自序
超級大會是一個企業營銷情商的表現
一轉眼，《超級大會就是超級營銷》部已經賣空，又一轉眼，《超級大會就是超級營銷②》就要出版了，我很感謝我的企業家讀者，我更感謝那些想把企業營銷大會開成超級大會的營銷英雄們。謝謝厚愛。
企業開會是常態，創意會、銷售會、董事會、客戶會、展覽會、年終會……企業的發展就是由一個會接著一個會完成的。但是要開一場成功的、火爆的、讓品牌和銷量都能得到提升的超級營銷大會是非常考驗企業家的戰略營銷功夫的。張默聞作為服務多家世界500強企業和中國500強企業的全案策劃操盤手，對于企業年度超級營銷大會的策劃和召開有著深刻的見解。本書精選了2020年度鮮的客戶和鮮的超級大會案例，再度提升超級大會就是超級營銷的理論高度并充實了重要的實踐原理。這也是《超級大會就是超級營銷②》精彩上市的重要原因。
本次上榜的案例是中國電動車教父級品牌新日電動車、中國空調窗領軍品牌森鷹空調窗、中國潤滑油領軍品牌龍蟠潤滑油、中國健康沙發領軍品牌皇瑪·康之家。它們都是各自領域的知名品牌，在行業里的影響力巨大，我相信大家會通過張默聞策劃的超級大會感受到它們的價值觀、品牌力和大營銷的意義。
中國人耳熟能詳的大會有很多，奧運會、亞運會、G20峰會、中國兩會、春節聯歡晚會等都說明大會的重要性。我想我們還是通過20世紀世界上著名的三次會議來闡明一場成功大會的力量和意義。它們就是著名的開羅會議、德黑蘭會議和波茨坦會議。
1943年10月19-30日，蘇、美、英三國外交部部長在莫斯科召開會議，為即將召開的首腦會議進行準備，經與中國政府磋商，發表美、英、蘇、中四國《普遍安全宣言》。1943年11月22-26日，美、英、中三國政府首腦在開羅舉行會議。開羅會議簽署的《開羅宣言》，是戰后處理日本問題的重要國際文件。
1943年11月28日至12月1日，蘇、美、英三國首腦在德黑蘭舉行德黑蘭會議，簽署《德黑蘭宣言》和《德黑蘭協定》。會議決定1944年在歐洲開辟第二戰場，緩解了蘇、美、英三國在對德作戰方針上的尖銳分歧，對1944年在歐洲取得反法西斯戰爭的決定性勝利起了重要作用。會議對戰后重建世界和平，為聯合國的誕生奠定了基礎。
1945年7月17日至8月2日，蘇、美、英三國首腦舉行波茨坦會議,決定戰后德國應非軍國主義化，實行民主化，肅清納粹主義。這次會議對戰后處置德國和歐洲和平問題
| 超級大會就是超級營銷② | XII |確立了基本原則。會議就結束對日作戰的條件和戰后處置日本的問題達成協議，協議以中、美、英三國共同宣言的形式發表，即《波茨坦公告》。
從這三個會議可以看出6個關鍵點：
（1）每次大會都是由重要時刻 重要人物 重要議題 重要宣言所構成。
（2）每次大會一定會形成對世界格局有影響的成果，就是促進和平與生態的發展和演變。
（3）每次大會都是利益相關者的角逐，后達成統一戰線，然后各取所需，實現各自訴求。
（4）每次大會都是先確立原則，再達成協議，后發表聯合聲明。
（5）每次大會都是一場級別很高的闡明政治觀點的大會，獲得了國際的普遍支持。
（6）每次大會只有強者才能將大會開出水平，開出效果，開得成功。
當然，我們也可以從中看出這三個會議的10個關鍵詞：重要人物、重要時刻、重要使命、重要組合、重要主題、重要原則、重要聲明、重要節點、重要價值、重要執行。那么，這三次會議給企業召開超級營銷大會帶來什么啟示呢？張默聞認為，至少可以帶來10個方面的啟示：
啟示1：超級營銷大會要解決所有相關利益者的利益沖突問題，就是分錢的問題。
啟示2：超級營銷大會要解決營銷內外部統一戰線問題，就是擁護的問題。
