《創意的壞習慣》是一本非同尋常的房產廣告營銷案例的書籍。以作者多年積累的大量實例為基石，精挑14個營銷傳播案例，解剖案例背后構思過程，將營銷方案的完整制作思路呈現給讀者。本書還將嘗試結合符合現代人閱讀習慣的有聲讀物這一輔助形式，力求為讀者更直觀地梳理房產廣告營銷的手法和操作。
本書文字具有強烈的個人化風格表述，作者希望通過這種風格化的表達，更好的傳遞自己的營銷理念。深入淺出地幫助讀者認識房產營銷，引導讀者對于行業傳播進行深入思考。
★ 14個精選傳播案例
☆ 14年廣告生涯核心思路
★ 14段“解題”音頻
☆ 無數腦洞故事
精準“狙擊”地產傳播中的壞習慣，
有針對性地鍛煉打破常規、“異想天開”的創意能力。
現在，
隨中國地產“懸案”“難案”的超級“破案人”夏不飛，
“親歷”14場精心“蓄謀”的“地產傳播反行規事件”，
一起踏上“破案”之旅。
每個案例，均揭示案前思考、案中探索、案后反思技巧。
不給方案，只講案例，逼你戒掉方案依賴癥；
嬉笑怒罵，生動幽默，帶你和策略“互為朋友”。
“哪有那么多靈光乍現，靈光乍現的路上，都是自否、堅持、痛苦、甚至自我懷疑……”
引言 《中國地產，一個不缺“一”的行業》
說得委婉一點，中國地產行業在過去二十多年里，對于好東西的價值是空前一致的。說得直接一點，地產業對于價值觀的表達很貧乏。
雖然《廣告法》規定不能說，但是從創作伊始，甲乙方的創作價值觀就是，極盡所能，關聯這些“一”：
對于城市繁華程度，絕頂好的，就說我是“一”城中心；差一點的就是“一”轉身即繁華；差到不能再差，也是共享“一”城心。當然好到不能再好的，也是“一”：唯“一”中心，誰與爭鋒。
而關于自然資源，如山，我們的唯一價值只有：山“一”線。山二線都不好意思說話，基本都改為“一”窗山景在眼前。再差，就是“一”轉身是城，再轉身是山。
對于配套資源，打學區的，說“一”流名校、“一”步之距；打物業的，說全國“一”等“一”資質物業，差一點就說“一”應并答，有應必答做不到就說“一”生陪伴。
說大師設計的產品，有點知名度的打全球設計界第“一”人，知名度不夠的，打某大師中國唯“一”作品，再不行就模糊地說，全球“一”流團隊。實在什么都沒有，就給你編織一個夢，說未來“一”步到位。
說有趣點，中國地產行業是一個很不“二”的行業：充斥“一”的行業，產品可以做不到“一”，但是廣告傳播里絕不能出現“二”。
其實，我并沒有想純粹斥責這種行業價值觀過于狹隘的現象，因為它反而導致廣告人的有些能力超級發達，當然也促使傳播人有些能力的極度退化：
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