這是一部立足于全球化產業實踐，為企業深刻理解元宇宙、布局元宇宙提供戰略架構和實操建議的專業著作。
本書力求超越概念層面的爭論，基于周掌柜團隊在多家中國前沿科技公司的戰略實踐和對歐美科技巨頭的長期研究，用務實的專業視角解構產業元宇宙，沿著虛擬 現實AI 數據和顯示 交互三條基本線索，多角度展現了這次深刻體現文明進化升維的前沿創新革命。
從虛擬 現實角度看，元宇宙是多個科技產業前沿創新的匯聚點，正在推動人類進入人機融合發展時代。
從AI 數據角度看，基于目前互聯網出現的數據壟斷、增長乏力等現實挑戰，元宇宙借助算力、通信、AI的新成果，正在構建全新的數據生產機制和產權機制，推動徹底的數字化。
從顯示 交互角度看，全球青少年對3D用戶體驗的熱情空前高漲，這個趨勢為元宇宙帶來了長期生命力。
元宇宙已經不是簡單的技術迭代，也不是一次工業革命級別的產業創新，它正在超越歷次工業革命對生產力和生產關系的變革邏輯，著眼于重構科技文明融合新形態。
元宇宙不僅是徹底的數字化，也是互聯網的終極形態，因為背后蘊含著以半導體為基礎的硅基文明和以生物技術為基礎的碳基文明的歷史性交匯，這也將是人類歷史上偉大的一次超級城市化進程。
從全球科技巨頭的諸多實踐來看，元宇宙發展勢如破竹，各科技巨頭深度布局，中國的跟進速度將深刻影響未來30年全球科技產業的格局。
（1）作者背景資深：作者為知名科技戰略專家，鳳凰網財經首席顧問，曾服務于華為、百度等眾多科技巨頭頂層戰略設計，對全球元宇宙產業有深刻洞察、研究和思考。（2）產業視角切入：專注于元宇宙產業落地，用全球化視角，對元宇宙的產業現狀、進化趨勢、商業模式、戰略架構進行深刻解讀，為企業進軍元宇宙提供戰略指導。（3）商界學界力薦：德國博世中國區總裁陳玉東、百度集團執行副總裁沈抖、華為咨詢委員會顧問丁偉、平安集團首席科學家肖京、劍橋大學中國管理研究中心聯席主任尹一丁、清華大學研究員王天靈、北大教授路江涌、人大教授劉向東、秦朔、梁寧、FT中文網主編王豐、《財經》雜志主編馬克等近20位企業界、學術界和媒體界專家一致推薦。（4）系統展現元宇宙9大模型：元宇宙特征模型、元宇宙大爆炸邏輯模型、元宇宙數據膨脹模型、元宇宙進化模型、元宇宙產業入口模型、元宇宙商業熱點模型、硅基與碳基文明融合模型、元宇宙商業模式戰略架構模型、元宇宙品牌營銷進化模型，幫助讀者更深刻地理解元宇宙
為什么說元宇宙是互聯網的終極形態
幾乎所有討論元宇宙的文章里都提及了科幻小說《雪崩》，但99%的人并沒有完整地讀過這本書，因此對元宇宙的討論更多地停留在文學暢想層面，很多時候是在爭奪話語權，而非從產業層面進行推敲和探討。
《雪崩》講述的是未來學家對人類社會文明起源和未來發展的探索和展望，探討在雪崩病毒同時侵襲人體和互聯網的情況下人類如何延續和發展文明，其中涉及超級公司的陰謀論、虛擬世界的極致想象，但其根本要義是肯定Metaverse（元宇宙）通過多種語言構建人類文明的可能性。
互聯網的進化需求
跳出小說的邏輯，筆者認為探索元宇宙應該從兩個基本的維度出發。其一，從互聯網角度的反思。互聯網行業進入大爆發期不過20余年，尚處于早期階段，當前正在進行野蠻生長之后的系統性反思和沉淀。而數據的積累和發展為AI的成熟提供了條件，AI進化也在推動整個互聯網呈現出生命體特征，元宇宙在這個質變中將擔當重要角色。其二，從產業角度的解讀。元宇宙根植于多個產業巨頭的實踐，從產業角度解讀元宇宙是務實和客觀的視角。
從互聯網角度反思，有幾個根本的問題值得探討。
關于進化秩序要求
