《寫給小白看的平面設計》全面系統地介紹平面設計的基礎知識及應用，共分6章，內容包括：平面設計簡介、
色彩、排版、VI設計、畫冊設計及包裝設計。《寫給小白看的平面設計》基礎知識與實戰技巧并重，在詳細介紹基
礎知識的基礎上，結合實際設計案例進行介紹。
《寫給小白看的平面設計》適合學習平面設計的讀者使用，也可作為大中專院校的平面設計相關專業的教材。
本書由邢帥教育教師編寫，“創”為創意元素，用眼睛發現美，發現創意點，發現設計美感。積少成多，聚沙成塔，暗示設計的學習要靠堅持不懈的努力。本書專為設計小白編寫，從色彩、排版、VI設計、畫冊設計、包裝設計等方面進行詳細講解，一書在手，設計全有。
平面設計是學習藝術設計的基礎，是應用非常廣泛的一門視覺藝術，因此平面設
計也叫視覺傳達設計。在日常生活中，幾乎每天都可以接觸到各種各樣的平面設計作
品，大到街頭的巨幅海報，小到瓶子上的標簽，皆屬于平面設計的范疇。平面設計的
表現手法與構成形式多種多樣，想進入平面設計行業，掌握平面設計的理論知識與專
業技能是必經之路。
本書注重理論與案例的結合，書中所用案例都是筆者設計的實際案例，通過學習
這些案例，讀者可以進一步了解在實際設計中應如何滿足客戶需求。全書一共６章，內
容如下。
第1章首先簡單介紹平面設計的定義、發展前景以及作為一個設計師需要具備的
條件，然后通過一個設計產品講解設計的流程。
第２章主要介紹與色彩相關的理論知識，以及各種色彩的特點及實際應用。
第３章主要講解平面設計中的排版，包括字體的選擇、文字排版常用對比技
法、排版中的對齊原則以及常見版面布局，并以實際案例講解上述理論知識的綜合
運用。
第４章主要講解LOGO的基本要素及LOGO設計中的創意技巧，VI設計中
LOGO的應用方式及色彩搭配。
第5章主要講解畫冊的設計，包括畫冊版式設計中的網格系統、圖片編排、文字
的排版以及畫冊的封面設計。
第6章主要講解包裝的概念、價值、分類、定位以及結構，并結合實際案例講解
設計要點。
寫給小白看的平面設計
II
本書由邢帥教育的高暉、謝蘭英、高婭、黃安悅、陳海珠、許洵共同編寫。雖然
編寫本書花費了較長時間，并經過多次修改，但書中難免存在紕漏和欠妥之處，懇請
廣大讀者批評指正。
編者
高暉（灰杭）
品牌設計師、版式創意實戰專家、金牌講師。擅長版式設計、品牌設計、IP形象三視圖、平面物料和后期印刷。服務客戶包括美的集團、因卓科技有限公司、上海藍色按鈕科技有限公司等
個人名言：低調奢華做設計，高端大氣當大神。
謝蘭英
國家4A級廣告公司設計師，10年平面項目經驗，4年教育經驗，現致力于在線培訓，幫助學員通過正確的方法提升設計水平。
黃安悅
畢業于天津財經大學視覺傳達專業，邢帥教育特聘高級講師、邢帥設計學院主講、天津金融博物館LOGO首席設計師、標志123接單網站簽約設計師，曾為德國生物博物館設計LOGO。擅長LOGO、VI品牌設計，實戰經驗豐富。擁有11年設計經驗，3年在線教育經驗，授課風趣生動，簡潔明了，畫面感豐富，深受學員喜愛，課件采用實際商業案例，能給予學員最精準的課程知識解析。
高婭
資深平面設計師，具有較強的設計理念和平面創意能力，對色彩視覺具有敏銳的洞察力，具有獨特的藝術見解，熱愛藝術，擁有豐富的視覺藝術創作經驗。
陳海珠
畢業于廣東工業大學視覺傳達設計專業，金牌講師，精通各種平面設計軟件，擁有6年平面設計工作經驗，擅長各類廣告設計、畫冊設計、字體設計和VI設計，持有高級教師資格證，具有豐富的實體院校教學經驗。現擔任平面設計講師，課程研發追求創新獨特，力求課程完美易懂。曾參與廣東省博物館新館的導向系統設計、2010年廣州亞運會宣傳物料設計。
許洵
畢業于廣東財經大學華商學院視覺傳達設計專業，精通各類平面設計軟件，擁有6年平面設計經驗，多次在各種網站設計中中標，擅長包裝、字體、兒童插畫等平面相關設計創作，現任平面設計講師，課程追求簡單、易懂、新穎、有趣，得到眾多學員認可和稱贊。
第1章
平面設計簡介
1.1 概述 / 2
1.2 平面設計發展前景 / 2
1.3 如何成為優秀的設計師 / 2
1.4 平面構成 / 3
1.4.1 基礎構成元素—點 / 4
1.4.2 基礎構成元素—線 / 6
1.4.3 基礎構成元素—面 / 9
1.5 設計師的抄襲與借鑒 / 11
1.6 設計流程示例 / 13
色彩
2.1 色彩的基本原理 / 18
2.2 色彩的分類 / 19
2.3 RGB色彩與CMYK色彩 / 19
2.4 色彩的屬性 / 20
2.5 色彩的情感與聯想 / 23
2.6 認識色相環 / 27
2.7 常用的配色方法 / 28
2.7.1 單色搭配 / 29
2.7.2 相鄰色搭配 / 29
