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一、基礎認識篇
第1 章了解：眾籌的定義與來源
1．1 眾籌的基本知識／ 3
001 定義／ 4
002 目的／ 4
003 類型／ 5
004 特點／ 6
1．2 眾籌模式的流程／ 6
005 募捐眾籌／ 7
006 獎勵眾籌／ 8
007 債權眾籌／ 9
008 股權眾籌／ 10
1．3 眾籌的歷史痕跡／ 11
009 封建時代／ 11
010 近代國外／ 12
011 當代國外／ 14
012 國外的發展／ 15
013 我國的發展／ 16
014 眾籌現狀／ 17
015 最新信息／ 18
1．4 眾籌模式的特色／ 20
016 低門檻／ 21
017 初創性／ 22
018 創意性／ 22
019 多樣性／ 23
020 大眾性／ 23
021 互動性／ 24
022 廣告性／ 25
023 風險分散性／ 25
024 主體關聯性／ 26
1．5 眾籌的構成要素／ 26
025 發起者／ 27
026 項目／ 28
027 平臺／ 28
028 支持者／ 28
第2 章認識：眾籌模式在金融中的位置
2．1 傳統金融的融資模式／ 31
029 資產典當融資／ 31
030 資產證券化融資／ 31
031 銀行貸款融資／ 32
032 企業債券融資／ 32
033 民間借貸融資／ 33
034 信用擔保融資／ 33
035 信托融資／ 34
036 引進風險投資／ 34
037 產權交易融資／ 35
038 創業板上市／ 35
039 融資租賃／ 36
2．2 現代互聯網金融的模式／ 36
040 第三方支付／ 37
041 P2P 貸款融資／ 38
042 P2C 貸款融資／ 39
043 大數據與金融／ 39
044 信息化金融機構／ 40
045 互聯網金融門戶／ 41
046 互聯網票據理財／ 42
2．3 現代互聯網金融的特點／ 43
047 成本低／ 43
048 效率高／ 44
049 覆蓋廣／ 44
050 發展快／ 44
051 管理弱／ 45
052 個性化／ 45
053 風險大／ 45
2．4 眾籌與傳統融資模式的比較／ 45
054 傳統融資模式的資金／ 46
055 我國融資資金的現狀／ 47
056 眾籌融資的本質／ 48
057 眾籌對傳統的挑戰／ 48
058 眾籌的細節區別／ 49
059 眾籌的金融價值／ 50
060 人人都是投資家／ 51
061 眾籌的附加價值／ 51
第3 章分析：眾籌模式的優勢與弊端
3．1 眾籌的商業模式／ 53
062 價值發現／ 53
063 價值匹配／ 53
064 價值獲取／ 54
065 眾籌平臺的作用／ 54
066 眾籌平臺的利潤／ 55
067 發起者的收益／ 56
068 投資者的所得／ 57
3．2 眾籌的優勢／ 58
069 開放的融資模式／ 59
070 融資的風險度低／ 60
071 得到更廣知名度／ 61
072 創新的營銷手段／ 61
073 吸引長期支持者／ 62
074 建立人際關系網／ 63
3．3 眾籌的弊端／ 64
075 后期的生產壓力／ 66
076 過程中缺乏指導／ 66
077 投資者不夠專一／ 67
第4 章國外：先行者的眾籌發展
4．1 眾籌的國際發展／ 70
078 國外的眾籌現狀／ 71
079 引領潮流的美國／ 72
080 美國的眾籌特征／ 73
081 歐洲的眾籌發展／ 74
082 英國的股權眾籌／ 76
083 日本眾籌現狀／ 77
084 韓國眾籌現狀／ 78
085 印度眾籌現狀／ 79
086 南美洲眾籌現狀／ 80
087 非洲眾籌現狀／ 80
088 大洋洲眾籌現狀／ 81
4．2 國外的眾籌類型／ 82
089 股權類型眾籌／ 83
090 債權類型眾籌／ 84
091 公益類型眾籌／ 85
092 地產行業眾籌／ 87
093 替代能源眾籌／ 88
094 硬件行業眾籌／ 88
095 電影行業眾籌／ 90
096 音樂演出眾籌／ 91
097 圖書出版眾籌／ 92
