《市場營銷學》秉持前沿性、系統性與應用性的原則加以編寫，同時著力強調本土化的特色。特別是站在傳統文化的視角對營銷理論進行深刻的解讀，以從文化傳統中找尋理論應用的土壤。《市場營銷學》共14章，主要內容包括：導論，中MS土化營銷的核心問題，市場營銷調研的基本理論與方法，市場營銷環境，購買行為，營銷戰略開發，目標營銷戰略，產品策略，品牌策略，價格策略，渠道策略，整合營銷溝通策略，營銷策劃、實施與控制，市場營銷新理論。
《市場營銷學》主要作為高等院校經濟管理類及相關專業學生教材，也可作為企業相關人員的培訓教材及自學參考書。
前言
第一章 導論
學習目標
導入案例
第一節 市場營銷學的產生與發展
第二節 市場營銷觀念的演變
第三節 市場營銷管理及其過程
第四節 市場營銷學與相關學科的關系
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第二章 中國本土化營銷的核心問題
學習目標
導入案例
第一節 營銷本土化概述
第二節 中國營銷中的關系問題
第三節 中國營銷中的信任問題
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第三章 市場營銷調研的基本理論與方法
學習目標
導入案例
第一節 營銷調研的定義和種類
第二節 市場營銷信息系統
第三節 市場營銷調研過程
第四節 現成資料和原始資料的調查
關鍵詞
思考題
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