本書作者新媒體營銷研究與實(shí)踐多年，對行業(yè)有精準(zhǔn)且富于前瞻性的認(rèn)識(shí)，實(shí)操經(jīng)驗(yàn)豐富。本書緊緊圍繞5G時(shí)代的短視頻布局和營銷變革展開，重點(diǎn)介紹了5G技術(shù)給媒體行業(yè)帶來的產(chǎn)業(yè)變革、各類組織設(shè)立首席視頻官的現(xiàn)實(shí)價(jià)值、如何用好短視頻進(jìn)行情感連接和消費(fèi)轉(zhuǎn)化、怎樣講好一個(gè)能夠"刷屏”的短視頻故事，以及做好"內(nèi)容驅(qū)動(dòng)+數(shù)據(jù)賦能+場景匹配”的具體方法。本書的內(nèi)容充實(shí)詳盡、有策略有案例，不但在每個(gè)章節(jié)中都穿插了生動(dòng)的具體事例，而且還單獨(dú)用一章的篇幅討論了不同行業(yè)如何與短視頻營銷進(jìn)行有效結(jié)合，提升自己的營銷效果。
劉慶振北京信息科技大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體系副教授，計(jì)算傳播研究所負(fù)責(zé)人，博士，先后畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞學(xué)院和中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院。主要研究方向?yàn)橹悄苊襟w、計(jì)算傳播學(xué)、計(jì)算廣告學(xué)、新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、新媒體營銷等。主持國家社科基金青年項(xiàng)目“智能算法時(shí)代的計(jì)算廣告學(xué)理論建構(gòu)和應(yīng)用創(chuàng)新研究”及北京市社科基金青年項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代的政府?dāng)?shù)據(jù)開放政策與應(yīng)用創(chuàng)新研究”等。擔(dān)任鳳凰衛(wèi)視中國與世界品牌研究中心顧問、中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟計(jì)算傳播研究中心主任、電子商務(wù)協(xié)會(huì)顧問等。張晨霞QingLabs創(chuàng)始合伙人，專欄作者，北京郵電大學(xué)碩士，主要關(guān)注領(lǐng)域?yàn)?G通信、新媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、短視頻營銷等，著有圖書《智能紅利》。
第1章 5G重構(gòu)產(chǎn)業(yè)、娛樂與營銷
第1節(jié) 移動(dòng)通信簡史：從模擬通話到視頻社交 / 004
1G時(shí)代，是模擬手機(jī)橫空出世的時(shí)代 / 004
2G時(shí)代，是數(shù)字通話快速崛起的時(shí)代 / 006
3G時(shí)代，是智能手機(jī)變革市場的時(shí)代 / 008
4G時(shí)代，是移動(dòng)視頻大行其道的時(shí)代 / 009
第2節(jié) 5G時(shí)代：新的應(yīng)用場景，新的商業(yè)邏輯 / 012
5G技術(shù)的三大特征 / 013
5G是一場“技術(shù)—經(jīng)濟(jì)”革命 / 017
站在5G時(shí)代的起點(diǎn)上 / 019
第3節(jié) 變革時(shí)代的娛樂與營銷 / 021
5G使娛樂經(jīng)濟(jì)更繁榮 / 021
世界的視頻化 / 023
5G帶來的營銷挑戰(zhàn) / 024
重新思考5G視頻時(shí)代的營銷 / 026
第2章 你的企業(yè)需要一個(gè)首席視頻官
第1節(jié) 刷屏的小豬佩奇與流浪的大師 / 030
究竟“啥是佩奇” / 030
一頭小豬的“社會(huì)化” / 032
后稀缺社會(huì)：從流浪到流量 / 034
第2節(jié) 視頻成為超級(jí)入口 / 037
刷屏四境界 / 037
流量的本質(zhì) / 040
視頻紅利 / 042
第3節(jié) 內(nèi)容即廣告，視頻即廣告 / 045
給視頻加點(diǎn)銷售動(dòng)作 / 045
視頻時(shí)代的“注意力模型” / 048
是時(shí)候設(shè)立一個(gè)首席視頻官了 / 051
第3章 短視頻成為企業(yè)營銷的標(biāo)配
第1節(jié) 理解短視頻三大核心思維 / 057
用戶思維：做用戶最喜歡的事情 / 057
產(chǎn)品思維：再短的視頻，都是一個(gè)產(chǎn)品 / 059
服務(wù)思維：永遠(yuǎn)要記住你不是在自娛自樂 / 062
第2節(jié) 短視頻運(yùn)營四大商業(yè)邏輯 / 066
