本書是數(shù)字營銷技術(shù)應(yīng)用1+X證書制度系列教材之一，也是新商科“崗課賽證”融通的新形態(tài)一體化教材。
本書以提高目標(biāo)受眾的品牌認(rèn)知為核心，以企業(yè)的數(shù)字營銷需求為背景，融合營銷思維與數(shù)字廣告技術(shù)，兼顧數(shù)字廣告營銷知識體系和技能體系的構(gòu)建，同時，結(jié)合《數(shù)字營銷技術(shù)應(yīng)用職業(yè)技能等級標(biāo)準(zhǔn)》（中級）進(jìn)行“書證融通”的內(nèi)容開發(fā)。全書共五個項(xiàng)目，包括數(shù)字廣告營銷策劃、搜索排名優(yōu)化、搜索競價營銷、推薦引擎營銷、廣告效果分析與綜合應(yīng)用。本書全面介紹數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代如何進(jìn)行數(shù)字廣告營銷策劃；利用搜索引擎和推薦引擎開展數(shù)字廣告完成品牌傳播；聚焦效果分析與評估的思路與方法分析與評估廣告效果；最后，以企業(yè)的數(shù)字營銷需求為背景，引導(dǎo)學(xué)習(xí)者為企業(yè)完成整體數(shù)字營銷活動，“課崗賽證”融通特色突出，具有較強(qiáng)的實(shí)用性、創(chuàng)新性和前瞻性。
項(xiàng)目1 數(shù)字廣告營銷策劃
任務(wù)1.1 廣告營銷市場分析
任務(wù)1.2 廣告內(nèi)容策劃
任務(wù)1.3 廣告實(shí)施策劃
1+X證書知識訓(xùn)練
項(xiàng)目2 搜索排名優(yōu)化
任務(wù)2.1 網(wǎng)頁分析
任務(wù)2.2 關(guān)鍵詞分析與挖掘
任務(wù)2.3 搜索排名優(yōu)化
1+X證書知識訓(xùn)練
項(xiàng)目3 搜索競價營銷
任務(wù)3.1 搜索競價排名廣告營銷
任務(wù)3.2 固定廣告位品牌營銷
任務(wù)3.3 搜索競價營銷效果分析與優(yōu)化
1+X證書知識訓(xùn)練
項(xiàng)日4 推薦引擎營銷
任務(wù)4.1 推薦內(nèi)容優(yōu)化
任務(wù)4.2 推薦引擎廣告營銷
任務(wù)4.3 推薦引擎廣告數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
1+X證書知識訓(xùn)練
項(xiàng)目5 廣告效果分析與綜合應(yīng)用
任務(wù)5.1 效果分析與評估
任務(wù)5.2 數(shù)字廣告綜合應(yīng)用
1+X證書知識訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
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