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電子商務(wù)是近幾年互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的產(chǎn)物，它是一種新興的商業(yè)模式。電商UI設(shè)計可以稱為視覺營銷，主要作用為使消費者在看到商品后有購買的沖動。本書是一本全面講解電商UI設(shè)計的案例教程，語言淺顯易懂，配合大量精美的電商UI設(shè)計案例，全面介紹了電商UI設(shè)計各方面的相關(guān)知識，以及使用Photoshop設(shè)計制作電商UI的方法和技巧，使讀者在掌握電商UI設(shè)計相關(guān)知識的同時，能夠做到活學活用。
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本書適合準備學習或正在學習電商UI設(shè)計的初、中級讀者及設(shè)計愛好者閱讀，也可以為電商企業(yè)美工人員及相關(guān)專業(yè)的學習者提供參考。

1. 本書采用UI設(shè)計流行趨勢和設(shè)計規(guī)范，走在同類選題之前。
2. 全書采取基礎(chǔ)知識 實用案例的整體結(jié)構(gòu)，將基礎(chǔ)知識合理的融入到實用案例中，即有利于讀者理解，又方便案例的制作。
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姜玉聲，2003年畢業(yè)于吉林省北華大學藝術(shù)學院，現(xiàn)就職于北京市信息管理學校，任媒體藝術(shù)系系主任和動漫游戲?qū)�業(yè)課教師，有豐富的UI設(shè)計經(jīng)驗，了解電子商務(wù)UI設(shè)計規(guī)范和技巧。了解電商平臺搭建的色彩、布局和交互技巧。曾參與多個移動端電子商務(wù)項目的UI設(shè)計工作。先后領(lǐng)導并主編電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材的編寫，具備多年的教育教學經(jīng)驗。

第1章?電商UI設(shè)計基礎(chǔ)
1.1?了解電商UI設(shè)計 1
1.1.1?什么是電子商務(wù) 1
1.1.2?電商UI設(shè)計屬于什么范疇 2
1.1.3?電商UI設(shè)計的重要性 3
1.1.4?電商的發(fā)展趨勢 3
1.1.5?電商設(shè)計師的要求 4
1.2?移動電商 4
1.2.1?什么是移動電商 4
1.2.2?移動電商與傳統(tǒng)電商的區(qū)別 5
1.2.3?移動電商的現(xiàn)狀 5
1.2.4?移動電商的應用形式 6
1.3?移動電商UI設(shè)計與傳統(tǒng)電商UI設(shè)計的
差異 8
1.3.1?使用場景 8
1.3.2?交互方式 8
1.3.3?屏幕尺寸 9
1.3.4?信息組織 10
1.3.5?導航系統(tǒng) 11
1.4?電商UI設(shè)計需要注意的問題 12
1.5?如何創(chuàng)建成功的電商網(wǎng)站 12
1.5.1?為用戶群體設(shè)計 12
1.5.2?采用常規(guī)的導航 13
1.5.3?設(shè)計一個令人驚艷的主頁 14
1.5.4?讓商品詳情頁面更易轉(zhuǎn)化 14
1.6?電商UI視覺營銷 15
1.6.1?電商UI視覺營銷的表現(xiàn) 15
1.6.2?不同類型的電商視覺營銷方法 15
1.7?本章小結(jié) 18

第2章?電商UI設(shè)計配色
2.1?色彩基礎(chǔ) 19
2.1.1?色彩的產(chǎn)生 19
2.1.2?色彩三要素 19
2.1.3?有彩色與無彩色 21
2.2?電商UI設(shè)計中不同色彩意象的表現(xiàn) 23
2.2.1?紅色激情、促銷 23
2.2.2?橙色活力、動感 24
2.2.3?黃色希望、快樂 25
2.2.4?綠色自然、清新 26
2.2.5?青色清新、涼爽 27
2.2.6?藍色冷靜、理智 28
2.2.7?紫色高貴、浪漫 28
2.2.8?白色純凈、干凈 29
2.2.9?灰色簡潔、保守 30
2.2.10?黑色優(yōu)雅、神秘 31
2.3?電商UI設(shè)計配色的基本方法 31
2.3.1?同類色搭配 32
2.3.2?類似色搭配 32
2.3.3?鄰近色搭配 33
2.3.4?互補色搭配 34
2.3.5?對比色搭配 35
2.4?對比配色使電商UI的視覺表現(xiàn)更
　　突出 35
2.4.1?色相對比配色 35
2.4.2?飽和度對比配色 36
2.4.3?明度對比配色 38
2.4.4?冷暖對比配色 39
2.4.5?有彩色與無彩色對比配色 40
2.5?根據(jù)目標群體選擇電商UI配色 40
2.5.1?不同性別的色彩偏好 40
2.5.2?不同年齡層次的色彩偏好 42
2.6?根據(jù)商品銷售階段選擇電商UI配色 44
2.6.1?商品上市期的電商UI配色 44
2.6.2?商品拓展期的電商UI配色 45
2.6.3?商品穩(wěn)定銷售期的電商UI配色 46
2.6.4?商品衰退期的電商UI配色 47
2.7?本章小結(jié) 48