在達爾文的進化論中，有這樣一個觀點：人類無法設計出一種制度代替進化程序。社會學家、經濟學家哈耶克對此也有評價：進化秩序是一種復雜結構，不是完全理性的，也不是非理性的。進化秩序是社會演進的產物，而不是理性設計的產物，只有在市場上通過自由競爭才可能出現進化秩序。這聽起來很抽象。從互聯網的角度分析，目前的互聯網是高度中心化的，數據被互聯網公司高度壟斷，由此，互聯網的進化有打破這種壟斷的需求，并形成多元的數據構造和使用規則。元宇宙商業模式有一個特點，那就是推崇社區中的構建者，給予他們用編輯工具構建社區的權力。這也算是進化秩序的要求。
關于數據私有權動機
在社會學研究中有一個普遍共識，那就是人類文明的起源和財產權相關，財產權是文明的發源地，沒有對財產的保護就沒有正義。英國經驗主義哲學家洛克認為，財產權是人類道德的核心，只有認可通過勞動創造的合法財產，人類文明才可能生生不息。合作、交換、契約、慈善是一系列基于財產權的動機。在互聯網時代，幾乎所有用戶對自己創造的數據都是不享有財產權的。而作為元宇宙基礎設施的區塊鏈經濟系統、建造規則等都在保護數據私有權，這從某種程度上也證明了元宇宙的先進性。確切地說，這個發展趨勢就是創造即擁有。
關于跨終端、跨平臺、跨應用融合需求
在傳統的互聯網商業模式中，社區之間的封閉性是伴隨著公司競爭形態形成的，互聯互通是一個世界性難題。而且隨著互聯網的發展，跨終端融合形成統一賬號體系，跨平臺融合形成數據共享，跨應用融合形成無縫接入，這些都是用戶的真實需求。從更長遠的發展來看，目前的iOS和Android等操作系統為多種商業模式提供了承載用戶的空間，元宇宙則順應了跨終端、跨平臺、跨應用的融合需求和發展趨勢。從這個意義上講，元宇宙的VR和AR等多種形態也在重構顛覆式的操作系統。
關于海量數據需求
互聯網時代的主要關系是人和機器的關系，需要考慮大腦處理這些信息的邏輯。但AI是從數據的角度消化信息并創造知識的，所以在AI高度發展和能力冗余之后，對海量數據生產機制的需求必然促使互聯網進入一個全新的階段，這也是元宇宙會將世界徹底數字化的原因。從現在元宇宙的發展來看，混合現實體感的行動數據、人機交互數據和構建者創造的內容等是新的數據來源。
從上面幾個偏宏觀和抽象的維度看，元宇宙的出現和發展確實與互聯網發展面臨的挑戰和創新需求底層邏輯息息相關，或者說元宇宙是互聯網進化的結果，它與互聯網是一脈相承的。
互聯網和信息時代發展趨勢
我們再從產業的維度進行解讀。從信息時代的發展歷程和根本驅動力探尋，可以發現一條相對清晰的線索。這條線索從信息時代崛起帶來的數據爆發，到智能時代人工智能的大繁榮，再到星際探索時代對人類全新生活空間的認知，今天能形成元宇宙這樣一個泛化但牽引性很強的新名詞也在情理之中。或許人們熟悉了物質世界實在的進化邏輯，對于意識層面的新思維可能孕育的巨大能量不夠了解。辯證地看，當前元宇宙的概念化實際上也代表著無限的價值。
我們仔細推敲一下元宇宙背后深刻的必然性邏輯。2011年的時候，《認知盈余：自由時間的力量》一書暢銷。馬化騰為這本書寫了題為互聯網時代的晨光的推薦序，其中提到：認知盈余是新時代網民賦予互聯網從業者的紅利。作者克萊·舍基說：美國人一年花在看電視上的時間大約2000億小時，而這幾乎是2000個維基百科項目每年所需要的時間。如果我們將每個人的自由時間看成一個集合體、一種認知盈余，那么，這種盈余會有多大？他進而提到：我們已經忘記了我們的自由時間始終屬于我們自己，我們可以憑自己的意愿來消費它們、創造它們和分享它們，我們可以通過積累將平庸變成卓越。是的，這么一個簡單的理論對互聯網產生了巨大影響。
