廣告策劃
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本書是一本專為培養高素質的創新型、應用型廣告策劃人才而編寫的教材, 以廣告公司策劃的工作任務及知識技能分析為依據, 突破了傳統的廣告策劃教學內容和方法, 強調理論與實踐的有效結合。本書提出一種新的廣告策劃學框架, 即從廣告策劃的本體、主體、客體、過程、方法5五個核心系統, 將廣告策劃視作一個完整且全面的科學系統, 試圖補充廣告策劃主題研究和廣告策劃方法研究, 使廣告策劃學的研究更為深入、系統, 更有理論價值和應用價值。
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