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隨著網(wǎng)絡(luò)的逐漸發(fā)達(dá)和智能設(shè)備的不斷普及，生產(chǎn)經(jīng)營者利用抖音、快手等視頻播放平臺，以短視頻、直播的形式直觀地向消費(fèi)者展現(xiàn)商品，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)購買力的大幅增長。但是，花樣繁多的帶貨玩法背后，相關(guān)投訴舉報(bào)量卻在不斷增加，帶貨中的三無產(chǎn)品、價(jià)格虛高等違法違規(guī)現(xiàn)象屢屢成為輿論焦點(diǎn)。 為了抑制短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的野蠻生長，為行業(yè)健康、長遠(yuǎn)發(fā)展護(hù)航，國家相繼出臺了多部法律法規(guī)對短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。《直播電商法律法規(guī)解析》對電子商務(wù)新媒體相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行了梳理和介紹，助力讀者逐步養(yǎng)成嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的法治精神，提升專業(yè)技能。全書共分為6章，包括了解《廣告法》、了解《電子商務(wù)法》、熟悉《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》、了解《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》、了解《電子商務(wù)平臺產(chǎn)品信息展示要求》和相關(guān)行業(yè)及平臺規(guī)范等內(nèi)容。另外，《直播電商法律法規(guī)解析》還贈(zèng)送課程標(biāo)準(zhǔn)、授課大綱、講義、PPT課件以及測試題，以便讀者學(xué)習(xí)和教師授課。 《直播電商法律法規(guī)解析》側(cè)重以案釋法，希望通過案例注釋法條的方法，將法律法規(guī)與真實(shí)案例相結(jié)合，幫助讀者準(zhǔn)確理解與適用法律法規(guī)，并領(lǐng)會(huì)法律法規(guī)的內(nèi)在精神。 《直播電商法律法規(guī)解析》適合正準(zhǔn)備學(xué)習(xí)新媒體專業(yè)的初中級讀者，也可作為大中專院校以及社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相關(guān)方面的教材。

讀者對象
《直播電商法律法規(guī)解析》適合正準(zhǔn)備學(xué)習(xí)新媒體專業(yè)的初中級讀者，也可作為大中專院校以及社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相關(guān)方面的教材。。

本書特色
★★將法律法規(guī)與真實(shí)案例相結(jié)合。
★★促進(jìn)短視頻與直播行業(yè)健康發(fā)展。
★★資深專家團(tuán)隊(duì)攜手?jǐn)?shù)十名知名院校專家傾力打造。
★★贈(zèng)送課程標(biāo)準(zhǔn) 授課大綱 講義 PPT課件 測試題。

近年來，隨著社交電商及直播電商的高速發(fā)展，商家及主播通過網(wǎng)絡(luò)短視頻、直播以動(dòng)態(tài)的、極富個(gè)人魅力的方式展示商品和服務(wù)，極大地調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。但是與此同時(shí)，直播帶貨還存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、刷單炒信、違法廣告、維權(quán)不暢等現(xiàn)象。
短視頻和直播是營銷帶貨的形式載體，與常規(guī)營銷手段既有相同點(diǎn)又有不同點(diǎn)。相同之處在于都要履行廣告責(zé)任和產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任，不同之處在于還涉及著作權(quán)歸屬、敏感信息審查和未成年人保護(hù)等。
任何業(yè)態(tài)模式運(yùn)行都必須符合有關(guān)法律法規(guī)，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。對新業(yè)態(tài)的監(jiān)管要從發(fā)展的角度對各方主體行為的法律屬性和責(zé)任進(jìn)行深入研討、具體分析，既要防止規(guī)制不足，也要防止規(guī)制過度。