這本書被認為是互聯網大爆發的重要理論著作。其背后的一個思維邏輯就是，人類認知能力提高所形成的冗余，促進了每一個個體投入互聯網行業的應用和內容創造。
而人工智能時代同樣經歷了漫長的孕育過程。20世紀50年代提出的人工智能理念，經過60多年的發展才開始大規模應用。初人工智能一直在探索復雜變簡單的具體方法，希望通過算法改良提高運算效率。一直到20世紀80年代神經網絡出現，我們才找到了處理非規律性事物的方法。2006年后，兼具理性與感性的深度學習模型成為人工智能的新主流。2016年是AI發展史上具有里程碑意義的一年，谷歌圍棋電腦程序（AlphaGo）以4∶1的成績戰勝世界冠軍、韓國棋手李世石。這一勝利標志著人工智能正在迎接奇點時刻的到來。
所謂奇點就是特指AI的能力接近于人的那個時間點。谷歌首席工程師Ray Kurzweil寫了一本書《奇點臨近》，得到了比爾·蓋茨的好評。比爾·蓋茨說：Ray Kurzweil是我所認識的人中預測人工智能未來權威的一位。他的這本新書引人入勝，向我們展現了一個信息技術發展宏遠而又快速的未來。在這樣的未來之中，人類將超越其自身生物學的局限性，以一種我們無法想象的方式改變我們的生活。人工智能領域的許多技術人員都讀過這本書。這本書和《機器之心》被并列稱為AI領域的暢銷書，也是AI領域重要的奠基著作之一。其核心觀點是，AI在深度學習的推動下終將擁有和人類一樣甚至超越人類的智慧能力，這個奇點的到來就是人類科技發展史上一個里程碑式的時刻。
如果我們延續認知盈余的邏輯推敲這本書，或許可以得到這樣的線索：認知盈余推動了信息的大量產生，提高了互聯網的承載能力，引發了信息盈余；AI是靠數據喂養的，信息盈余推動了AI的廣泛應用，理論上也必然出現智能盈余。
在數字世界出現迭代式盈余的同時，現實世界的生產力也開始出現盈余，也就是所謂的產能過剩。未來，全球被解放出來的勞動力就有可能從生產吃穿用度轉移到進入精神領域和思想領域進行數字化價值的創造。
我們再推敲互聯網和AI分別大發展的時間點，可以看出AI的火熱是在2015年左右，比互聯網大發展晚了很多年。那么，我們繼續推理元宇宙理念在2021年的火爆，這個邏輯是否可以延續呢？
信息化時代：由于認知盈余，互聯網行業推動信息化大發展，信息爆炸，進而產生了基于數據積累的信息盈余。
智能時代：由于信息盈余，大量信息數據為AI的發展提供基礎支持，智能化設備的廣泛應用帶來了智能爆炸，自然發展到智能盈余的階段。
元宇宙時代：由于信息盈余和智能盈余同時發生，擁有更強價值主張的高質量數據被AI迫切需求，同時也客觀催生元宇宙商業模式創造更多高價值的數據喂養AI。或者說，喂養AI需要更龐大的高質量數據，因此需要元宇宙這樣一個新型數據生產機制。書中我們把元宇宙產生的機理定義為數據奇點帶來的元宇宙大爆炸。
這條線索擁有很強的現實意義，一個時代的到來必定是因為有巨大的推動力，不是偶然事件促成的，更不是財富炒作可以支撐的。當認知盈余出現的時候，每個人都有旺盛的精力參與生產UGC和PGC等互聯網內容。內容大繁榮和用戶的遷移效應讓多個互聯網商業模式迅速崛起。當互聯網創造了海量的信息盈余的時候，無論個人還是企業和機構都發現大量的無用數據堆砌降低了效率，于是用AI算法來消耗信息以獲取更高質量的信息（更多體現為數據）成了剛需；而當AI被廣泛應用的時候，AI能力日新月異，智能盈余必然出現，對更多數據需求的缺口也必然出現。那么，什么樣的形態可以創造更強大的數據供給，可以讓AI獲得無限智能的超凡能力呢？是的，這就是元宇宙，一種新型的內容生產機制。這也是產業界熱情期盼元宇宙的深層原因。
