本書以整合品牌傳播理論為基礎，歸納近期新的數字時代品牌傳播發展趨勢，從品牌傳播生態構建、品牌傳播流程與策劃、消費者洞察與分析、品牌傳播媒介選用、品牌傳播內容與生產機制、品牌傳播效果轉化與監測、品牌危機管理與公關，構建多方面的品牌傳播知識體系。通過經典理論的詮釋、方法的研究、技巧的選用、工具的選擇、近期新案例的獨特解讀與分析，全面探討品牌傳播如何助力品牌發展，成就企業品牌戰略，為實現組織戰略成功做準備。
路月玲，女，中山大學新華學院公共治理學院講師。主要研究方向為新媒體傳播、政治傳播、危機管理等，在市場營銷、品牌傳播、品牌公關領域深耕多年，積累了豐富理論與實戰經驗。
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