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新媒體條件下的競選廣告研究

新媒體條件下的競選廣告研究

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叢 書 名:新媒體公共傳播

  • 作者:徐鍵 著
  • 出版時間:2020/7/1
  • ISBN:9787520161459
  • 出 版 社:社會科學文獻出版社
  • 中圖法分類:D771.2 
  • 頁碼:
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:小16開
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通過新媒體美國政治廣告的歷時性研究,回顧了克林頓、小布什、奧巴馬與特朗普等新媒體時代以來的歷任總統(tǒng)與政治廣告,觀察了他們在競選階段和執(zhí)政時期對政治廣告的運用或操控,分析了互聯(lián)網(wǎng)時代美國政治廣告的演進特點,以及美國新媒體政治廣告的發(fā)展趨勢。還對大選中的美國新媒體廣告效應(yīng)進行了評析。列舉了1992-2016年間美國選民的特征與表現(xiàn);在通過新媒體的案例分析、量變比較后,歸納出新媒體條件下美國選民的變化,總結(jié)了新媒體政治廣告對美國大選結(jié)果的影響。
新媒體不僅重構(gòu)美國的競選政治環(huán)境,而且影響了美國政治廣告?zhèn)鞑ブ匦模瑫r還改變了美國政治廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴T凇靶旅襟w對于美國政治廣告的影響力”一章的分析中,重點得出“政治營銷運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),資金募集通過數(shù)字渠道,選民動員借助在線平臺”這樣的論斷。通過對新媒體條件下美國政治廣告的研究,我們發(fā)現(xiàn):新媒體不但為現(xiàn)代政治廣告帶來了的理論上的革新,更重要的是促進了美國政治廣告在溝通、訴求與表達等傳播方式上的創(chuàng)新。另一方面,新媒體廣告也對美國政治格局進行了塑造。
新媒體政治廣告是西方特定競選制度下的產(chǎn)物,我們既不無視它的存在,也不盲目地崇拜與克隆。伴隨著信息技術(shù)的進步,新媒體以其互動性、即時性、無邊界性、傳播渠道多樣性等優(yōu)勢迅速發(fā)展。政治機構(gòu)如果不能釋放來自新媒體的壓力,可能引發(fā)嚴重的政治危機。政治系統(tǒng)要學會適應(yīng)新媒體及其媒介環(huán)境,而不是與之相抗衡,高明的政治家能夠?qū)彆r度勢地利用新媒體的傳播優(yōu)勢,而將政治選舉中的關(guān)鍵節(jié)點發(fā)揮至極致。
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