近十幾年來，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為金融學(xué)得到了較快的發(fā)展，不少相關(guān)書籍陸續(xù)出版。然而，前景理論作為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為金融學(xué)的奠基理論，以它為主題的書籍卻少之又少。本書從理性與非理性之爭入手，結(jié)合大量案例說明了理性與非理性決策的不同，為引入更接地氣的前景理論做鋪墊。作為權(quán)威的描述性決策理論之一，前景理論提供了一種決策框架。通過對前景理論的了解，可以發(fā)現(xiàn)每個決策背后那些鮮為人知的細(xì)節(jié)。本書按照前景理論的四大元素展開論述，即參考依賴、價值判斷、損失厭惡和概率扭曲。上述元素單獨(dú)或組合在一起影響著人們的決策。當(dāng)你了解完前景理論的四大元素之后，再次翻看那些行為經(jīng)濟(jì)學(xué)或行為金融學(xué)相關(guān)書籍時，你會發(fā)現(xiàn)自己的視野變得更加廣闊了。神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)是近些年興起的一門新興學(xué)科，本書拋磚引玉，簡要介紹了神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中一些與前景理論相關(guān)的研究成果，通過了解這些知識，可以進(jìn)一步認(rèn)識決策的“理性”與“人性”。總之，本書不僅展示了前景理論的決策原理，還結(jié)合大量案例，幫助讀者了解認(rèn)知偏差的來源，規(guī)避思維的陷阱，從而提升決策能力。
龔超 工學(xué)博士，中國高科技產(chǎn)業(yè)化研究會人工智能產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟特約研究員，中國人工智能學(xué)會中小學(xué)工作委員會專家組成員。主要研究領(lǐng)域?yàn)槿斯ぶ悄堋?yōu)化算法，聚焦人工智能在金融投資、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域應(yīng)用。參與多項(xiàng)國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目及部委課題研究，在國內(nèi)外期刊上共計(jì)發(fā)表文章60余篇。曾就職于500強(qiáng)央企、知名管理咨詢公司，為多家大型企業(yè)集團(tuán)提供戰(zhàn)略規(guī)劃、合并重組等咨詢與培訓(xùn)服務(wù)。
|目錄|
引言 前景理論四十年 1
前景理論前史 1
風(fēng)雨四十載 2
四大主線 9
第1章 非理性與理性之爭 12
理性的是非 12
開山鼻祖的非理性 16
最后通牒博弈，要理性還是要公平 18
自我控制，知易行難 20
錢泵，打破偏好的傳遞性 22
正常人的局限 24
有限理性更聰明 26
第2章 非理性偏見 29
眼見皆為實(shí)嗎 29
快思考還是慢思考 32
簡單的啟發(fā)法 33
可得性啟發(fā)法 35
代表性啟發(fā)法 36
錨定與調(diào)整啟發(fā)法 38
直覺與易得性 41
記憶靠譜嗎 44
信念下的決策 48
潛意識的影響 50
屏蔽“無用信息”的注意力 51
影響決策的認(rèn)知失調(diào) 53
第3章 接地氣的前景理論 55
阿萊悖論與確定性效應(yīng) 55
模糊厭惡的埃爾斯伯格悖論 57
資源整合最重要 58
前景理論的關(guān)鍵點(diǎn) 61
累積前景理論強(qiáng)在哪 68
風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度的四重模式 71
前景理論與決策 73
第4章 參考依賴 76
凡事都是相對的 76
少則得，多則惑 79
錨定——現(xiàn)實(shí)版的盜夢空間 81
心理賬戶，厚此薄彼 87
沉沒成本、機(jī)會成本的羈絆 91
出租車司機(jī)的參考 94
貨幣幻覺——名義貨幣之錨 95
永不停止的參考點(diǎn) 96
第5章 價值判斷 98
無相對，不價值 98
仁者見仁，智者見智 100
尋找“對”的證據(jù) 102
偏好反轉(zhuǎn) 105
越曝光，越美好 107
心里爽才是真的爽 109
善用商品之托 110
過度自信 111
贏家的詛咒 116
框架效應(yīng)與去語境化 117
狹窄框架與聚光燈效應(yīng) 121
歸因偏見 122
不切實(shí)際的樂觀主義 124
兩點(diǎn)定乾坤的峰終定律 125
孤注一擲的翻本效應(yīng) 127
事后諸葛的后見之明 128
第6章 損失厭惡 131
損失厭惡，比比皆是 131
股權(quán)溢價之謎 132
敝帚千金，一個也不能少 134
不求有功，但求無過 136
出盈保虧還是出虧保盈 137
后悔厭惡偏見 139
第7章 概率扭曲 142
違反直覺的概率 142
奇妙的緣分 143
你會改變選擇嗎 144
選擇偏見 146
因?yàn)榇_定，放棄“理性” 147
貝葉斯派與頻率派 148
被忽略的分母 150
大數(shù)定律與小數(shù)定律 153
賭徒謬誤 155
熱手謬誤 156
均值回歸 158
合取謬誤 158
勿把相關(guān)當(dāng)因果 161
控制幻覺 162
第8章 非理性的人性之環(huán) 164
高級大腦，原始行為 164
理性，就是激情的奴隸 165
激素主宰下的行為 167
損失厭惡的大腦機(jī)制 170
揭開冒險(xiǎn)的面紗 172
創(chuàng)造驚悚，打動芳心 173
代表性啟發(fā)法的腦掃描 176
附錄1 “非理性”真的非理性嗎 177
附錄2 風(fēng)險(xiǎn)與不確定性 179
附錄3 前景理論與計(jì)算社會科學(xué) 182
參考文獻(xiàn) 188
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