本書聚焦元宇宙多元應用，全面講述了多領(lǐng)域的應用現(xiàn)狀與商業(yè)機會。在內(nèi)容上，本書從影視娛樂、游戲開發(fā)、協(xié)作辦公、教育培訓、文旅消費、生產(chǎn)管理、廣告營銷、政府服務(wù)等方面詳細講述了元宇宙在各領(lǐng)域的應用情況，同時針對不同領(lǐng)域，提出了其中潛在的商業(yè)機會。接著，本書從數(shù)字生態(tài)、商業(yè)投資等角度進一步分析了元宇宙中存在的商業(yè)機會，此外還補充了元宇宙商業(yè)實踐中的機遇與風險。 本書融合了元宇宙在諸多領(lǐng)域的應用情況，指出了其中的商業(yè)機會，同時介紹了多領(lǐng)域的元宇宙實踐案例，內(nèi)容十分豐富。
李季：清大文產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計研究院院長，北京大學光華管理學院博士后，研究員。主要研究領(lǐng)域：國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)研究；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究；數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究。主持和參與了海南國際自貿(mào)港、京津冀區(qū)域一體化、廣東自貿(mào)區(qū)、大三亞旅游經(jīng)濟圈一體化、南非約堡中國城、中緬能源走廊等國內(nèi)和國外六十幾項重大課題規(guī)劃和研究。發(fā)表近百篇文化產(chǎn)業(yè)研究文章。在中央部委和26個省市自治區(qū)直轄市中心組學習授課。主導規(guī)劃和落地投資在美國洛杉磯首家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，引進和推動26個文化創(chuàng)意和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)項目在國內(nèi)落地建設(shè)。獲獎情況：2012年12月北京榮獲第七屆中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年度大獎杰出貢獻獎2017年6月上海榮獲2017全球虛擬現(xiàn)實大會"杰出貢獻獎”2017年8月舊金山榮獲中美建交38周年大會"杰出貢獻獎”2018年10月洛杉磯榮獲好萊塢娛樂科技節(jié)"產(chǎn)業(yè)杰出貢獻獎”2019年8月洛杉磯榮獲加州華人聯(lián)合總會"中美文化杰出貢獻獎”2020年12月上海榮獲國際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新協(xié)會"創(chuàng)新影響力人物獎”2021年12月北京哲學社會科學領(lǐng)域高端領(lǐng)軍人才
第1章 元宇宙開啟廣闊應用空間 1
1.1 元宇宙的概念與特征 1
1.1.1 概念解析：什么是元宇宙 1
1.1.2 核心特征：真實性+創(chuàng)造性+持續(xù)性 3
1.2 元宇宙關(guān)鍵技術(shù) 4
1.2.1 區(qū)塊鏈技術(shù)：助力元宇宙經(jīng)濟體系生成 4
1.2.2 交互技術(shù)：實現(xiàn)沉浸式虛實聯(lián)動 5
1.2.3 游戲技術(shù)：賦能用戶創(chuàng)作與體驗 7
1.2.4 網(wǎng)絡(luò)算力技術(shù)：實現(xiàn)數(shù)據(jù)實時穩(wěn)定傳輸 8
1.2.5 人工智能技術(shù)：優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)+智能生成 9
1.2.6 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)：拓展元宇宙覆蓋邊界 11
1.3 元宇宙催生經(jīng)濟發(fā)展新藍海 11
1.3.1 拓展空間：現(xiàn)實商業(yè)模式向虛擬世界遷徙 12
