Vlog正在從小眾走向大眾化的舞臺(tái)，且呈現(xiàn)爆發(fā)的趨勢(shì)。未來(lái)的短視頻行業(yè)將進(jìn)入新的發(fā)展周期。作為新事物，需要一定的時(shí)間被大眾所接受。《短視頻新動(dòng)向：Vlog創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)指南》首先介紹了Vlog是什么，包括Vlog的起源、用戶畫像等；接著介紹了拍攝準(zhǔn)備、拍攝技巧、后期剪輯等，包括腳本選定、器材選擇、后期剪輯軟件介紹等；最后介紹了Vlog的運(yùn)營(yíng)及變現(xiàn)，包括各平臺(tái)的扶持政策、構(gòu)建社區(qū)等。本書適合Vlog從業(yè)者、短視頻博主、MCN機(jī)構(gòu)以及所有對(duì)Vlog感興趣的讀者閱讀。
王乃考，博士，廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院人文與傳播學(xué)院教授，廈門大學(xué)傳播研究所研究員，廈門大學(xué)藝術(shù)學(xué)院客座教授，廈門市思明區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家顧問(wèn)。
承擔(dān)教育部社科基金項(xiàng)目《海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)管理人才培養(yǎng)機(jī)制比較與創(chuàng)新研究》等，承擔(dān)福建、廣西等省市級(jí)課題多項(xiàng)，主持廈門、泉州等地的“十三五”“十四五”文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃項(xiàng)目多項(xiàng)。
在《現(xiàn)代傳播》《青年記者》《新聞愛(ài)好者》等核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文數(shù)十篇，出版專著《直播經(jīng)濟(jì)——“互聯(lián)網(wǎng)+泛娛樂(lè)”時(shí)代的連接變革》《視商時(shí)代——重構(gòu)新媒體的商業(yè)價(jià)值》等，參與編寫《中華文化與傳播研究》《中國(guó)傳統(tǒng)文化》等圖書。
緒論001
0.1 Vlog的文化生產(chǎn)原理002
0.2 5G時(shí)代Vlog的發(fā)展趨勢(shì)008
第1章 下一個(gè)短視頻流行趨勢(shì)——認(rèn)識(shí)Vlog011
1.1 Vlog的前世今生012
1.1.1 從Blog到Vlog012
1.1.2 縱向?qū)Ρ龋篤log到底有多特別018
1.1.3 Vlog的用戶畫像020
1.2 普通人拍Vlog的意義024
1.2.1 普通人也能拍出有質(zhì)感的紀(jì)錄片024
1.2.2 普通人也能成為“電影導(dǎo)演”026
1.2.3 普通人創(chuàng)造的生活也可以很有趣028
1.3 Vlog跟短視頻的真正區(qū)別031
1.3.1 Vlog不能用長(zhǎng)度界定，真正區(qū)別在內(nèi)容031
1.3.2 Vlog沒(méi)有商業(yè)氣息，更容易產(chǎn)生共鳴034
1.3.3 Vlog成功的關(guān)鍵：精準(zhǔn)站隊(duì)035
第2章 拍攝準(zhǔn)備：選定腳本和器材是拍攝大片的開(kāi)始041
2.1 選定腳本042
2.1.1 確定拍攝主題：想突出表達(dá)什么042
2.1.2 確定要拍攝的鏡頭：開(kāi)場(chǎng)、結(jié)尾、轉(zhuǎn)場(chǎng)044
2.1.3 確定視頻背景音樂(lè)048
2.2 最常用的隨手拍器材：手機(jī)051
2.2.1 分辨率等基礎(chǔ)設(shè)置051
2.2.2 拍出4K高清感053
2.3 最專業(yè)的拍大片器材：相機(jī)055
2.3.1 口袋相機(jī)：手持云臺(tái)055
2.3.2 運(yùn)動(dòng)相機(jī)：GoPro058
2.3.3 可翻轉(zhuǎn)屏幕：佳能G7XⅡ060
2.4 最有用的其他輔助拍攝器材062
2.4.1 自拍神器：藍(lán)牙自拍桿062
2.4.2 三腳架：八爪魚(yú)支架064
2.4.3 麥克風(fēng)：電容麥克風(fēng)、動(dòng)圈麥克風(fēng)066
第3章 拍攝技巧：技術(shù)過(guò)硬就沒(méi)有拍不成的Vlog069
3.1 拍攝方式：高級(jí)感是怎么來(lái)的070
3.1.1 左手“延時(shí)”右手“慢鏡頭”070
3.1.2 準(zhǔn)確對(duì)焦，無(wú)限接近專業(yè)攝影073
