本書深入研究茅臺的發(fā)展歷程，以第三方視角詮釋茅臺千億進(jìn)程中的獨(dú)特性，同時探討這家頭部企業(yè)的未來之路。中國茅臺，香飄世界，營業(yè)收入超千億元是茅臺發(fā)展史上的重要節(jié)點(diǎn)，同時也為茅臺劃定新的起跑線。讀懂茅臺，讀懂頭部企業(yè)成長邏輯。
自序 王者榮耀，只是序章
本書結(jié)構(gòu)
序章 跨越百年看茅臺
第一章 什么是茅臺
023 茅臺不一樣
039 神秘茅臺
051 茅臺是一種符號
067 時間的玫瑰
077 把手藝裝進(jìn)酒瓶
第二章 茅臺如何成為茅臺
095 生長：等待迸發(fā)（1745～1977年）
114 創(chuàng)業(yè)：茅臺是干出來的（1978～1997年）
127 激蕩：光榮與夢想（1998～2011年）
151 榮耀：站在群山之巔（2012～2020年）
第三章 茅臺做對了什么
171 構(gòu)筑護(hù)城河：茅臺你學(xué)不會
186 向管理要工藝：車間是“活”的
199 繼承創(chuàng)新：古法與現(xiàn)代的大融合
211 品牌文化：講好茅臺故事
223 戰(zhàn)略定力：做足酒文章
第四章 茅臺的商業(yè)文明
237 農(nóng)耕文明的延續(xù)
247 工匠精神：茅臺的酒魂
255 新商業(yè)文明：茅臺韌性
268 商業(yè)向善：茅臺屬于社會
281 可持續(xù)發(fā)展：創(chuàng)造一個大生態(tài)
第五章 茅臺的未來道路和夢想
293 危機(jī)：黑天鵝和灰犀牛
297 機(jī)遇：茅臺的時代選擇
309 變革：當(dāng)大象要跳舞
323 文化自信：未來茅臺夢
后記 327
致謝 331
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