本教材著力以消費者的需要為核心，探索醫藥市場供求關系的規律性，從而制訂醫藥市場營銷策略。全教材共分10章，著重闡述四部分內容。①醫藥市場營銷的相關基本概念、基本理論和研究分析方法。②研究和分析醫藥市場的理論和方法，從中把握市場機會，確定目標市場和明確市場定位。③醫藥企業應如何制訂市場營銷策略。④如何運用醫藥市場營銷理論和策略，將知識轉化為營銷實踐能力。提高讀者的綜合素質，提升讀者醫藥營銷的技能。
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