目前，AI應用形態主要有三種。
種是端智能，主要體現在消費電子的AI端智能應用，無論手機、電視、電腦還是冰箱、洗衣機等家電，都采用了AI技術。
第二種是邊緣智能，比如物聯網的應用就促進了邊緣智能的發展。這方面的市場潛力被認為是無限的，因為我們希望世間萬物都被智能化，這就需要邊緣計算能力，需要事物與網絡相連并進行數據交換。
第三種是中央智能，需求場景是超大型應用，比如智慧城市、智能工廠控制、無人飛機群控制等，甚至包括模擬戰爭、模擬氣候變化等超大規模應用，它們都需要中央智能的超級計算力。
而目前探討的元宇宙實際上結合了三種智能形態，VR、AR、MR、XR等可以理解成新型的端智能，元宇宙產業應用更多體現為邊緣智能邏輯，而元宇宙注定擁有無限智能能力的中央智能。這也是元宇宙背后的一個重要邏輯，雖然體現在外表是設備、游戲或者社交網絡，但其內核則是一個超大型的AI應用實踐。
元宇宙華麗登場
元宇宙華麗登場，全球矚目。
《雪崩》是比《認知盈余》和《奇點臨近》出版時間更早的著作，只不過由于是科幻小說，并沒有在互聯網行業產生廣泛的影響，而且在其發表的那個年代，不但互聯網沒有形成大發展，科技巨頭也遠遠沒有今天這樣強。所以，書中對科技巨頭主導世界的設定確實在1992年具有強烈的科幻色彩。不過其經歷了30年才大放異彩，也讓人唏噓不已。
重溫《雪崩》里面設定的情景，我們發現有一些預言已經實現了。首先，全球科技巨頭確實已經擁有比肩國家的強大能力，美國的FAMANG（Facebook、Apple、Microsoft、Amazon、Netflix和Google）加起來的總產值已經超過很多國家的GDP。其次，書中描繪的虛擬現實場景在高通和英特爾等半導體巨頭以及Facebook和蘋果等公司研發的VR和AR的推動下，已經形成3D互聯網等全新趨勢。再次，Roblox和Epic Games平臺游戲中的3D場景展現完美詮釋了新一代互聯網應該具備的創新特性。后，也是重要的一點，互聯網和前沿科技行業跨行業、跨越式發展客觀上對全新理念牽引產生了強烈的需求，而且海量數據開始驅動AI高速進化。這些都讓《雪崩》描述的元宇宙場景成為可能。
不僅如此，從人類文明的高度看今天的科技發展，硅基文明和碳基文明開始平行進化，從不同視角詮釋著世界。人類在300萬年前學會了使用工具，在5000多年前發明了文字，今天已經開始嘗試用虛擬 現實的3D世界承載新型文明，這就是元宇宙帶給我們的驚喜。
5000多年的文明進化，加上200多年的現代科學發展，當歷史站在2021年的時間關口，現實世界中物質中心化時代希望尋找的那把改造自然的斧頭依然存在，虛擬世界靈魂覺醒正在呼喚人類變成更有創造力、更具情感和靈性的新人類。人類和機器人主體的雙重主線同時出現在歷史進程中。經歷了信息爆炸智能爆炸之后，元宇宙大爆炸正在像創世紀一樣形成一個又一個新型元宇宙誕生的沖擊波。
毫無疑問，元宇宙時代在不久的將來將會更加顯性。我們且帶著樂觀的精神，抱以期待，并試著對這個深刻的文明進化邏輯發出更多的追問，也務實地解決技術變革帶來的多重社會問題甚至倫理挑戰。期待本書能為讀者提供系統的元宇宙思考，也為產業界朋友提供切實可行的落地幫助，帶領大家展望下一個科技時代的瑰麗和神奇。本書是集體智慧的結晶，感謝百度、華為、中國平安等公司的多位技術專家和掌柜智庫的寫作顧問為本書編寫提供幫助。
后，歡迎您將本書的讀后感發給我們，也歡迎對本書的不完善提出意見和建議。周掌柜郵箱為30044503@qq.com。期待元宇宙式的知無不言。
致謝
