汽車營銷策劃實務（高等職業教育“十二五”規劃教材 汽車類）
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本書系統闡述了汽車市場營銷策劃的基礎理論和實務方法，對汽車市場營銷策劃的原則、方法、能力要求和實操步驟都作了清晰易懂的介紹。本書內容包括汽車市場營銷策劃概述、汽車市場營銷策劃方法、汽車產品策劃、汽車價格策劃、汽車分銷策劃、汽車促銷策劃和汽車營銷策劃實務。 本書可作為高職高專院校汽車類專業學生的教材，也可以作為從事汽車行業市場研發、市場營銷崗位等專業人員的培訓用書和工作參考書。
前言第一章 汽車市場營銷策劃概述第一節 市場的相關概念第二節 營銷的相關理論第三節 策劃的核心思想第四節 策劃的必要能力第二章 汽車市場營銷策劃方法第一節 營銷策劃與企業競爭力第二節 市場營銷策劃的思考方法第三節 市場營銷策劃書的撰寫第三章 汽車產品策劃第一節 產品策劃概述第二節 汽車產品生命周期與營銷策劃第三節 汽車產品品牌策劃第四章 汽車價格策劃第一節 汽車定價原理第二節 汽車價格策劃分析第五章 汽車分銷策劃第一節 汽車分銷渠道策劃第二節 汽車廠商關系策劃第六章 汽車促銷策劃第一節 汽車促銷組合第二節 人員推銷策劃第三節 營業推廣策劃第四節 汽車廣告策劃第五節 公共關系策劃第七章 汽車營銷策劃實務第一節 營銷活動策劃及方案設計第二節 典型市場營銷活動的策劃附錄附錄A收集信息的80個方法附錄B100個策劃妙招附錄C良好的銷售渠道帶來寶馬汽車營銷成功參考文獻
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