啟示3：超級營銷大會要解決營銷模式創新和營銷高速發展的問題，就是路線的問題。
啟示4：超級營銷大會要解決品牌戰略和品牌傳播問題，就是品牌影響力的問題。
啟示5：超級營銷大會要解決偉大產品和產品偉大的問題，就是產品力的問題。
啟示6：超級營銷大會要解決發表營銷宣言的問題，就是動員的問題。
啟示7：超級營銷大會要解決競爭者帶來的壓力問題和企業反制的問題，就是進攻的問題。
啟示8：超級營銷大會要解決營銷原則和立場問題，就是思想的問題。
啟示9：超級營銷大會要解決銷量增長和利潤增長的問題，就是方法的問題。
啟示10：超級營銷大會要解決團隊軍事化思維和軍事化執行的問題，就是執行力的問題。
我們千萬不要認為企業大會和的國際化會議沒有可比性。請記住我的話：你用什么高度和戰略去經營你的營銷大會，你的營銷大會就會有什么高度。我們很多企業天天開營銷大會，但始終沒有了解營銷大會的精髓。一次成功的大會其實就是一次卓越的營銷和傳播。
中國企業召開年度營銷大會有5個特色：①只說好的不說差的，以樂為主。②只管壓貨不管生死，以壓為主。③只管催淚不管真情，以淚為主。④只管頒獎不管感覺，以哄為主。⑤只推新品不管結果，以賣為主。張默聞認為，這些營銷大會的常態手段，越來越不能提起合作者的興趣。合作者年年開會，年年失望，年年忍受，年年絕望。怎么辦？很簡單，找張默聞策劃集團來一場年度超級大會，為多年一成不變的營銷大會換換血，換換思維，迎接下一次的精彩。
超級大會是一個企業營銷能力的表現，它是企業營銷戰略的一次大的行動和匯演。我們可以這樣理解：
（1）超級大會可以證明世界上偉大的變革和成功的突破都是通過一次超級大會來統一和實現的。
（2）超級大會是企業的營銷表演和營銷武裝的一次綜合能力大檢閱，它可以極大地振奮人心。
（3）超級大會一定是思想高度統一、模式高度創新、執行高度有效的營銷練兵場，這里要的是氣氛、氣場和氣勢。
（4）超級大會一定是充滿信心、充滿力量、充滿創意、充滿故事的大會，每個人都是故事里的主人翁。
后，希望每一個企業都開好超級大會。希望每一個企業都能從超級大會里找到企業做大做強的真正方法。希望張默聞和張默聞著的《超級大會就是超級營銷②》與您的重逢，幫助您拉開超級大會的合作序幕！因為，我始終堅信超級大會是一個企業營銷情商的表現。
第三部正在路上，值得大家期待，更值得大家愛戴。謝謝讀者，你們是我的命！
張默聞策劃集團創始人、超級大會就是超級營銷理論發明人
2021年5月30日寫于杭州
章 超級思想 //001
舉辦超級大會的10個思維 //002
舉辦超級大會的10個內容營銷 //003
舉辦超級大會的10個運營細節 //004
舉辦超級大會的10個超級節目 //005
舉辦超級大會的20個重要承擔 //006
舉辦超級大會的盛典模式和10個原則 //008
第二章 超級案例 //011
【壹】
新日超戰略 鋰電超高端
2020新日超戰略全球發布會策劃紀實 //013
【超級背景】 //021
新日尋求品牌升級重回行業 //021
【超級現場】 //024
張默聞定位新日超高端超能跑鋰電車，
大手筆啟動新日超戰略全球發布大會 //024
【超級成果】 //070
超級大會鑄就超級信心 //070
| 超級大會就是超級營銷 | XVI |
【超級評價】 //075
一場超級成功的大會收獲行業內外的超級關注 //075
【貳-1】
世界品牌 中國龍蟠
2020年度龍蟠潤滑油經銷商品牌年會策劃紀實 //079
【超級背景】 //084
龍蟠潤滑油走向世界需翻越的三座大山 //084
【超級現場】 //086
世界品牌龍蟠科技品牌年會成功收官，