3.1.3 街拍也可以很專業(yè)075
3.2 運(yùn)鏡技巧：質(zhì)感是怎么形成的077
3.2.1 移動(dòng)搖鏡：揭秘事物之間聯(lián)系，更好地展示主體077
3.2.2 一鏡到底：搭配停頓慢鏡頭，增強(qiáng)節(jié)奏感080
3.2.3 鏡頭跟隨：跟拍移動(dòng)主角或者跟著主角旋轉(zhuǎn)083
3.3 轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧：層次感是怎么制造的085
3.3.1 利用特技手段的技巧性轉(zhuǎn)場(chǎng)086
3.3.2 利用鏡頭自然過(guò)渡的“無(wú)技巧”轉(zhuǎn)場(chǎng)088
第4章 后期剪輯：快速成為專業(yè)剪輯手，和通宵說(shuō)再見(jiàn)091
4.1 容易上手的手機(jī)APP剪輯軟件092
4.1.1 VUE Vlog：最受歡迎的社區(qū)化編輯工具092
4.1.2 一閃：拍出電影高級(jí)質(zhì)感094
4.1.3 貓餅：把復(fù)雜的內(nèi)容變得簡(jiǎn)單097
4.1.4 巧影：安卓系統(tǒng)中的剪輯好手099
4.1.5 InShot視頻編輯：免費(fèi)且專業(yè)，適用性廣101
4.1.6 Videoleap：綜合性能強(qiáng)大的突破性視頻編輯器103
4.1.7 VLLO：可愛(ài)、有趣的良心剪輯軟件106
4.2 一學(xué)就會(huì)的電腦剪輯軟件108
4.2.1 Premiere：專業(yè)級(jí)視頻編輯軟件108
4.2.2 EDIUS：剪輯功能穩(wěn)定的編輯軟件110
4.3 記住這些剪輯技巧和特效，再也不用“天亮說(shuō)晚安”了112
4.3.1 后期剪輯知多少112
4.3.2 錦上添花的后期特效114
4.3.3 讓作品更生動(dòng)形象的動(dòng)圖和貼紙?zhí)匦?16
第5章 Vlog運(yùn)營(yíng)：巨頭圍獵下的流量『解藥』121
5.1 極致本地化運(yùn)營(yíng)：Vlog社區(qū)122
5.1.1 Vlog從本土化到社區(qū)化122
5.1.2 VUE社區(qū)化三部曲：正式升級(jí)為VUE Vlog125
5.1.3 抖音“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”130
5.1.4 小影“V光計(jì)劃”開(kāi)啟極致化本地運(yùn)營(yíng)132
5.1.5 微博Vlog博主召集令135
5.1.6 百度：好看視頻“Vlog蒲公英計(jì)劃”136
5.1.7 B站“Vlog星計(jì)劃”139
5.2 填補(bǔ)短視頻領(lǐng)域的審美疲勞：Vlog短視頻運(yùn)營(yíng)142
5.2.1 基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)技巧：不浪費(fèi)每一個(gè)好片子142
5.2.2 內(nèi)容驅(qū)動(dòng)：打造多元化內(nèi)容增加情感體驗(yàn)145
5.2.3 打造個(gè)人IP，躋身潮流KOL147
5.3 尋找共鳴感與縫隙中的增量：Vlog+直播運(yùn)營(yíng)150
5.3.1 差異化直播，打造內(nèi)容IP新玩法150
5.3.2 沉浸式體驗(yàn)，滿足用戶對(duì)另一種生活的想象153
5.3.3 構(gòu)建更強(qiáng)大的直播UGC社區(qū)生態(tài)圈156
第6章 Vlog變現(xiàn)：捕捉風(fēng)口紅利期，人人都是Vlogger161
6.1 站在Vlog的風(fēng)口上，人人都是Vlogger162
6.1.1 歐陽(yáng)娜娜、王源入局，明星親民化的自我修養(yǎng)162
6.1.2 人人都能成為Vlogger，現(xiàn)在入局是最好時(shí)機(jī)164
6.1.3 避免同質(zhì)化，做個(gè)會(huì)講故事的Vlogger169
6.1.4 不要成為為了拍Vlog而拍Vlog的人172
6.2 普通人的Vlog如何商業(yè)化——提高商業(yè)價(jià)值175
6.2.1 全球Vlogger都在面臨的難題——提高商業(yè)價(jià)值175
6.2.2 內(nèi)容變現(xiàn)、平臺(tái)補(bǔ)貼呈良性發(fā)展178
6.2.3 品牌廣告、互動(dòng)廣告——穩(wěn)定變現(xiàn)的分成模式181
6.2.4 流量分成，收割新一波Vlog紅利183
6.2.5 Vlog+電商變現(xiàn)初具形態(tài)186
參考文獻(xiàn)190
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