098 啤酒行業眾籌／ 93
099 游戲行業眾籌／ 93
100 項目投票眾籌／ 95
101 應用程序眾籌／ 95
102 教育行業眾籌／ 96
103 醫療行業眾籌／ 97
104 在線旅游眾籌／ 98
105 科學項目眾籌／ 99
106 新聞融資眾籌／ 99
107 比特幣支付眾籌／ 101
第5 章我國：方興未艾的中國式眾籌
5．1 我國眾籌的發展／ 103
108 眾籌遇到的本土挑戰／ 103
109 眾籌需要進一步完善／ 103
110 眾籌發展的重要事件／ 104
111 眾籌的知識產權問題／ 106
112 我國眾籌發展的環境／ 107
113 我國眾籌發展的趨勢／ 108
114 中國的天使投資現狀／ 109
115 洗牌的股權眾籌／ 111
5．2 中美眾籌的比較／ 111
116 平臺對比／ 112
117 信用體系／ 114
118 融資環境／ 114
119 項目類型／ 115
120 監管環境／ 115
5．3 我國眾籌的未來／ 116
121 眾籌的未來市場／ 116
122 眾籌是行業機遇／ 117
123 眾籌對傳統行業的沖擊／ 118
124 綜合性眾籌平臺多家獨大／ 119
125 垂直性眾籌平臺各展技能／ 120
126 關于微籌模式／ 121
127 關于云籌與輕眾籌／ 122
128 “泛眾籌”時代／ 123
第6 章平臺：全方位分析眾籌模式
6．1 國外的眾籌平臺／ 126
129 Kickstarter：影響力廣泛的眾籌平臺／ 126
130 Indiegogo：從多元化的融資方式中獲得商機／ 127
131 Crowdcube：影響力深遠的股權眾籌平臺／ 128
132 Seedrs：股權眾籌平臺的先行者／ 129
133 Wefunder：在線債權和股權眾籌平臺／ 129
134 AngelList：股權眾籌的領跑者／ 130
6．2 我國綜合類眾籌平臺／ 131
135 點名時間／ 132
136 眾籌網／ 133
137 淘寶眾籌／ 133
138 京東眾籌／ 134
139 蘇寧眾籌／ 136
140 追夢網／ 137
6．3 我國垂直類眾籌平臺／ 138
141 騰訊樂捐／ 138
142 樂童音樂／ 140
143 淘夢網／ 141
144 夢立方／ 143
145 嘗鮮網／ 144
6．4 我國眾籌門戶網站／ 145
146 眾籌中國／ 145
147 眾籌之家／ 146
148 眾籌空間／ 148
第7 章技巧：眾籌成功的決定因素
7．1 眾籌平臺的服務協議／ 150
149 項目發起者資格／ 150
150 項目的內容要求／ 150
151 錢款交付及手續費／ 151
7．2 挑選最適合的眾籌平臺／ 152
152 眾籌平臺的資質與規模／ 153
153 與項目相符的平臺類型／ 153
154 眾籌平臺的增值服務／ 154
155 眾籌平臺的手續費用／ 155
7．3 規劃屬于你的眾籌項目／ 155
156 包裝你的故事背景／ 156
157 選擇你的支持者范圍／ 156
158 預定你的籌資期限／ 157
159 設計你的籌資總額／ 158
160 完善你的籌資檔位／ 159
161 更新你的籌資信息／ 159
162 鳴謝你的支持者們／ 160
163 項目未成功的處理 ／ 160
7．4 至關重要的項目推廣／ 161
164 推廣眾籌項目的主陣地／ 161
165 充分發揮個人社交力量／ 162
166 把握和團結項目支持者／ 163
167 大眾智慧帶來的兩面性／ 163
168 適當采用分期推進目標／ 164
169 到眾籌平臺去申請幫助／ 165
170 市場營銷的第三方團隊／ 165
7．5 適合眾籌模式的行業／ 166
171 全民公益行業／ 166
172 高新科技行業／ 167
173 影視音樂行業／ 167
174 游戲設計行業／ 168
175 農業產品行業／ 168
第8 章法律：懸在眾籌之上的審判之劍
8．1 解析非法集資8 大方式／ 170
176 非法公開發行證券進行集資／ 171
177 利用民間借貸進行非法集資／ 171