《直播電商法律法規(guī)解析》內(nèi)容安排
了解和適用法律法規(guī)好的辦法，就是閱讀、參考已經(jīng)發(fā)生并裁判生效的真實(shí)案例。《直播電商法律法規(guī)解析》圍繞短視頻與直播帶貨這種新興的業(yè)態(tài)，向讀者集中介紹了相關(guān)法律法規(guī)，以及由此建構(gòu)的一整套社會(huì)制約機(jī)制框架。
《直播電商法律法規(guī)解析》內(nèi)容安排如下：
第1章　了解《廣告法》。近年來我國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅速，已成為我國廣告產(chǎn)業(yè)和增速快的板塊。利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺在線推銷商品吸引消費(fèi)者購買屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，依法受到《廣告法》的規(guī)范及約束。
第2章　了解《電子商務(wù)法》。《電子商務(wù)法》的出臺進(jìn)一步明確了電子商務(wù)經(jīng)營者、平臺經(jīng)營者、消費(fèi)者以及支付、物流等第三方機(jī)構(gòu)各自的權(quán)利義務(wù)，對于個(gè)人信息保護(hù)、平臺監(jiān)管職責(zé)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等內(nèi)容都有了明確規(guī)定，有利于進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)的健康發(fā)展。
第3章　熟悉《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》。《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》全面規(guī)定了各參與主體的權(quán)利、義務(wù)，旨在營造良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，保障公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，維護(hù)國家安全和公共利益。網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理需要政府、企業(yè)、社會(huì)、網(wǎng)民等多方主體參與，共同構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
第4章　了解《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》。《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》作為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)首個(gè)細(xì)分平臺管理規(guī)范，是在總結(jié)吸收多家網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的經(jīng)驗(yàn)和建議的基礎(chǔ)上，結(jié)合主管部門政策和平臺管理實(shí)際，出臺的行業(yè)管理自律規(guī)范，對短視頻長遠(yuǎn)健康發(fā)展有重大意義。
第5章　了解《電子商務(wù)平臺產(chǎn)品信息展示要求》。《電子商務(wù)平臺產(chǎn)品信息展示要求》規(guī)定了電子商務(wù)平臺銷售的產(chǎn)品信息展示的基本原則和要求，展示內(nèi)容和方式等，為電子商務(wù)平臺的產(chǎn)品信息展示提供指南，促進(jìn)電商平臺銷售產(chǎn)品的信息展示規(guī)范化，從而保障消費(fèi)者權(quán)益。
第6章　相關(guān)行業(yè)及平臺規(guī)范。為了避免短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的野蠻生長，為行業(yè)健康、長遠(yuǎn)發(fā)展護(hù)航，國家相繼出臺了多部法律法規(guī)對短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。
《直播電商法律法規(guī)解析》特點(diǎn)
《直播電商法律法規(guī)解析》側(cè)重以案釋法，希望通過案例注釋法條的方法，將法律法規(guī)與真實(shí)案例相結(jié)合，幫助讀者準(zhǔn)確理解與適用法律法規(guī)，并領(lǐng)會(huì)法律法規(guī)的內(nèi)在精神。
另外，《直播電商法律法規(guī)解析》還贈(zèng)送課程標(biāo)準(zhǔn)、授課大綱、講義、PPT課件以及測試題，以便讀者學(xué)習(xí)和教師授課，讀者可根據(jù)個(gè)人需求掃描下方二維碼下載使用。

編者

課程標(biāo)準(zhǔn) 授課大綱

講義 PPT課件 測試題

IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團(tuán)從事互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)多年，擁有市場營銷相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和策劃經(jīng)驗(yàn)，能夠獨(dú)立完成新媒體營銷腳本策劃，系統(tǒng)策劃，頁面策劃，活動(dòng)策劃等策劃工作，并具有較強(qiáng)的文檔及報(bào)告的編寫能力，熟練使用相關(guān)策劃相關(guān)軟件。

