《市場營銷基礎與實務（第2版）》從市場營銷活動的實際出發，共分5個學習情境，12個項目。在體例設計上，本書力求新穎，學習情境項目化，項目內容任務化，強調理論與實踐的結合。每章有學習目標、任務導入、案例引導、問題引入、小案例、小思考、小知識，每節后有訓練與練習，最后設有學習指導、習題與練習、營銷鏈接、實訓應用、部分習題參考答案；內容豐富，便于學生學習。本書既可作為高職高專市場營銷專業、管理類、經濟類相關專業的專門教材，也可作為成人高校教學用書以及企業培訓營銷人員、管理人員的培訓教材和參考教材。
出版說明
前 言
教學建議
學習情境1 正確認識營銷
項目1 樹立正確的市場營銷觀念
【學習目標】
【任務導入】
【案例引導】
【問題引入】
1.1 市場營銷的含義
1.2 市場營銷觀念的發展
1.3 顧客讓渡價值與顧客滿意理論
【學習指導】
【習題與練習】
【實訓應用】
【部分習題參考答案】
學習情境2 市場調研分析
項目2 學會市場調研的方法
【學習目標】
【任務導入】
【案例引導】
【問題引入】
2.1 營銷調研的內容和分類
2.2 營銷調研方法
2.3 營銷調研設計
2.4 市場調查報告的編寫
【學習指導】
【習題與練習】
【實訓應用】
【部分習題參考答案】
項目3 分析市場營銷環境
【學習目標】
【任務導入】
【案例引導】
【問題引入】
3.1 市場營銷環境概述
3.2 市場營銷的微觀環境分析
3.3 市場營銷的宏觀環境分析
3.4 市場營銷環境分析方法
【學習指導】
【習題與練習】
【實訓應用】
【部分習題參考答案】
項目4 分析消費者的購買行為
【學習目標】
【任務導入】
【案例引導】
【問題引入】
4.1 消費者的需求與特點
4.2 消費者的購買動機與購買行為
4.3 影響消費者購買行為的因素
4.4 組織市場購買及行為分析
【學習指導】
【習題與練習】
【實訓應用】
【部分習題參考答案】
項目5 分析競爭者，制定市場競爭策略
【學習目標】
【任務導入】
【案例引導】
【問題引入】
5.1 識別和分析市場競爭者
5.2 市場競爭策略
【學習指導】
【習題與練習】
【實訓應用】
【部分習題參考答案】
學習情境3 目標市場策略研究
項目6 目標市場策略的選擇與進入
【學習目標】
【任務導入】
【案例引導】
【問題引入】
6.1 市場細分
6.2 目標市場的選擇
6.3 市場定位
【學習指導】
【習題與練習】
【實訓應用】
【部分習題參考答案】
學習情境4 市場營銷組合的規劃與執行
項目7 制定產品策略
【學習目標】
【任務導入】
【案例引導】
【問題引入】
7.1 產品概念、產品分類、產品組合
7.2 產品市場生命周期
7.3 品牌與包裝策略
7.4 新產品開發
【學習指導】
【習題與練習】
【實訓應用】
【部分習題參考答案】
項目8 制定價格策略
【學習目標】
【任務導入】
【案例引導】
【問題引入】
8.1 定價的內涵和依據
8.2 定價目標
8.3 定價方法
8.4 定價策略
【學習指導】
【習題與練習】
【實訓應用】
【部分習題參考答案】
項目9 制定分銷渠道策略
【學習目標】
【任務導入】
【案例引導】
【問題引入】
9.1 分銷渠道概述
9.2 分銷渠道成員分析
9.3 分銷渠道策略
9.4 營銷渠道系統
【學習指導】
【習題與練習】
【實訓應用】
【部分習題參考答案】
項目10 制定促銷策略
【學習目標】
【任務導入】
【案例引導】
【問題引入】
10.1 促銷與促銷組合
10.2 人員推銷
10.3 廣告策略
10.4 營業推廣
10.5 公共關系
【學習指導】
【習題與練習】
【實訓應用】
【部分習題參考答案】
學習情境5 營銷方案策劃與營銷管理
項目11 策劃營銷方案
【學習目標】
【任務導入】
【案例引導】
【問題引入】
11.1 市場營銷策劃概述
11.2 市場營銷策劃書的設計與撰寫
【學習指導】
【習題與練習】
【實訓應用】
【部分習題參考答案】
項目12 執行與控制營銷計劃
【學習目標】
【任務導入】
【案例引導】
【問題引入】
12.1 市場營銷計劃
12.2 市場營銷組織
12.3 市場營銷實施
12.4 市場營銷控制
【學習指導】
【習題與練習】
【實訓應用】
【部分習題參考答案】
綜合能力訓練
【綜合能力訓練一】
【綜合能力訓練二】
【綜合能力訓練三】
【綜合能力訓練四】
【綜合能力訓練五】
參考文獻
新書資訊