advertising's Colonization into Political Discourse
References
Appendix Remarks of Senator Barack Obama (Columbus， OH)
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