178 以變相發行彩票的形式集資／ 171
179 利用莊園開發進行非法集資／ 172
180 利用電子網絡技術非法集資／ 172
181 對資產進行分割出售高息集資／ 173
182 以簽訂經濟合同進行非法集資／ 173
183 偽裝傳銷活動進行非法集資／ 173
8．2 眾籌與非法集資的區別／ 174
184 產生背景／ 175
185 參與方式／ 175
186 不同目的／ 175
187 風險大小／ 175
188 運作方式／ 176
8．3 眾籌運作中需知的法規／ 176
189 非法集資類行政法規／ 177
190 證券類行政法規／ 178
191 眾籌類行政法規／ 178
192 代持股票風險／ 179
8．4 眾籌中法律風險的防范／ 180
193 募捐類眾籌的風險防范／ 180
194 獎勵類眾籌的風險防范／ 180
195 債權類眾籌的風險防范／ 181
196 股權類眾籌的風險防范／ 181
197 對投資者的分類管理／ 182
198 對發起者及時進行權益保護／ 183
8．5 如何識破騙局／ 183
199 從眾籌細節看穿騙局／ 183
200 從案例了解認識騙局／ 184
201 股權類眾籌里的騙局／ 185
202 項目發起者保護自己／ 186
二、眾籌模式篇
第9 章模式1：股權——高效融資的眾籌模式
9．1 眾籌發起者需具備的條件／ 189
203 了解股權眾籌的形式／ 189
204 項目的特色與吸引力／ 190
205 籌資金額的相對合理／ 190
206 籌資時限的相對有效／ 191
207 廣泛的個人交際圈／ 192
9．2 投資者對項目的盡職調查／ 192
208 準確判斷行業成長性／ 193
209 盡職調查的準備工作／ 194
210 互聯網全方位的調查／ 195
211 非常重要的訪談調查／ 195
212 不可缺少的現場調查／ 196
213 與目標企業客戶訪談／ 196
9．3 股權眾籌投資的風險控制 ／ 197
214 對投資者的限制／ 197
215 “領投與跟投”的定義／ 198
216 “領投與跟投”的要求／ 198
217 平臺信息的必要披露／ 199
9．4 私人董事會議的眾籌模式／ 200
218 私人董事會的流程／ 200
219 私人董事會的原則／ 201
220 私人董事會的實際意義／ 202
第10章模式2：債權——新型借貸的眾籌模式
10．1 債權式眾籌項目的行業分布／ 204
221 中小企業最青睞的眾籌模式／ 204
222 能源和環境行業／ 205
223 其他各類行業／ 206
10．2 債權式眾籌的籌資模式／ 206
224 傳統模式／ 206
225 債權轉讓／ 207
226 擔保模式／ 208
227 平臺模式／ 208
10．3 債權式眾籌中利率與金額的確定／ 209
228 法律對借貸的規定／ 209
229 借款利率的確定／ 209
230 借款金額的確定／ 210
231 不合理設定的后果／ 210
232 借款后的可能情況／ 211
233 債權眾籌模式的出現／ 212
234 債權眾籌模式的作用／ 212
第11章模式3：獎勵——平民創新的眾籌模式
11．1 獎勵式眾籌適合的領域／ 214
235 遍地開花的獎勵式眾籌項目／ 214
236 最適合藝術領域的眾籌方式／ 215
237 與其他眾籌模式同存／ 215
11．2 獎勵式眾籌項目的包裝／ 216
238 讓人眼前一亮的頁面／ 216
239 全面詳細介紹的圖文／ 217
240 具有一定誘惑的回報／ 219
241 各個檔次回報的特色／ 220
11．3 獎勵式眾籌項目需要注意的方面 ／ 220
242 眾籌平臺的選擇／ 221
243 項目的成功概率／ 221
244 設定適當有效期／ 221
245 設定籌資的目標／ 221
246 充分地開發社交／ 222
247 優化關鍵字標簽／ 222
248 其他的宣傳方式／ 222
249 提防創意的被盜／ 222
250 眾籌不等于暴富／ 223
251 研發周期的長短／ 224