第3章?電商UI設(shè)計中的基礎(chǔ)元素
3.1?店標設(shè)計 49
3.1.1?店標的作用 49
3.1.2?店標的特性 49
3.1.3?店標的設(shè)計要求 50
3.1.4?店標的類別 51
3.1.5?設(shè)計水果網(wǎng)店店標 52
實戰(zhàn)練習01設(shè)計水果網(wǎng)店店標 52
3.2?店招設(shè)計 56
3.2.1?店招的設(shè)計要點 56
3.2.2?店招的表現(xiàn)類型 57
3.2.3?設(shè)計童車店鋪店招 58
實戰(zhàn)練習02設(shè)計童車店鋪店招 58
3.3?電商圖標類型 63
3.3.1?應用圖標 63
3.3.2?功能圖標 64
3.3.3?裝飾圖標 65
3.3.4?設(shè)計簡約線性圖標 66
實戰(zhàn)練習03設(shè)計簡約線性圖標 66
3.4?電商應用圖標的設(shè)計要點 68
3.4.1?符合設(shè)計規(guī)范性 68
3.4.2?分析定位、突出特點 69
3.4.3?設(shè)計完整性 69
3.4.4?統(tǒng)一性 69
3.4.5?連續(xù)性 70
3.4.6?設(shè)計時尚風格電商應用圖標 70
實戰(zhàn)練習04設(shè)計時尚風格電商應用圖標 70
3.5?電商導航設(shè)計原則 74
3.5.1?符合內(nèi)容結(jié)構(gòu) 74
3.5.2?明確業(yè)務(wù)目標 75
3.5.3?遵從用戶使用習慣 75
3.5.4?避免重復的分類 76
3.5.5?使用合適的文案 76
3.5.6?清晰的視覺體驗 77
3.5.7?為用戶提供反饋 77
3.5.8?導航符合界面整體風格 77
3.5.9?有利于搜索引擎優(yōu)化 78
3.5.10?趨于專業(yè)化的導航 78
3.5.11?設(shè)計運動品牌電商網(wǎng)站導航 79
實戰(zhàn)練習05設(shè)計運動品牌電商網(wǎng)站導航 79
3.6?本章小結(jié) 84


第4章?電商文字與廣告設(shè)計
4.1?電商UI設(shè)計中的字體應用 85
4.1.1?電商UI設(shè)計中常用的中英文字體 85
4.1.2?電商字體的基本設(shè)計技巧 86
4.1.3?電商字體的高級使用技巧 87
4.1.4?設(shè)計家電宣傳廣告 90
實戰(zhàn)練習01設(shè)計家電宣傳廣告 90
4.2?文字的藝術(shù)化處理 94
4.2.1?文字設(shè)計的圖形化 94
4.2.2?文字的重疊設(shè)計 94
4.2.3?文字設(shè)計的整體性 94
4.2.4?讓文字更易讀 95
4.2.5?設(shè)計質(zhì)感變形廣告文字 96
實戰(zhàn)練習02設(shè)計質(zhì)感變形廣告文字 96
4.3?電商廣告的作用 101
4.3.1?傳達商品信息 101
4.3.2?增強藝術(shù)表現(xiàn) 102
4.3.3?增強界面趣味 103
4.3.4?設(shè)計運動鞋廣告 103
實戰(zhàn)練習03設(shè)計運動鞋廣告 103
4.4?電商廣告排版布局技巧 106
4.4.1?對齊 107
4.4.2?對比 108
4.4.3?分組 110
4.4.4?設(shè)計小家電宣傳廣告 111
實戰(zhàn)練習04設(shè)計小家電宣傳廣告 111
4.5?電商廣告設(shè)計原則 115
4.5.1?突出廣告主題 115
4.5.2?明確電商廣告的目標人群 117
4.5.3?完美的表現(xiàn)形式 118
4.5.4?設(shè)計化妝品宣傳廣告 120
實戰(zhàn)練習05設(shè)計化妝品宣傳廣告 120
4.6?本章小結(jié) 124