張默聞戰略策劃演講賦能引行業矚目 //086
【超級成果】 //121
一場大會一次升級，煥新品牌增長信心 //121
【超級評價】 //126
一場備受好評的大會才是一次成功的大會 //126
【貳-2】
龍蟠1號 更高端的潤滑油
2020龍蟠潤滑油API SP新品全球發布會策劃紀實 //131
【超級背景】 //134
一場超級大會承載多重使命 //134
【超級現場】 //141
更高端的潤滑油龍蟠1號引行業矚目，
更實戰的張默聞戰略引領獲行業點贊 //141
【超級成果】 //178
一次超級大會就是一次行業地位奠定大會 //178
【超級評價】 //180
一場超級大會向世界發出中國高端潤滑油強音 //180
【叁-1】
不用空調 就用森鷹空調窗
森鷹品牌升級、新廠竣工暨新品全球發布會策劃紀實 //183
【超級背景】 //188
一家領先木窗企業表層之下的危機涌動 //188
【超級戰略】 //191
一個成功的焦點是品牌態度的偉大宣告 //191
【超級精彩】 //206
一次華彩的綻放是環環相扣的精妙布局 //206
【超級賦能】 //225
一只雄鷹的騰飛是營銷傳播的雙翼護航 //225
【超級成果】 //230
一張漂亮成績單是煥然一新的品牌形象 //230
【超級評價】 //237
一個精妙的創意是邁向未來的核心武器 //237
【超級報道】 //242
一次偉大的傳播是品牌巨艦的助力東風 //242
【叁-2】
未來YOUNG 鷹不同
森鷹22周年慶典、新廠竣工暨新品發布會策劃紀實 //255
【超級背景】 //258
一次周年盛典，見證品牌加速升級 //258
【超級戰略】 //260
一次周年盛典，道出胸中萬丈豪情 //260
【超級精彩】 //268
一次周年盛典，訴出品牌發展歷程 //268
【超級現場】 //270
一次周年盛典，唱出心中萬千感慨 //270
【超級賦能】 //272
一次周年盛典，繪出未來廣闊藍圖 //272
【超級產品】 //275
一次周年盛典，亮出強核心武器 //275
【超級評價】 //280
一次周年盛典，迎來信心全面爆棚 //280
【超級報道】 //281
一次周年盛典，輸出品牌價值精華 //281
【附】 //288
我的眼里只有她記森鷹窗業董事長邊書平 //288
2020森鷹杯首屆被動房設計施工大賽
峰會論壇：用森鷹空調窗擋住氣候變化 //292
【肆】
真材實料真功夫 皇瑪品質甲天下
皇瑪·康之家2020健康沙發品牌峰會 //295
【超級背景】 //300
一個健康沙發品牌升級關鍵期的危與機 //300
【超級戰略】 //303
從市場中來的超級戰略才能支撐一場超級大會 //303
【超級預熱】 //314
健康功夫線上集中預熱，朋友圈引領健康沙發新標準 //314
【超級現場】 //319
中國健康沙發品牌峰會在川盛大召開，
皇瑪康之家健康新標準引領行業發展 //319
【超級傳播】 //331
超級大片聯合超級上映，品牌傳播矩陣強勢出擊 //331
【超級聽覺】 //350
廣告歌曲溫情上線 張默聞作詞唱響品牌 //350
【超級賦能】 //357
大會超級力量賦予品牌超級能量 //357
【超級成果】 //362
一張超級靚麗的成績單證明了一切 //362
【超級評價】 //364
健康沙發新標準贏得行業內外高度評價 //364
【超級報道】 //366
一次超級傳播點亮品牌發展的新未來 //366
后記 //369
超級大會的質量就是企業家的度量 //369
新書資訊