11．4 獎勵式眾籌項目的成功因素／ 224
252 籌資前充分準備／ 224
253 創新的項目策劃 ／ 225
254 項目的信息創新 ／ 225
255 產品本身的創意／ 226
256 自身的影響力度／ 226
257 抓住群眾關注點／ 227
第12章模式4：募捐——非營利慈善的眾籌模式
12．1 募捐式眾籌適合的領域／ 229
258 公益事業領域／ 229
259 政治籌資領域／ 231
260 其他領域／ 231
12．2 募捐式眾籌項目的包裝／ 231
261 真實感人的圖片與視頻�。� 232
262 溫情的文字與細節／ 232
263 有一定意義的回報／ 233
264 各個檔次回報的特色／ 234
12．3 募捐式眾籌項目需要注意的方面 ／ 236
265 公益眾籌需要商業思維／ 237
266 眾籌發起者自身的條件／ 237
267 公益眾籌的執行力量 ／ 239
12．4 募捐式眾籌項目的成功因素／ 241
268 救助事件的真實／ 242
269 資金流向的透明／ 242
270 精準的項目策劃／ 243
271 故事本身的魅力／ 244
272 打造獨特關注點／ 245
273 不可缺少的互動／ 246
274 對捐助者的方式／ 247
三、實際操作篇
第13章案例詳解：在你身邊的眾籌神話
13．1 國外眾籌案例／ 251
275 Ubuntu Edge：最成功的失敗項目／ 251
276 Pebble 智能手表：眾籌發展的契機 ／ 252
277 Pebble Time：新的成功籌資紀錄／ 253
278 Form 1 版本3D 打印機／ 254
279 ARKYD 太空望遠鏡／ 254
13．2 我國眾籌案例／ 255
280 快男電影：20 天“眾籌”500 萬／ 255
281 《大圣歸來》官方手偶，帶你的大圣回家／ 256
282 《三體》紅岸基地還原計劃／ 257
283 神畫Z1，隨身智能影院／ 258
284 Citycoco 電動滑板／ 258
13．3 全世界奇葩的眾籌案例／ 259
285 OMG，我在飛�。� 260
286 鋼琴砸香檳塔／ 260
287 河上建設游泳池／ 261
288 動物口袋／ 261
289 游戲里流血，現實中獻血／ 262
290 西瓜支架／ 263
291 大獲成功的酒鬼夾克／ 263
292 眾籌買機票，防女友劈腿／ 264
293 海盜煎餅／ 265
294 隱形雨傘／ 266
第14章完整流程：玩轉眾籌需知的知識點
14．1 在平臺上發布項目／ 268
295 注冊眾籌網站／ 268
296 登錄完善資料／ 269
297 瀏覽相關信息／ 270
298 發布眾籌項目／ 273
299 填寫基本信息／ 274
300 填寫項目詳情／ 275
301 設計回報各檔／ 276
302 完成收款信息／ 277
303 提交平臺審核／ 278
304 等待平臺審核／ 278
14．2 眾籌平臺賬戶管理／ 279
305 進入資料頁面／ 280
306 填寫個人信息／ 280
307 查看個人動態／ 281
308 修改賬戶密碼／ 281
309 設置收件地址／ 282
310 密碼安全設置／ 283
311 防范克隆網站／ 283
312 手機短信提示／ 283
14．3 參與并支持一個眾籌項目／ 284
313 選擇項目類型進入／ 284
314 選擇具體項目進入／ 285
315 選擇不同檔次支持／ 285
316 確定檔次以支持／ 286
317 提交眾籌項目訂單／ 286
318 進入項目支付界面／ 287
319 選擇項目支付方式／ 287
320 查看項目評論情況／ 288
321 查看項目支持情況／ 288
第15章股權眾籌類：大眾化的新融資
15．1 股權眾籌相關的項目／ 290
322 股權眾籌目前現狀／ 290
323 股權眾籌相關案例／ 290
324 謹慎選擇眾籌平臺／ 291
325 做出較合理的規劃／ 291
326 吸引投資者的目光／ 292
327 找到項目的領投者／ 292
328 領投人的職責相關／ 292
