想加入視頻文案創作的隊伍，卻不知如何開始；進行視頻文案創作，卻不知該從何處下筆；從事視頻行業多年，想要突破瓶頸、提升專業水平……
《從零開始學視頻文案創作》中，作者精心總結優質視頻文案的特點，并將近20年的實際工作所得進行了總結和分享。全書內容分三個部分：視頻文案創作基礎、寫好視頻文案的19個技巧及案例解析。讀者通過對本書的學習，可以了解視頻文案的誕生過程、視頻文案的基本特征和創作要求、創作中的關鍵節點，以及如何規避文案創作中的誤區和彎路。書中還附有二維碼，讀者可掃碼觀看實例視頻，便于加深對內容的理解。
本書適合文案創作者、視頻創作者，尤其是初入門的從業人員參考閱讀，也可供相關專業師生學習參考。
閆春紅，日照廣播電視臺，大型活動部制片人，大學和碩士研究生均攻讀電視藝術與技術專業，工作后從事視頻創作十余年至今。
第1章視頻文案創作基礎
1.1 視頻創作為什么需要文案 002
1.1.1 戲劇美學與紀實美學的區別 003
1.1.2 歷史傳統導致視頻文案的地位偏輕 004
1.1.3 專業性需求讓視頻文案越來越被重視 005
1.1.4 內容為王的時代用文案去找到“王” 006
1.1.5 綜合藝術的特性讓文案地位凸顯 008
1.1.6 視頻文案創作的現實困境 009
1.2 短視頻時代各類文案的基本功用 010
1.2.1 短視頻潮流帶來的審美變化 010
1.2.2 目前常用的幾類視頻文案及功用 015
1.2.3 優秀的視頻文案有哪些特點 020
1.3 如何寫出一個合格的視頻文案 025
1.3.1 視頻創作的流程及文案的誕生 025
1.3.2 視頻文案的基本模式和寫法 029
1.3.3 合格的視頻文案需要在哪些方面下功夫 038
第2章寫好視頻文案的19個技巧
2.1 巧立意 042
2.1.1 時刻謹記“這個選題能給觀眾帶來什么” 042
2.1.2 你的目標是“有意思” 044
2.1.3 只有一個最準確的詞 050
2.2 拉框架 053
2.2.1 人類對秩序和結構的需要 053
2.2.2 拉框架對寫作的幫助 055
2.2.3 拉框架的實戰經驗分享 058
2.3 組內容 064
2.3.1 腳力：通過調研獲取第一手資料 064
2.3.2 眼力：搜尋第二手資料 068
2.3.3 腦力：對素材整理和歸納 071
2.3.4 筆力：養成隨手記關鍵詞的好習慣 072
2.4 對象感 074
2.4.1 服務姿態很重要 074
2.4.2 寫給誰看決定文風 076
2.4.3 用途決定形式 079
2.4.4 幾種常用視頻類型對象感的把握 080
2.5 快開頭 085
2.5.1 開頭寫什么 085
2.5.2 如何克服“拖延癥”，快速開始 089
2.6 熱愛法 093
2.6.1 熱愛是胸墨的出口 093
2.6.2 如何調動創作熱情 096
2.7 立情懷 100
2.7.1 情懷提升文案格局 100
2.7.2 如何抒發情懷 101
2.8 動起來 108
2.8.1 動與靜哪個更好 108
2.8.2 流動的敘事方法 109
2.8.3 靜態事物的表達 114
2.9 講故事 116
2.9.1 人們為什么喜歡故事 116
2.9.2 講故事的黃金準則 121
2.9.3 以“英雄之旅”為例的故事模板 128
2.10 設對比 131
2.10.1 幸福都是比較出來的 131
2.10.2 對比和襯托手法的運用 133
2.11 換元素 140
2.11.1 變化的東西最吸引人 140
2.11.2 如何以變化帶來美感 142
2.12 循規律 147
2.12.1 規律是世界之骨萬物之綱 147
2.12.2 規律與創新的關系 148
2.12.3 類型片的規律要點 150
2.13 意外喜 154
2.13.1 意外是驚嚇還是驚喜 154
2.13.2 讓意外成為閃光 156
2.13.3 做一個快樂的裁縫 157
2.14 敢模仿 159
2.14.1 模仿不是錯 159
2.14.2 模仿得好就對了 161
2.15 找亮點 165
2.15.1 亮點是打動人的光 165
2.15.2 亮點怎么“亮” 166
2.16 韻律強 173
2.16.1 解說詞偏愛韻律美 173
2.16.2 解說詞中體現韻律的手法及具體運用 174
2.16.3 順著語感創造連綿起伏的韻律節奏 179
2.17 小細美 180
2.17.1 從宏大敘事到具象表達的變遷 180
2.17.2 轉變“高大上”，利用“小細美” 181
2.17.3 如何運用“小細美” 183
2.18 有抓手 189
2.18.1 觀眾需要視線“落腳點”表達需要具象載體 189
2.18.2 運用抓手的經驗分享 192
2.19 重修改 196
2.19.1 好稿子都是改出來的 196
2.19.2 修改文案的方外之法 197
2.19.3 改哪里，怎么改 198
第3章案例解析
第一步：如何掌握盡量豐富的資料 202
第二步：結合史實和采訪確立主題思想 203
第三步：如何運用表現手法 204
第四步：文案寫法的梳理和確定 205
參考文獻 213
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