郭曉麗編著的《動畫品牌傳播研究/動畫與軟實力叢書》采用個案分析法和文獻分析法，以品牌學(xué)、傳播學(xué)為基石、從美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、文化學(xué)中吸取養(yǎng)分，為動畫品牌傳播模式的構(gòu)建提供理論依據(jù)，對迪士尼、夢工廠、宮崎駿、皮克斯等最成功的動畫品牌進行個案分析，梳理出富有成效的動畫品牌傳播路徑，為動畫品牌傳播模式的構(gòu)建提供經(jīng)驗支撐。全書在梳理傳播模式和品牌傳播模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合動畫產(chǎn)業(yè)、動畫品牌的自身特點，提出動畫品牌傳播模式，并闡釋動畫品牌傳播模式的各個環(huán)節(jié)。
緒論
一、研究背景
二、文獻回顧
三、研究思路、目標、方法及意義
四、本研究重要概念的界定
第一章 動畫品牌傳播研究的基礎(chǔ)
第一節(jié) 動畫品牌的內(nèi)涵
一、品牌的內(nèi)涵
二、動畫品牌的內(nèi)涵
三、動畫品牌的價值
第二節(jié) 動畫品牌的特殊性分析
一、動畫品牌與物質(zhì)品牌的異同性分析
二、動畫品牌的藝術(shù)特性分析
第三節(jié) 動畫品牌傳播模式
一、傳播模式 緒論
一、研究背景
二、文獻回顧
三、研究思路、目標、方法及意義
四、本研究重要概念的界定
第一章 動畫品牌傳播研究的基礎(chǔ)
第一節(jié) 動畫品牌的內(nèi)涵
一、品牌的內(nèi)涵
二、動畫品牌的內(nèi)涵
三、動畫品牌的價值
第二節(jié) 動畫品牌的特殊性分析
一、動畫品牌與物質(zhì)品牌的異同性分析
二、動畫品牌的藝術(shù)特性分析
第三節(jié) 動畫品牌傳播模式
一、傳播模式
二、品牌傳播模式
三、動畫品牌傳播模式
第二章 動畫品牌傳播主體
第一節(jié) 動畫品牌傳播主體的類型
一、動畫企業(yè)
二、專業(yè)動畫節(jié)、展
三、意見領(lǐng)袖
第二節(jié) 動畫品牌傳播的目標
一、動畫品牌傳播的共同目標
二、動畫品牌傳播的特殊目標
第三節(jié) 動畫品牌傳播的順序
一、動畫片品牌先導(dǎo)模式
二、動畫角色品牌先導(dǎo)模式
三、動畫品牌傳播順序模式的選擇
第三章 動畫品牌傳播對象
第一節(jié) 動畫品牌傳播對象的類型
一、外部傳播對象
二、內(nèi)部傳播對象
第二節(jié) 動畫消費者分析
一、作為市場的受眾
二、作為商品的受眾
第三節(jié) 動畫品牌傳播對象的反饋
一、微觀層面的品牌傳播效果
二、宏觀層面的品牌傳播效果
第四章 動畫品牌傳播媒介
第一節(jié) 動畫片傳播的媒介
一、動畫片傳播媒介的共同特性
二、各種動畫片傳播媒介的特性
三、動畫片傳播媒介的選擇
第二節(jié) 動畫角色傳播的媒介
一、動畫片
二、動畫角色衍生產(chǎn)品
第三節(jié) 動畫品牌營銷傳播媒介
一、營銷媒介環(huán)境的特性
二、大眾傳播媒介
三、人際、群體傳播媒介
第五章 動畫品牌傳播內(nèi)容
第一節(jié) 動畫片創(chuàng)作
一、動畫片定位
二、動畫片創(chuàng)作的游戲規(guī)則
第二節(jié) 動畫角色創(chuàng)作
一、動畫角色的內(nèi)在意義設(shè)計
二、動畫角色的外在形象設(shè)計
三、動畫角色的表演
第三節(jié) 動畫品牌營銷信息
一、動畫品牌營銷信息的內(nèi)容
二、動畫品牌營銷信息的形式
第六章 結(jié)語
第一節(jié) 本研究的結(jié)論
第二節(jié) 本研究的創(chuàng)新之處和不足之處
一、本研究的創(chuàng)新之處
二、本研究的不足之處
參考文獻
后記
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