15．2 眾籌平臺的項目上線／ 293
329 選擇眾籌平臺／ 293
330 項目基本流程／ 294
331 注冊登錄平臺／ 295
332 通過投資認證／ 296
333 描述項目資料／ 298
334 介紹團隊成員／ 299
335 確認項目預算／ 300
336 了解回報相關信息／ 302
15．3 股權眾籌的后期相關／ 302
337 相關法律條款／ 302
338 后期相關服務／ 303
第16章慈善公益類：滴水成海的力量
16．1 了解慈善公益類眾籌／ 305
339 了解公益事業／ 305
340 了解慈善事業／ 305
341 了解慈善公益組織／ 306
342 公益與慈善的區別／ 306
343 認識公益慈善類眾籌／ 307
344 公益慈善類眾籌的意義／ 307
345 公益慈善類眾籌的特征／ 308
346 公益慈善類眾籌的推廣／ 309
16．2 慈善公益類眾籌的操作流程／ 310
347 確認項目發起者／ 310
348 制訂詳細的計劃／ 311
349 確認籌資金額／ 311
350 收集證明材料／ 312
351 實時更新項目進度／ 313
352 建立規范的活動流程／ 314
353 對項目進行詳細分工／ 314
354 讓支持者有參與感／ 315
16．3 眾籌項目的完整實戰／ 315
355 第一步：創建實用的項目名稱／ 316
356 第二步：介紹發布者相關情況／ 317
357 第三步：介紹發布項目的原因／ 318
358 第四步：介紹項目的具體工作／ 319
359 第五步：公示項目資金的用途／ 320
360 第六步：公益眾籌項目的包裝／ 322
361 第七步：制定合理的支持等級／ 323
362 第八步：列出公益眾籌的回報／ 323
363 第九步：表示感謝和聯系方式／ 324
第17章智能科技類：支持創新者思想
17．1 科技類眾籌相關的項目／ 326
364 產品概念的構思／ 326
365 產品概念的立項／ 327
366 產品的創新設計／ 327
367 C2B 銷售的模式／ 328
17．2 眾籌項目的完整實戰／ 329
368 第一步：創建突出內容的名稱／ 329
369 第二步：使用圖片包裝的方式／ 331
370 第三步：介紹發布者相關情況／ 332
371 第四步：解釋產品的眾籌目標／ 334
372 第五步：分析項目的潛在風險／ 334
373 第六步：詳解產品相關的細節／ 335
374 第七步：展示項目的回報等級／ 336
17．3 科技產品的生產階段／ 337
375 技術準備／ 337
376 基本生產／ 338
377 生產服務／ 339
17．4 后期眾籌回報的履行／ 339
378 實物回報／ 339
379 抽獎活動／ 340
380 售后與延伸服務／ 341
381 產品維權糾紛／ 342
第18章商鋪營銷類：網絡時代合伙人
18．1 商鋪類眾籌相關的項目／ 344
382 商鋪眾籌的類型／ 344
383 商鋪眾籌的問題／ 344
384 個人創新的想法／ 344
385 一個完整的項目／ 345
386 細化商鋪的數據／ 346
387 創新的商鋪運作／ 347
388 商鋪的實際收益／ 348
389 股權平均化隱患／ 349
18．2 商鋪類眾籌的項目上線／ 349
390 第一步：創建突出主題的名稱／ 350
391 第二步：介紹發布者相關情況／ 351
392 第三步：陳述商鋪的進展情況／ 352
393 第四步：解釋項目的眾籌目標／ 353
394 第五步：公開資金的實際用途／ 354
395 第六步：展示項目的回報等級／ 354
18．3 后期眾籌回報的履行／ 355
396 實物或服務回報／ 356
397 合伙人利益相關／ 356
398 項目的后期風險／ 357
第19章生態農業類：突破傳統的銷售
19．1 農業類眾籌相關的項目／ 359
399 農業眾籌的類型／ 359
400 了解現代農業／ 359
401 現代農業類別／ 360
402 農業眾籌的概念／ 360
403 種植類農產品的眾籌原因／ 361
