? 像廣告人用單詞去表達一樣，設計講求“以畫傳心” 。? 設計，指將各種不同的主題通過平面或視覺形式展現出來的工作。正因如此，設計師需要能夠靈活運用設計或視覺效果的視角，以及相應的思考力和行動力。? 本書從這樣的“視角?思考力?行動力”中選出極其重要的30條表達“設計中的規則”。
水口克夫Hotchkiss董事長，藝術設計師1964年生于金澤市。畢業于金澤美術工業大學。入職電通后，作為藝術設計師參與了各種類型的企劃，2003年與他人合伙建立singata公司。2012年獨立出singata，建立Hotchkiss公司。參與過NEC“This is bazar de gozarre”系列，JR東日本“北陸新干線開業活動”，三得利“Boss”“響”，全日空，明光義塾等多支話題廣告的制作及企劃。著有《This is bazar de gozarre 的小小冒險》（與佐藤雅彥、內野真澄合著），《大象消防員帕爾》（與小西利行合著）。
孫妙璇，北京第二外國語學院研究生。本科就讀于西南交通大學，大三赴日交換留學，保送進入北京第二外國語學院日語學院翻譯口譯（同聲傳譯）方向專業。擁有多次會議口譯翻譯經歷，筆譯作品有《人工智能》、《在媽媽身邊守護著我們》、《沒有歸屬的礁石燈塔》等。
第一章 創造之“門” 19
神的視角與螞蟻的視角 20
創造“？”與“！” 26
用圖片說話 32
舍 38
使用 44
制造“另類的聲音” 52
否定 58
擁有一技之長 66
執著于分辨率 74
發揮地利優勢 80
連接 88
第二章 講述之“門” 93
訴說 94
在當今社會也有新意 102
截取 108
用軟件，而不是硬件 116
站在對方立場上 122
填補氣氛的空白 128
不要逃離商品 134
使用文字 142
背叛 148
幸福的提案 154
第三章 推動之“門”159
為設計保鮮 160
臨場應變 164
取長補短 170
融合才能 178
成為伙伴 182
非日常化 188
跳出常規 194
活用已有的的經驗 200
致力于服務 208
事例研究：北陸新干線啟動宣傳 212
后記 問診 218
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