廣告內(nèi)容化：不以營銷為目的的短視頻都是“耍流氓” / 066
內(nèi)容IP化：打造有個(gè)性的短視頻產(chǎn)品標(biāo)簽 / 068
IP電商化：短視頻IP+電商運(yùn)營 / 070
電商場景化：場景就是精準(zhǔn)流量 / 073
第3節(jié) 做好短視頻的五大實(shí)操步驟 / 076
進(jìn)行差異化的定位 / 077
好好策劃一下 / 078
創(chuàng)意，創(chuàng)意，還是創(chuàng)意 / 079
短視頻的拍攝與制作 / 080
運(yùn)營是個(gè)技術(shù)活兒 / 081
第4章 成功的短視頻都在講故事
第1節(jié) 做視頻就是在講故事 / 086
用戶的大腦是臺(tái)故事接收器 / 086
故事可以拉近你與用戶的距離 / 088
你負(fù)責(zé)講故事，用戶負(fù)責(zé)消費(fèi) / 090
第2節(jié) 講故事的三重境界、四個(gè)層次 / 093
講故事的三重境界 / 093
講故事的四個(gè)層次 / 095
第3節(jié) 怎么講好視頻故事 / 097
你的主人公打動(dòng)用戶了嗎 / 099
你的情節(jié)中有沒有懸念 / 102
你的情緒是不是感染了用戶 / 104
你的細(xì)節(jié)做得足夠到位嗎 / 107
第5章 從連接用戶到轉(zhuǎn)化購買
第1節(jié) 誠誠懇懇做內(nèi)容，大大方方做營銷 / 112
各大平臺(tái)加碼視頻營銷 / 112
把視頻做好是促進(jìn)轉(zhuǎn)化的基本點(diǎn) / 116
不要忽略了平臺(tái)的需求 / 118
第2節(jié) 如何做好轉(zhuǎn)化 / 120
IP孵化時(shí)就要考慮營銷 / 120
選題、策劃與頭腦風(fēng)暴 / 123
時(shí)刻記住營銷與內(nèi)容的相關(guān)性 / 126
好的用戶體驗(yàn)?zāi)軌蛴行Т龠M(jìn)轉(zhuǎn)化 / 128
第6章 內(nèi)容驅(qū)動(dòng)+數(shù)據(jù)賦能+場景匹配
第1節(jié) 好的視頻內(nèi)容是成功的引擎 / 135
一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：感性決策 / 135
兩種視頻要素：情緒型要素與信任型要素 / 137
三大實(shí)操方法：內(nèi)容共創(chuàng)、品效合一、矩陣輸出 / 140
六字真訣：短、小、輕、薄、新、快 / 142
第2節(jié) 用大數(shù)據(jù)為視頻賦能 / 143
從“用戶群體素描”到“用戶個(gè)體畫像” / 143
基于大數(shù)據(jù)的視頻推薦算法 / 147
第3節(jié) 場景化，精準(zhǔn)化，智能化 / 151
對什么用戶講什么故事 / 151
視頻營銷與場景消費(fèi) / 153
打造屬于你自己的DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)） / 156
第7章 長、中、短結(jié)合，升級(jí)視頻營銷生態(tài)圈
第1節(jié) 小微企業(yè)的視頻營銷策略 / 161
小微型企業(yè)的難題 / 161
IP作品池是基礎(chǔ) / 162
視頻流水線是工具 / 165
電商生態(tài)圈是目的 / 167
第2節(jié) 大中型企業(yè)的“品效合一”趨勢 / 169
品牌廣告VS效果營銷 / 169
“品效融合”的營銷策略 / 172
用好長中短視頻形成營銷矩陣 / 174
第3節(jié) 發(fā)揮自媒體的營銷價(jià)值 / 176
讓你的營銷接地氣兒 / 176
發(fā)揮不同自媒體類型的營銷價(jià)值 / 177
找到視頻傳播的KOL / 180
第8章 變革組織，打造你的首席視頻官
第1節(jié) 視頻驅(qū)動(dòng)增長 / 185
增長黑客 / 185
增長模型：AARRR與RARRA / 187
首席視頻官就是首席增長官 / 191
第2節(jié) 建立視頻驅(qū)動(dòng)型的增長團(tuán)隊(duì) / 194
別再各自為政了 / 194
為首席視頻官賦能 / 196
首席視頻官的團(tuán)隊(duì)需要哪些人 / 198
第3節(jié) 首席視頻官的必備能力 / 202
良好的協(xié)同能力 / 202
敏銳的市場嗅覺 / 203
清晰的工作目標(biāo) / 204
藝術(shù)范兒與技術(shù)范兒 / 205
第9章 邁向5G時(shí)代，擁抱視頻與營銷的大變革 / 209
世界是“屏”的 / 210
用戶最喜歡視頻 / 216
為什么我們泛娛樂化了 / 212
視頻營銷的未來 / 214
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