404 種植類農產品的眾籌宣傳／ 362
405 種植類農產品的眾籌檔次／ 362
406 養殖類農產品的項目名稱／ 363
407 養殖類農產品的真實證明／ 364
408 養殖類農產品的回報檔次／ 364
409 旅游類的農業相關項目內容／ 365
410 旅游類的農業相關回報設置／ 366
19．2 農業類眾籌的項目上線／ 366
411 第一步：展示產品的名稱／ 367
412 第二步：介紹發起方情況／ 367
413 第三步：包裝項目的方式／ 368
414 第四步：詳解產品的細節／ 369
415 第五步：標明產品的風險／ 370
416 第六步：解釋眾籌的目標／ 370
417 第七步：展示回報的內容／ 371
19．3 后期眾籌回報的履行／ 371
418 農產品的實物回報／ 372
419 農業相關的服務回報／ 373
第20章圖書出版類：讓所有人為你買單
20．1 圖書出版類眾籌相關的項目／ 375
420 圖書出版的現狀／ 375
421 圖書出版的流程／ 375
422 非寫不可的圖書／ 376
423 一個完整的項目／ 377
424 細化圖書的內容／ 378
425 了解讀者的需求／ 379
426 圖書出版的利益／ 379
20．2 圖書出版類眾籌的項目上線／ 380
427 第一步：創建項目的名稱／ 380
428 第二步：介紹發起方情況／ 381
429 第三步：說明圖書的進展／ 382
430 第四步：包裝項目的方式／ 383
431 第五步：解釋眾籌的目標／ 384
432 第六步：展示回報的內容／ 384
20．3 后期眾籌回報的履行／ 386
433 項目的后期注意事項／ 386
434 抽獎活動／ 387
435 相關增值服務／ 387
第21章藝術娛樂類：讓世界看你的夢
21．1 電影眾籌相關的項目與上線／ 389
436 電影眾籌的現狀／ 389
437 電影的拍攝程序／ 389
438 電影如何去眾籌／ 390
439 電影眾籌基本流程／ 391
440 電影眾籌項目標題／ 391
441 電影眾籌項目內容／ 392
442 電影眾籌項目包裝／ 392
443 電影眾籌項目進展／ 393
444 電影眾籌資金用途／ 393
445 電影眾籌回報等級／ 394
21．2 演出眾籌相關的項目與上線／ 395
446 商業演出具體類型／ 395
447 商業演出注意方面／ 395
448 商業演出基本流程／ 396
449 商業演出如何眾籌／ 396
450 眾籌項目名稱內容／ 397
451 眾籌項目等級設定／ 399
21．3 設計眾籌相關的項目與上線／ 399
452 設計眾籌的類別／ 400
453 設計的創意來源／ 400
454 設計的創意形式／ 401
455 設計眾籌基本流程／ 402
456 眾籌項目相關內容／ 402
457 眾籌項目等級設定／ 403
第22章手機眾籌：已經來臨的時尚風暴
22．1 下載手機眾籌客戶端／ 405
458 手機類客戶端／ 405
459 眾籌平臺下載／ 405
460 手機網頁下載／ 406
461 應用商店下載／ 406
22．2 在平臺上發布項目／ 407
462 選擇眾籌平臺／ 407
463 注冊眾籌網站／ 407
464 完善個人資料／ 409
465 發布眾籌項目／ 409
466 填寫基本信息／ 410
467 填寫項目詳情／ 411
468 設計回報各檔／ 411
469 核對收款信息／ 411
470 查詢個人項目／ 411
471 信息相關通知／ 412
22．3 手機眾籌賬戶管理／ 413
472 修改個人信息／ 413
473 確認密碼安全／ 414
474 手機短信提示／ 414
22．4 手機眾籌相關風險／ 415
475 手機密碼保護／ 415
476 軟件下載安全／ 416
477 手機丟失問題／ 416
478 公共Wi-Fi 連接／ 416
479 上網流量消耗／ 417
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