1.3.2 孕育商機：虛擬世界催生新商業(yè)模式 13
第2章 影視娛樂+元宇宙：影視綜藝制作邁入新紀元 16
2.1 元宇宙變革影視制作新模式 16
2.1.1 虛擬場景代替真實場景，將影視制作帶到云端 17
2.1.2 虛擬演員代替真人演員，打破時空限制 18
2.1.3 VR頭顯助力，打造3D沉浸式觀影體驗 20
2.1.4 自由交互，元宇宙語境下的未來電影 21
2.2 多娛樂模式融入元宇宙元素 22
2.2.1 虛擬偶像爆發(fā)，多元節(jié)目頻頻出圈 22
2.2.2 虛擬綜藝《2060》：全息投影+AR直播 24
2.2.3 虛擬音樂平臺：元宇宙演唱會帶來極致沉浸體驗 26
2.3 商業(yè)機會：元宇宙帶來娛樂新風尚 28
2.3.1 聚焦技術(shù)，以數(shù)字孿生技術(shù)打造數(shù)字替身 28
2.3.2 聚焦節(jié)目制作，以元宇宙元素引領(lǐng)潮流 30
第3章 游戲開發(fā)+元宇宙：元宇宙游戲開啟多重機遇 32
3.1 元宇宙游戲爆發(fā)，成為游戲開發(fā)新方向 32
3.1.1 傳統(tǒng)游戲變革，融入元宇宙元素 32
3.1.2 新興元宇宙游戲發(fā)展，新產(chǎn)品搶占新賽道 35
3.2 多應用場景，游戲與多領(lǐng)域融合 37
3.2.1 游戲+演唱會：《堡壘之夜》打造沉浸式虛擬演唱會 38
3.2.2 游戲+工作會議：《逆水寒》中的沉浸式AI學術(shù)會議 39
3.2.3 游戲+畢業(yè)典禮：浙江大學將畢業(yè)典禮搬進《我的世界》 41
3.3 商業(yè)機會：企業(yè)多角度入局 43
3.3.1 開發(fā)元宇宙游戲，進入元宇宙引流新賽道 43
3.3.2 聚焦游戲分發(fā)，打造游戲社區(qū)平臺 44
3.3.3 以成熟引擎技術(shù)，滿足游戲廠商開發(fā)新需求 45
第4章 協(xié)作辦公+元宇宙：打破辦公時空局限 47
4.1 風口之下，虛擬辦公成為趨勢 47
4.1.1 虛擬化身+虛擬場景，沉浸式虛擬辦公成為可能 47
4.1.2 VR協(xié)同+AR協(xié)同，多人協(xié)作更便捷 49
4.2 科技巨頭動作不斷，辦公場景向元宇宙遷移 50
4.2.1 Meta整合Horizon多款應用，虛擬辦公場景擴大 50
4.2.2 HTC推出虛擬應用套裝，賦能用戶協(xié)同辦公 51
4.2.3 花動科技新嘗試，打造ARK元宇宙平臺 53
4.3 商業(yè)機會：聚焦虛擬辦公需求，提出新方案 56
4.3.1 瞄準日常辦公，為企業(yè)打造虛擬辦公場地 56
4.3.2 瞄準會議活動，為企業(yè)提供整體活動方案 58
4.3.3 瞄準個人辦公，推出更簡易的虛擬協(xié)作平臺 59
第5章 教育培訓+元宇宙：推動教育智慧化轉(zhuǎn)型 61
5.1 課堂教學：虛擬老師+虛擬教學場景 61
5.1.1 虛擬老師走進課堂，解鎖個性化教學新模式 61
5.1.2 虛擬教學場景融入教學活動，讓書本知識“活”起來 62
5.1.3 聯(lián)想推出未來黑板HoloBoard，助力沉浸式教學 63
5.2 科普教育：多樣的全景實操互助體驗 65
5.2.1 安全科普：地震、火災皆可體驗 65
5.2.2 急救科普：真實體驗現(xiàn)場急救場景 66
5.2.3 太空科普：全景視角漫步太空 67
5.3 專業(yè)培訓：將培訓場景搬進虛擬世界 68
5.3.1 VR航空實訓平臺：培訓內(nèi)容可視化 68
5.3.2 虛擬建筑設(shè)計培訓：提升學生動手能力 69
5.3.3 虛擬駕駛培訓：高自由度實現(xiàn)高效訓練 70
5.4 商業(yè)機會：教育體驗變革是關(guān)注重點 72
5.4.1 打造VR教室，構(gòu)建VR智慧課堂 72
5.4.2 基于校企合作，打造“元宇宙實驗室” 74
5.4.3 聚焦科普教育，推出個性化VR體驗項目 75
第6章 文旅消費+元宇宙：拓展文旅消費新空間 77
6.1 沉浸式文旅重新定義文旅行業(yè) 77
6.1.1 元宇宙游樂項目：沉浸式主題樂園層出不窮 78
6.1.2 虛擬元宇宙展廳：打造沉浸式展覽體驗 79