第1章　了解《廣告法》
1.1　立法目的
1.2　適用范圍及定義
1.3　基本行為規(guī)范
1.4　監(jiān)督管理機(jī)制
1.5　廣告內(nèi)容準(zhǔn)則
1.5.1　廣告表述
1.5.2　一般禁止情形
1.5.3　保護(hù)未成年人和殘疾人
1.5.4　涉及行政許可和引證內(nèi)容的廣告
1.5.5　涉及專利的廣告
1.5.6　廣告不得含有貶低內(nèi)容
1.5.7　廣告可識別性以及發(fā)布要求
1.5.8　虛假廣告
1.6　法律責(zé)任
1.6.1　虛假廣告
1.6.2　發(fā)布的廣告的責(zé)任
1.6.3　廣告業(yè)務(wù)管理的責(zé)任
1.6.4　廣告代言人的責(zé)任
1.6.5　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告的責(zé)任
1.6.6　未依法制止違法廣告活動(dòng)的責(zé)任
1.6.7　隱瞞真實(shí)情況或者提供虛假材料申請廣告審查的責(zé)任
1.6.8　偽造、變造或者轉(zhuǎn)讓廣告審查批準(zhǔn)文件的責(zé)任
1.6.9　極限用語使用案例
1.6.10　特定行業(yè)廣告素材審核及使用案例
1.7　本章小結(jié)
1.8　案例分析網(wǎng)絡(luò)直播銷售處方藥
第2章　了解《電子商務(wù)法》
2.1　電子商務(wù)法的立法宗旨
2.2　電子商務(wù)法的適用范圍
2.3　電子商務(wù)法的基本原則
2.4　電子商務(wù)法的主體劃分
2.5　經(jīng)營者的責(zé)任與義務(wù)
2.5.1　辦理證件
2.5.2　保障人身、財(cái)產(chǎn)和環(huán)保要求
2.5.3　出具購物憑證或服務(wù)單據(jù)
2.5.4　公示信息
2.5.5　切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益
2.5.6　不得濫用市場支配地位
2.5.7　數(shù)據(jù)信息的保護(hù)
2.5.8　跨境電子商務(wù)
2.6　法律責(zé)任
2.6.1　違反電子商務(wù)法的法律責(zé)任
2.6.2　違反其他法律法規(guī)的法律責(zé)任
2.7　本章小結(jié)
2.8　案例分析直播間購物合同糾紛案
第3章　熟悉《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》
3.1　設(shè)立原則
3.2　適用范圍
3.3　重點(diǎn)內(nèi)容解讀
3.3.1　網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者的要求
3.3.2　鼓勵(lì)發(fā)布的信息
3.3.3　禁止發(fā)布的信息及防范和抵制的信息
3.4　法律責(zé)任
3.4.1　違反本規(guī)定
3.4.2　違反第六條規(guī)定
3.4.3　違反第十條、第三十一條第二款規(guī)定
3.4.4　違反第十一條第二款規(guī)定
3.4.5　違反第九條、第十二條、第十五條、第十六條和第十七條規(guī)定
3.4.6　違反第十四條、第十八條、第十九條、第二十一條至第二十五條規(guī)定
3.5　本章小結(jié)
3.6　案例分析閆某與北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司、北京百度網(wǎng)訊
科技有限公司侵犯名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)糾紛案
第4章　了解《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》
4.1　設(shè)立原則
4.2　總體規(guī)范
4.3　重點(diǎn)法條解析
4.3.1　內(nèi)容管理規(guī)范
4.3.2　標(biāo)題、簡介、彈幕、評論均需審核
4.3.3　建違法違規(guī)上傳賬戶名單庫
4.3.4　未經(jīng)授權(quán)不得刪改視聽作品及片段
4.3.5　確保落實(shí)賬戶實(shí)名制管理制度
4.4　違反規(guī)定
4.5　本章小結(jié)
4.6　案例分析短視頻侵權(quán)案
第5章　了解《電子商務(wù)平臺產(chǎn)品信息展示要求》
5.1　適用范圍
5.2　基本原則和要求
5.2.1　基本原則
5.2.2　基本要求
5.3　規(guī)范解讀
5.3.1　產(chǎn)品識別信息展示要求
5.3.2　產(chǎn)品生產(chǎn)銷售信息展示要求
5.3.3　產(chǎn)品安全與使用信息展示要求
5.3.4　產(chǎn)品性能展示要求
5.3.5　產(chǎn)品維修保養(yǎng)信息展示要求
5.3.6　產(chǎn)品信息展示方式和要求
5.4　本章小結(jié)
5.5　案例分析直播帶貨翻車產(chǎn)生的刑事責(zé)任
第6章　相關(guān)行業(yè)及平臺規(guī)范
6.1　短視頻平臺適用范圍和內(nèi)容規(guī)范
6.1.1　短視頻平臺適用范圍
6.1.2　短視頻平臺內(nèi)容規(guī)范
6.2　直播平臺適用范圍和內(nèi)容規(guī)范
6.2.1　直播平臺適用范圍
6.2.2　直播平臺內(nèi)容規(guī)范
6.3　本章小結(jié)
6.4　案例分析直播帶貨違法被罰70萬元