《廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)（微課版）/新世紀(jì)高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)類課程規(guī)劃教材》根據(jù)廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)所確定的知識(shí)、能力和素質(zhì)，歸納典型工作任務(wù)，確定學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程，提煉廣告設(shè)計(jì)課程目標(biāo)。遵循職業(yè)能力培養(yǎng)基本規(guī)律，以典型工作任務(wù)和企業(yè)項(xiàng)目為平臺(tái)，選取序化教學(xué)內(nèi)容，根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的工作性質(zhì)、工作流程，以項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)為主線，以工作過(guò)程為導(dǎo)向構(gòu)建《廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)（微課版）/新世紀(jì)高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)類課程規(guī)劃教材》體系。以工作崗位為依據(jù)，由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由單一到綜合，共設(shè)置6個(gè)項(xiàng)目，分別為：廣告設(shè)計(jì)行業(yè)認(rèn)知；招貼廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目分析與實(shí)戰(zhàn)；報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目分析與實(shí)戰(zhàn)；雜志廣告項(xiàng)目分析與實(shí)戰(zhàn)；宣傳畫冊(cè)項(xiàng)目分析與實(shí)戰(zhàn)；新媒體廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目分析與實(shí)戰(zhàn)。每個(gè)項(xiàng)目都以真實(shí)企業(yè)項(xiàng)目為平臺(tái)，以廣告設(shè)計(jì)知識(shí)、技能、素質(zhì)為培養(yǎng)目標(biāo)，加入思維導(dǎo)圖引導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)，課后拓展訓(xùn)練和項(xiàng)目指導(dǎo)書、廣告策略單、項(xiàng)目資源庫(kù)等立體化資源，將知識(shí)點(diǎn)、技能、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)融為一體。通過(guò)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練項(xiàng)目鞏固專業(yè)知識(shí)、提高學(xué)生的實(shí)踐工作能力，培養(yǎng)學(xué)生綜合職業(yè)素養(yǎng)。
項(xiàng)目1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)認(rèn)知
1．1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)簡(jiǎn)介
1．1．1 廣告發(fā)展歷史
1．1．2 廣告定義內(nèi)涵
1．1．3 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知
1．1．4 廣告分類、功能
1．2 廣告工作流程、任務(wù)和基本要求
1．2．1 廣告的影響和作用
1．2．2 廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)、基本要求和工作流程
1．3 廣告設(shè)計(jì)的要素與應(yīng)用
1．3．1 廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容要素與應(yīng)用
1．3．2 廣告設(shè)計(jì)的造型要素與應(yīng)用
1．4 廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)方法
1．4．1 廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意概念
1．4．2 廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)方法
項(xiàng)目2 招貼廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目分析與實(shí)戰(zhàn)
2．1 招貼廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目分析
2．1．1 招貼廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目分析案例
2．1．2 招貼廣告概念與分類
2．1．3 招貼廣告設(shè)計(jì)特征與法則
2．2 招貼廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)
項(xiàng)目3 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目分析與實(shí)戰(zhàn)
3．1 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目分析
3．1．1 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目分析案例
3．1．2 報(bào)紙廣告概念
3．1．3 報(bào)紙廣告版面
3．1．4 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的原則
3．2 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)
項(xiàng)目4 雜志廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目分析與實(shí)戰(zhàn)
4．1 雜志廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目分析
4．1．1 雜志廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目分析案例
4．1．2 雜志廣告概念
4．1．3 雜志廣告特征
4．1．4 雜志廣告的制式和開(kāi)本
4．1．5 雜志廣告的創(chuàng)作要領(lǐng)
4．1．6 雜志廣告的構(gòu)圖形式
4．2 雜志廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)
項(xiàng)目5 宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目分析與實(shí)戰(zhàn)
5．1 宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目分析
5．1．1 宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目分析案例
5．1．2 宣傳畫冊(cè)概念、分類與意義
5．1．3 宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)技巧
5．2 宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)
項(xiàng)目6 新媒體廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目分析與實(shí)戰(zhàn)
6．1 新媒體廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目分析
6．1．1 新媒體廣告的類型
6．1．2 新媒體廣告的特點(diǎn)
6．2 新媒體廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)
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