6.1.3 三星堆+希壤：在虛擬世界中復刻博物館 80
6.1.4 虛擬偶像+文旅：文旅宣傳潛力無限 81
6.2 文旅元宇宙開啟消費新場景 83
6.2.1 瞄準元宇宙，張家界推出文旅消費新項目 83
6.2.2 文創(chuàng)產(chǎn)品3D虛擬展示，激發(fā)消費活力 84
6.2.3 Area15：沉浸式商業(yè)娛樂項目 85
6.3 商業(yè)機會：以技術(shù)挑戰(zhàn)新項目 86
6.3.1 推出元宇宙文旅項目，破解同質(zhì)化體驗怪圈 87
6.3.2 推出城市代言人，助力城市文旅 88
6.3.3 以混合現(xiàn)實技術(shù)展現(xiàn)虛擬文物和虛擬景觀 90
第7章 生產(chǎn)管理+元宇宙：數(shù)字孿生賦能管理系統(tǒng) 92
7.1 數(shù)字孿生與元宇宙 92
7.1.1 從數(shù)字孿生到元宇宙 93
7.1.2 數(shù)字孿生推動多行業(yè)向元宇宙轉(zhuǎn)化 94
7.2 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)+工業(yè)生產(chǎn)：智能模擬與預測 95
7.2.1 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)：元宇宙虛擬農(nóng)業(yè)系統(tǒng)實現(xiàn)智慧種植 95
7.2.2 工業(yè)生產(chǎn)：數(shù)字孿生系統(tǒng)優(yōu)化生產(chǎn)制造流程 96
7.3 場景擴展：孕育工業(yè)元宇宙 97
7.3.1 工業(yè)生產(chǎn)全生命周期虛實共生 97
7.3.2 工業(yè)元宇宙實現(xiàn)智能經(jīng)濟體系 99
7.3.3 英偉達推出虛擬協(xié)作平臺Omniverse，助力企業(yè)制造 100
7.4 商業(yè)機會：提供個性化的生產(chǎn)管理方案 102
7.4.1 聚焦農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求，打造全套智慧化生產(chǎn)系統(tǒng) 102
7.4.2 聚焦企業(yè)生產(chǎn)需求，搭建可視化協(xié)作空間 103
7.4.3 數(shù)字化工廠方案交付，助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 105
第8章 廣告營銷+元宇宙：數(shù)字營銷迎來新變革 106
8.1 數(shù)字廣告迎來新機遇 106
8.1.1 營銷風口下，元宇宙逐漸入侵廣告圈 107
8.1.2 商品變革，廣告主體變?yōu)樘摂M商品 108
8.1.3 場景拓展，將廣告場景搬進元宇宙 109
8.1.4 CBA新賽季引入虛擬廣告，開啟廣告元宇宙時代 110
8.2 動作不斷，多品牌布局元宇宙營銷 111
8.2.1 結(jié)合游戲，將營銷活動搬進虛擬世界 111
8.2.2 聚焦AR，打造虛實結(jié)合的營銷場景 112
8.2.3 GUCCI發(fā)力，借Roblox進行全方位元宇宙營銷 113
8.3 商業(yè)機會：聚焦營銷細分領(lǐng)域 114
8.3.1 創(chuàng)新品牌IP，打造數(shù)字藏品 115
8.3.2 以虛擬數(shù)字人技術(shù)，助力品牌打造虛擬代言人 116
8.3.3 搭建NFT平臺，賦能品牌NFT鑄造 117
第9章 政府服務(wù)+元宇宙：數(shù)字政務(wù)駛?cè)朐钪?119
9.1 元宇宙或?qū)⒊蔀橹腔鄢鞘邢乱浑A段 119
9.1.1 賦能智慧城市，讓虛擬融入現(xiàn)實 119
9.1.2 力挺元宇宙，韓國政府打造元宇宙平臺 121
9.2 持續(xù)升溫，多地政府備戰(zhàn)元宇宙 122
9.2.1 北京：發(fā)布元宇宙相關(guān)措施 122
9.2.2 上海：將元宇宙寫進十四五規(guī)劃 123
9.2.3 浙江：加快元宇宙布局 123
9.2.4 江蘇：布局元宇宙生態(tài)產(chǎn)業(yè)示范區(qū) 124
