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本書(shū)緊扣營(yíng)銷(xiāo)主題對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域加以研究和闡述，突出了以顧客為中心的營(yíng)銷(xiāo)理念和由顧客到企業(yè)的問(wèn)題導(dǎo)向研究視角，以確保企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播工作對(duì)其品牌關(guān)系和品牌資產(chǎn)價(jià)值的貢獻(xiàn)度最大化。本書(shū)主要圍繞整合營(yíng)銷(xiāo)傳播基礎(chǔ)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案設(shè)計(jì)與運(yùn)作和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的組織與管理三個(gè)部分展開(kāi)，分為13章，對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播基本原理、理論、方法進(jìn)行全面、深入的介紹。在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播基礎(chǔ)部分，分別介紹了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概述、創(chuàng)建和維護(hù)品牌關(guān)系、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的溝通過(guò)程、品牌決策與信息傳播、品牌接觸點(diǎn)管理、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的溝通等內(nèi)容；在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案設(shè)計(jì)與運(yùn)作部分，分別介紹了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案的戰(zhàn)略思考、媒體策劃、廣告與創(chuàng)意表現(xiàn)、促銷(xiāo)與品牌信息傳播、公共關(guān)系與品牌信息傳播、人員推銷(xiāo)與品牌信息傳播等內(nèi)容；在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的組織與管理部分，重點(diǎn)介紹了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃、組織、應(yīng)用執(zhí)行與評(píng)價(jià)，以及基于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略的組織重構(gòu)等內(nèi)容。

張敏，南京大學(xué)管理學(xué)博士，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)與物流管理學(xué)院教授，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人，企業(yè)管理（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向）碩士生導(dǎo)師。

許煥，管理學(xué)博士，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)與物流管理學(xué)院講師，碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)橄M(fèi)者行為研究。

張國(guó)軍，管理學(xué)博士，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)與物流管理學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)檎蠣I(yíng)銷(xiāo)傳播、品牌管理。