2.7.3 互補色搭配 / 30
2.7.4 分裂補色搭配 / 30
2.7.5 思維衍生 / 30
第2章
IV
第3章
排版
3.1 字體的選擇及文字排版常用對比
技法 / 34
3.1.1 設計中字體的選擇 / 34
3.1.2 文字排版常用對比技法 / 39
3.2 排版中的對齊 / 45
3.2.1 左對齊 / 47
3.2.2 右對齊 / 47
3.2.3 居中對齊 / 48
3.2.4 兩端對齊 / 49
3.2.5 頂端對齊 / 49
3.2.6 底端對齊 / 50
3.3 常見版面布局 / 50
3.3.1 標準型 / 51
3.3.2 滿版型 / 51
3.3.3 自由型 / 52
3.3.4 中間視覺型 / 52
3.3.5 左右分割型 / 53
3.3.6 上下分割型 / 53
3.3.7 框架型 / 54
3.3.8 對角型 / 54
3.3.9 軸線分割型 / 55
3.3.10 圖片斜切型 / 55
3.3.11 文字傾斜型 / 56
3.4 設計案例 / 56
3.4.1 案例1 / 56
3.4.2 案例2 / 58
3.4.3 案例3 / 59
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目 錄
V
V
VI設計
4.1 LOGO需要具備的基本要素 / 62
4.1.1 簡潔 / 62
4.1.2 滿足目標人群 / 62
4.1.3 恰當的寓意 / 63
4.2 LOGO圖形創意元素 / 63
4.2.1 尋找積極的象形圖形 / 64
4.2.2 簡練處理圖形 / 64
4.2.3 圖形創意組合 / 65
4.3 LOGO排版技巧 / 65
4.3.1 排版種類 / 66
4.3.2 排版平衡 / 66
4.4 LOGO設計創意技巧 / 67
4.4.1 LOGO名稱的創意技巧 / 67
4.4.2 LOGO行業的創意技巧 / 67
4.4.3 首字母的創意技巧 / 68
4.5 如何讓LOGO更有味道 / 68
4.6 VI中LOGO的應用方式 / 69
4.6.1 大小比例要適中 / 69
4.6.2 色彩需要統一 / 71
4.6.3 字體需要統一 / 73
4.7 輔助圖形的重要性 / 74
4.7.1 根據LOGO外輪廓結合肌理效果進行
創意 / 74
4.7.2 根據LOGO本身造型元素進行創意 / 76
4.7.3 根據LOGO行業元素進行創意 / 77
4.7.4 根據LOGO元素拆分進行創意 / 78
4.7.5 萬金油創意 / 79
4.8 VI中色彩的應用 / 80
4.8.1 根據LOGO名稱來配色 / 81
4.8.2 根據LOGO行業來配色 / 81
第4章
VI
第6章
第5章
畫冊設計
5.1 認識了解畫冊 / 86
5.1.1 畫冊的概念 / 86
5.1.2 畫冊的類別 / 86
5.2 畫冊版式之網格系統 / 88
5.2.1 網格系統的概念 / 88
5.2.2 版面的構成要素 / 88
5.2.3 網格的分類 / 92
5.3 畫冊版式之圖片編排 / 95
5.3.1 圖片的組合 / 95
5.3.2 圖片的大小及位置關系 / 99
5.3.3 圖片外形對版面編排的影響 / 101
5.3.4 圖片的適當裁剪 / 103
5.3.5 圖片與文字的恰當編排 / 104
5.4 畫冊版式之文字編排 / 105
5.4.1 字體選擇的依據 / 106
5.4.2 文字的排版原理 / 109
5.5 畫冊版式之封面設計 / 112
5.5.1 設計分類 / 112
5.5.2 封面構成 / 117
包裝設計
6.1 包裝的概念 / 120
6.2 什么是包裝 / 120
6.2.1 包裝的價值 / 121
6.2.2 包裝的分類 / 122
6.3 如何設計出好的包裝 / 129
6.3.1 品牌定位 / 129
6.3.2 產品定位 / 130
6.3.3 消費者定位 / 133
6.4 包裝結構 / 134
6.4.1 紙盒包裝結構 / 135
6.4.2 紙箱包裝結構 / 140
6.4.3 紙袋包裝結構 / 140
6.4.4 紙杯包裝結構 / 141
6.5 包裝結構圖繪制 / 141
6.5.1 紙盒尺寸標注 / 141
6.5.2 為常規紙盒展開圖繪制長、
寬、高 / 143
6.5.3 各種線型的樣式、名稱、規格以及
用途 / 143
6.6 開窗盒包裝設計案例 / 144
6.7 軟包裝設計案例 / 148
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