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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定價(jià)：¥46

中教價(jià)：¥35.42 (7.70折）

庫(kù) 存數(shù)： 0

叢書名：普通高等教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材

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    《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第2版）》是普通高等教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材之一。本書在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)最新研究成果的基礎(chǔ)上，依據(jù)教育部工商管理類核心課程的教學(xué)基本要求編寫而成，涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展、顧客價(jià)值與顧客滿意、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與相關(guān)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略以及市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與控制等內(nèi)容。同時(shí)，它還緊密結(jié)合我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)際，引入了體驗(yàn)營(yíng)銷、水平營(yíng)銷、4V’s營(yíng)銷組合、品牌資產(chǎn)、博弈營(yíng)銷和戰(zhàn)略聯(lián)盟等新的營(yíng)銷理念，探討了營(yíng)銷實(shí)踐中治理竄貨的對(duì)策。本書堅(jiān)持理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，具有針對(duì)性、現(xiàn)實(shí)性、前瞻性等特點(diǎn)。
    每章包含本章要點(diǎn)、導(dǎo)入案例、關(guān)鍵詞、思考題和案例分析討論，既便于讀者學(xué)習(xí)，也有利于教師組織課堂教學(xué)。第2版更換導(dǎo)入案例和課后案例分析29則，根據(jù)教材的需要新增資料鏈接38個(gè)、小案例51則。力求資料鏈接翔實(shí)且具有學(xué)術(shù)價(jià)值，案例新穎且具有趣味性、可讀性和代表性。
    《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第2版）》既可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、工商管理類其他專業(yè)以及經(jīng)濟(jì)類各專業(yè)本、專科層次“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”課程的教學(xué)用書，同時(shí)也可作為研究生教學(xué)的參考用書，還可作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員的在職培訓(xùn)讀本。

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