第5章?電商海報設(shè)計
5.1?電商海報的類型 125
5.1.1?商品宣傳海報 125
5.1.2?促銷宣傳海報 126
5.1.3?活動宣傳海報 127
5.1.4?設(shè)計手表商品宣傳海報 128
實戰(zhàn)練習01設(shè)計手表商品宣傳海報 128
5.2?電商海報的常用構(gòu)圖方式 130
5.2.1?左右構(gòu)圖 130
5.2.2?三欄分布構(gòu)圖 131
5.2.3?疊加構(gòu)圖 132
5.2.4?傾斜構(gòu)圖 132
5.2.5?設(shè)計女裝活動宣傳海報 133
實戰(zhàn)練習02設(shè)計女裝活動宣傳海報 133
5.3?電商海報的常用設(shè)計表現(xiàn)形式 137
5.3.1?直接展示 137
5.3.2?突出特點 137
5.3.3?對比襯托 137
5.3.4?以小見大 138
5.3.5?聯(lián)想 138
5.3.6?夸張 139
5.3.7?幽默 139
5.3.8?以情托物 139
5.3.9?設(shè)計女士箱包促銷宣傳海報 140
實戰(zhàn)練習03設(shè)計女士箱包促銷宣傳海報 140
5.4?電商海報設(shè)計與視覺營銷 144
5.4.1?簡單的病毒營銷暴力視覺 144
5.4.2?實用的綠色營銷創(chuàng)意視覺 145
5.4.3?完美的整合營銷寫實視覺 146
5.4.4?設(shè)計促銷活動宣傳海報 147
實戰(zhàn)練習04設(shè)計促銷活動宣傳海報 147
5.5?本章小結(jié) 152


第6章?電商UI的構(gòu)圖與布局
6.1?了解電商UI構(gòu)圖 153
6.1.1?為什么要進行電商UI構(gòu)圖 153
6.1.2?電商UI的構(gòu)圖標準 154
6.2?常見的電商UI構(gòu)圖方式 155
6.2.1?幾何切割構(gòu)圖 155
6.2.2?設(shè)計運動品牌服飾電商UI 158
實戰(zhàn)練習01設(shè)計運動品牌服飾電商UI 158
6.2.3?放射與透視狀構(gòu)圖 165
6.2.4?整體和流程構(gòu)圖 166
6.2.5?根據(jù)圖像輪廓聯(lián)想構(gòu)圖 167
6.2.6?設(shè)計藝術(shù)香熏爐電商UI 167
實戰(zhàn)練習02設(shè)計藝術(shù)香熏爐電商UI 168
6.3?電商UI首屏布局要點 175
6.3.1?確定首屏可視范圍 175
6.3.2?展示吸引用戶的信息 176
6.3.3?明確清晰的視覺焦點 177
6.3.4?運用圖像，便于理解 177
6.3.5?首屏要強調(diào)主體 177
6.3.6?適當添加交互效果 178
6.3.7?符合視覺習慣的圖文混排 178
6.3.8?設(shè)計促銷活動界面 178
實戰(zhàn)練習03設(shè)計促銷活動界面 179
6.4?商品列表界面布局 187
6.4.1?商品列表界面的布局表現(xiàn)形式 187
6.4.2?展示有用的商品信息 189
6.4.3?鼠標指針懸停產(chǎn)生交互效果 189
6.4.4?適量的附加信息 189
6.4.5?添加推薦商品刺激消費 190
6.4.6?減少操作步驟 190
6.4.7?了解顧客心理 190
6.4.8?設(shè)計童裝節(jié)日促銷頁面 190
實戰(zhàn)練習04設(shè)計童裝節(jié)日促銷頁面 191
6.5?本章小結(jié) 198


第7章?移動電商UI設(shè)計

7.1?了解移動電商UI設(shè)計 199
7.1.1?什么是移動電商App 199
7.1.2?如何進行移動電商App的UI設(shè)計 200
7.1.3?移動電商App的基本設(shè)計流程 201
7.2?移動電商UI設(shè)計趨勢 202
7.2.1?分析移動購物用戶 202
7.2.2?移動電商UI轉(zhuǎn)化率 202
7.2.3?移動電商UI的設(shè)計要點 202
7.2.4?設(shè)計移動端商品促銷活動界面 204
實戰(zhàn)練習01設(shè)計移動端商品促銷活動界面 204
7.3?移動電商UI設(shè)計的基本要求 207
7.3.1?以實用為基礎(chǔ) 207
7.3.2?色彩與風格統(tǒng)一 207
7.3.3?合理的配色 208
7.3.4?規(guī)范的視覺流程 208
7.3.5?視覺元素規(guī)范 209
7.3.6?設(shè)計時尚男裝電商App 209
實戰(zhàn)練習02設(shè)計時尚男裝電商App 209
7.4?移動電商App的設(shè)計原則 217
7.4.1?清晰的視覺效果 217
7.4.2?巧妙地應用關(guān)鍵色 218
7.4.3?高效的商品搜索 218
7.4.4?提供商品收藏和分享功能 219
7.4.5?流暢的支付流程 219
7.4.6?設(shè)計時尚女裝電商App 220
實戰(zhàn)練習03設(shè)計時尚女裝電商App 220
7.5?本章小結(jié) 226