感謝掌柜智庫的半導體及AR行業專家張立博士、產業科技和戰略管理專家劉超先生、品牌與企業數字化專家劉羽先生，三位寫作助理深度參與了本書的籌劃、研討和創作。張立博士認為元宇宙對于大型科技公司是不需要討論、必須跟隨的產業趨勢，劉超參與構建了元宇宙行業應用模型和產業支撐框架，劉羽在科技公司數字化轉型方面貢獻了很多真知灼見。也感謝本書寫作過程中給予筆者支持的百度、華為、中國平安、德國博世、騰訊和OPPO等公司的多位技術專家，他們讓本書獲得了更豐富的案例和內容支撐。
周掌柜
知名科技戰略專家，英國《金融時報》中文網專欄作家，周掌柜矩陣戰略咨詢模型發明人，曾作為華為、百度等公司的戰略顧問參與智能手機、電動汽車頂層戰略設計，并在全球近30個國家和全國20多個省開展實戰調研。對ICT通信、消費電子、互聯網等產業有深入研究，長期關注全球元宇宙相關技術的發展和進化。
周掌柜入圍中歐論壇漢堡峰會中歐青年領袖，與英國劍橋大學嘉治商學院院長Christoph Loch共同開展基于中國傳統哲學的邊緣戰略研究，為華為、美的等公司累計培訓3000多名高管，開創生態型增長邊緣型創新戰略傳播領導力高勢能品牌和能力汲取型全球本地化等多個戰略理論體系。
作為英國《金融時報》中文網科技專欄作家和鳳凰網財經首席戰略顧問，發表的作品《華為能否走出戰略無人區？》《用百度打敗百度》《OPPO鏖戰東南亞》《中國平安的象群效應》《德國博世百年風雨啟示錄》《特斯拉式人生》等被華為、中國平安、德國博世選取為高管培訓教材，得到了任正非、馬明哲、陳玉東等企業家認可和推薦。
推薦語
序一 元宇宙大爆炸：未來社會的愿景
序二 元宇宙，推動碳基與硅基生命形態融合
序三 星際探索與元宇宙殊途同歸
序四 元宇宙趨勢基于邏輯而非空想
前言 為什么說元宇宙是互聯網的終極形態
元宇宙術語
第1章 定義：元宇宙到底是什么1
1.1 元宇宙誕生的必然性4
1.2 元宇宙先鋒隊：標志性公司引爆元宇宙理念12
1.2.1 Roblox與元宇宙13
1.2.2 Epic Games與元宇宙15
1.2.3 Meta與元宇宙17
1.3 元宇宙推動虛擬 現實世界的城市化進程19
1.3.1 城市化群居有利于集體學習20
1.3.2 現實世界的逆城市化與元宇宙的新型城市化21
1.4 文學與影視作品中的元宇宙思考22
1.5 元宇宙的定義及其七大無限特征29
1.5.1 元宇宙的定義29
1.5.2 元宇宙的七大無限特征30
第2章 觀點：元宇宙是互聯網的終極形態嗎33
2.1 互聯網的升維時刻36
2.1.1 互聯網的挑戰37
2.1.2 元宇宙的機遇39
2.2 元宇宙為互聯網帶來的三個核心價值40
2.2.1 互聯網公司在元宇宙時代的可持續增長42
2.2.2 互聯網公司在元宇宙時代再造活力43
2.2.3 互聯網公司在元宇宙時代擁抱前沿技術44
2.3 元宇宙產業3年、10年、20年進化趨勢預判45
2.3.1 未來3年看設備46
2.3.2 未來10年看元宇宙社交和游戲47
2.3.3 未來20年看機器人48
2.4 元宇宙產業的悲觀視角49
2.5 元宇宙產業的樂觀視角52
2.6 元宇宙與互聯網終極形態思辨56
2.6.1 元宇宙大爆炸邏輯模型58
2.6.2 元宇宙數據膨脹模型60
2.6.3 元宇宙進化論模型62
第3章 實踐：元宇宙如何讓超級巨頭重獲新生66
3.1 扎克伯格是元宇宙的信仰者69
3.1.1 公共空間是愿景也是商業帝國野心71
3.1.2 VR作為新入口僅僅是開始 73
3.1.3 Meta將推動更徹底的開源、開放75