9.3 商業(yè)機會：把握時機，尋求政府合作 125
9.3.1 為政府政務(wù)賦能，助力元宇宙智慧城市打造 125
9.3.2 提供元宇宙營銷方案，助力政務(wù)信息宣傳 126
第10章 數(shù)字生態(tài)：元宇宙深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型 129
10.1 元宇宙開啟數(shù)字革命 129
10.1.1 新文旅主義：數(shù)字街區(qū)改造之超能公式 130
10.1.2 數(shù)字人共生：你的Avatar數(shù)字分身 132
10.2 數(shù)字IP實踐指南 134
10.2.1 “開心”與它的第1000個數(shù)字生態(tài)農(nóng)場 134
10.2.2 “千年古鎮(zhèn)”IP首秀，壽昌古鎮(zhèn)與天宮元宇宙 135
10.2.3 數(shù)字活態(tài)作畫，《鵲華秋色圖》里的濟南城 137
10.2.4 安陽殷墟：數(shù)字藏品入場元宇宙 138
10.2.5 中國航天數(shù)字IP：如何姿勢優(yōu)雅地投資NFT 139
10.2.6 開啟國家數(shù)字IP文化公園的“秘鑰” 141
第11章 商業(yè)投資：元宇宙打開投資新空間 143
11.1 投資要點：市場需求+發(fā)展階段 143
11.1.1 市場需求：技術(shù)+道德 144
11.1.2 發(fā)展階段：不同階段的不同機遇 146
11.2 投資新方向：硬件+應用+NFT 147
11.2.1 硬件：聚焦顯示設(shè)備制造，多家廠商值得投入 147
11.2.2 應用：元宇宙游戲+元宇宙社交 148
11.2.3 NFT：尋找高投資價值的NFT項目 149
11.3 風險提示：多種風險需認清 152
11.3.1 研發(fā)風險：技術(shù)阻力下，研發(fā)成果不確定 153
11.3.2 競爭風險：競爭機制下，項目易夭折 154
11.3.3 可行性分析：選好項目更要把握時機 155
第12章 機遇與風險：元宇宙商業(yè)風險與收益同在 156
12.1 商業(yè)機遇：新市場帶來新收益 156
12.1.1 游戲與社交領(lǐng)域發(fā)展迅猛，展現(xiàn)元宇宙雛形 156
12.1.2 用戶創(chuàng)作爆發(fā)，邊玩邊賺成為趨勢 158
12.1.3 熱潮之下，元宇宙時代正在來臨 161
12.2 商業(yè)風險：發(fā)展尚不成熟，風險暗藏 161
12.2.1 早期產(chǎn)品不出彩，商業(yè)化效果差 162
12.2.2 人們接受程度不高，普及過程遇到阻礙 163
12.2.3 能源環(huán)保壓力，元宇宙發(fā)展消耗更多資源 164
12.2.4 政府監(jiān)管制約，各國監(jiān)管影響元宇宙發(fā)展 165
12.3 未來前景：元宇宙激發(fā)商業(yè)潛能 167
12.3.1 長期沉淀：元宇宙應用逐步賦能行業(yè) 167
12.3.2 平臺互通，跨平臺商業(yè)交易成為可能 169
第13章 社交活動+元宇宙：實現(xiàn)場所與內(nèi)容多樣化 170
13.1 元宇宙概念成為社交發(fā)展新風口 170
13.1.1 元宇宙社交：現(xiàn)實社交活動在虛擬世界的重現(xiàn) 170
13.1.2 玩法與體驗創(chuàng)新，打造社交新生態(tài) 171
13.2 新產(chǎn)品頻出，社交元宇宙成為布局新賽道 173
13.2.1 字節(jié)跳動：以派對島探索社交路徑 173
13.2.2 奇虎360：以“N世界”探索元宇宙社交 174
13.2.3 從映客到“映宇宙”：全面布局元宇宙社交 176
13.3 商業(yè)機會：拆分元宇宙社交的不同要素 177
13.3.1 聚焦頂層技術(shù)，為元宇宙社交產(chǎn)品提供技術(shù)支持 177
13.3.2 以虛擬形象打造特色，助推元宇宙社交內(nèi)容變革 178
13.3.3 以數(shù)字藏品完善內(nèi)容生態(tài)，拓展社交產(chǎn)品價值 180
附錄1 元宇宙未來應用圖景 183
新書資訊