設計的目的是什么？絕大多數人都沒有認真考慮過這個問題。很多人非但不知道自己做設計的目的，甚至滿腦子都是錯誤的目的。要拿獎，要名譽，要創新……這些在華與華都是錯誤的目的，都是不被允許的。在“美不美”的問題上，仁者見仁，智者見智，我們認為是最不需要討論的。因為在華與華，為客戶解決問題才是設計工作真正的目的！
客戶的問題到底是什么？每一項設計工作的最終目的是什么？這就是本書要講的內容。總的來說，我們做設計是為了幫助客戶實現銷售和積累品牌資產。只有在做設計時，保持警覺，反復對照設計的目的，為客戶解決實際問題，你才能在工作中一直保持清醒，為品牌立命，為銷售繼絕學，為客戶開太平。
翻開本書，看華與華用25個經典案例講透設計精髓，目的明確做出好設計!
◆品牌設計、門頭設計、包裝設計、廣告設計、海報設計都服務于同一目的，就是賣貨！立刻賣！持續賣！一直賣！這需要目標明確的系統性設計解決方案！
◆單項咨詢費過千萬！中國本土傳奇營銷公司華與華揭秘橫掃中國市場20年的秘密！
◆設計師、廣告人、市場營銷人員爭相學習的案頭書！設計方案新舊對照，設計方法完整應用，手把手教你烏雞如何變鳳凰！
◆全盤托出華與華成立20年來的全部設計理念與設計方法，詳細揭秘華與華如何做出新東方、西貝莜面村、海底撈、老娘舅、廚邦醬油、洽洽、莆田餐廳、華萊士、足力健、蜜雪冰城、得到、云集、奇安信、葵花等經典設計。
◆《人民日報》推薦的“市場營銷”入門圖書，“超級符號方法”作為本土營銷代表，現已輸出海外，登陸英美！
◆每一個設計師案頭必有的設計寶典！圖文并茂，簡單透徹，設計時只有目的明確，才能做出好設計！
◆超大開本，高清插圖！精心選用進口玲瓏超白紙，手感極好；用心采用裸背鎖線工藝，方便設計師平攤平，無死角欣賞設計杰作。
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《平面設計200年》
https://item.jd.com/12735685.html
《極簡之道:日本平面設計美學》
https://item.jd.com/12794552.html
華杉，1971年生于貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土家族鄉新田壩村。現居上海。
中國著名廣告人、企業家、兵法家、超級暢銷書作家。
華杉先生自幼熟讀經史，兵書戰策、儒學經典爛熟于心，又廣泛涉獵西方哲學，融會貫通，觀點自成一家。每晚九點半睡覺，清晨五點起床，用每天早上五點到七點的時間寫作，日日不斷，即便出差出國住酒店，進醫院住病房也是一樣，十年來出版了十余部傳統文化和品牌營銷著作。
華杉與弟弟華楠共同創辦了兩家在廣告業和出版業聲名遠揚的公司：上海華與華營銷咨詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩家公司均在各自領域享有國際聲譽。
華與華商學院，成立于2016年1月，是華與華培養“戰略家、創意人、合伙人”的搖籃。華杉任商學院校長，顏艷任教務長。
餐飲
西貝莜面村 超級符號，從西北地方風格躍遷為國際化時尚餐飲品牌
海底撈 全球化的品牌需要全球化的符號
莆田餐廳 人類學符號水波紋，完成莆田全球品牌管理升級
三品王 門頭設計放大加粗，提升門店發現率與進店率
牛小灶 發揮品牌與生俱來的戲劇性，門頭秒殺一條街
華萊士 大牌氣質解決消費者缺乏品牌價值感與信任感
老娘舅 符號口號上店招，亮明身份放大信號能量
傣妹火鍋 將菜單打造成不花一分錢的超級廣告位
食品
廚邦醬油 包裝是最大的廣告位，設計消費者閱讀順序
嘉華云腿小餅 食品包裝設計第一原則：食欲感、食欲感、食欲感
槐茂 用色如用兵 敢用紅綠配
文新 “信”字印章，用超級符號打造超級包裝
洽洽 機關算盡的快消包裝設計，實現產品自動化銷售
小鳥鮮燕 “孕”字標，一目了然傳遞品牌價值與購買理由
零售連鎖
足力健 嫁接“交通標志”文化原力，降低品牌營銷傳播成本
蜜雪冰城 全球品牌角色，打造全球可復制的大品牌門店
人本 超級符號的工業設計，像設計車頭一樣設計鞋頭
互聯網
得到 管用100年的超級符號
云集 用超級角色設計超級快遞箱，降低電商品牌傳播成本
奇安信 “數據虎符”，找到原力最強的安全符號
醫藥
葵花 用超級角色打造品類品牌，讓產品款款都暢銷
房地產
氪空間 類公共符號，讓品牌成為城市的地標符號
其他
立高 用超級花邊打造超級展位
六顆星 用超級花邊建立品牌陳列優勢
新東方 用超級符號打造超級海報，建立壓倒性的視覺權力
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