3.1.4 Meta致力于構建強大的全球性經濟系統77
3.2 谷歌關注元宇宙底層技術積累78
3.2.1 谷歌強化AI大模型底層能力79
3.2.2 谷歌圍繞AR/VR和云游戲的元宇宙布局81
3.3 蘋果元宇宙布局圍繞消費電子展開83
3.3.1 蘋果大概率是Meta對手85
3.3.2 手機廠商不會缺席元宇宙88
3.4 騰訊關注元宇宙顛覆社交和游戲的可能性90
3.4.1 全真互聯網與元宇宙90
3.4.2 大手筆投資先導91
3.4.3 微信向元宇宙進化的可能性92
3.4.4 騰訊在元宇宙上能做的3件事93
3.4.5 騰訊在元宇宙時代面臨的挑戰95
3.5 高通和英偉達用生態思維布局元宇宙95
3.5.1 高通的元宇宙聯盟96
3.5.2 英偉達的元宇宙愿景99
3.6 微軟用企業元宇宙尋求差異化101
3.6.1 微軟的企業元宇宙助力生產力提升102
3.6.2 企業元宇宙已經開始大型工業應用104
3.7 百度將希壤和虛擬人作為元宇宙突破口106
3.7.1 百度元宇宙戰略通過希壤支撐新型社交107
3.7.2 百度用虛擬人牽引元宇宙布局109
3.8 阿里巴巴用元宇宙再造電商112
3.8.1 阿里巴巴探索多場景元宇宙應用112
3.8.2 達摩院的戰略布局114
3.9 字節跳動借助元宇宙加速媒體轉型116
3.10 KMD和造車三劍客的元宇宙戰略暢想119
第4章 戰略：元宇宙生態戰略如何展開125
4.1 元宇宙大爆炸的戰略邏輯抽象128
4.1.1 元宇宙與宇宙大爆炸對比129
4.1.2 元宇宙與數據認知進程對比130
4.1.3 元宇宙與數據發展基本規律對比131
4.2 元宇宙早期、中期和后期的3個階段性特征132
4.2.1 元宇宙發展的3個階段133
4.2.2 早期：6個入口產業134
4.2.3 中期：6個商業熱點145
4.2.4 后期：虛擬 現實孿生進化全景圖148
4.3 大型科技公司：元宇宙戰略的系統框架建議152
4.3.1 3種元宇宙商業模式及其特點152
4.3.2 四步走戰略設計思路和方法153
4.4 中小型創業公司的7個元宇宙切入點163
4.4.1 超級虛擬偶像164
4.4.2 數字藝術品164
4.4.3 線上虛擬店鋪設計運營167
4.4.4 VR、AR、MR和XR設備創新運營168
4.4.5 虛擬人定制設計168
4.4.6 虛擬演唱會運營169
4.4.7 品牌公司元宇宙營銷服務170
4.5 元宇宙大爆炸利空的行業171
第5章 暢想：元宇宙會帶給我們理想社會嗎175
5.1 從互聯網到元宇宙的多重風險警示178
5.1.1 互聯網的黑天鵝179
5.1.2 元宇宙的灰犀牛183
5.2 現實世界的物質鎖與虛擬世界的靈性解放185
5.2.1 現實世界的物質鎖185
5.2.2 虛擬世界的靈性解放186
5.3 元宇宙成為機器人生命模擬器的可能性188
5.3.1 元宇宙模擬生命體的路徑189
5.3.2 元宇宙創造靈魂豐滿的機器人191
5.4 元宇宙的8個極致猜想192
5.5 元宇宙與阿波羅登月類比思考195
5.5.1 阿波羅登月催生了互聯網196
5.5.2 元宇宙與阿波羅登月196
結 語199
附 錄201
附錄A 元宇宙產業編年史202
附錄B 國外專家釋義和理論參考215
后 記 期待中國互聯網公司勇敢承擔起元宇宙產業創新的歷史使命226
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