序一 快手，一個不容錯過的時代風口
當5G來臨的時候，短視頻也好，直播也好，（快手）所能夠服務的人群，服務的生活場景，服務的商業場景會變得更加廣泛，更加深入，對這個世界帶來的改變會更多。作為創業者，應該在風口來臨之前就準備好，而不是在風口被所有人發現之后才去參與。
快手聯合創始人、董事長兼CEO宿華
快手僅僅是一個短視頻APP嗎？
不！它更代表著一個視頻和直播的商業時代，對于所有普通人來說，它是一個不可多得的財富遷躍的超級機會和風口！
2021年，快手的平均日活躍用戶已突破3億。盡管這一數據與抖音尚有一定的差距，但快手每位日活用戶的日均使用時長為99.3分鐘，用戶黏性卻更勝抖音一籌。
快手超強的黏性與其自身攜帶的巨大流量，令無數互聯網從業者蜂擁而至，在奔跑爭搶中追名逐利，幻想著有一天能夠成為月入六位數乃至更多的超級網紅，打造自己的品牌，創建出屬于自己的商業帝國；同時也使許多富有激情與夢想的新媒體創業者和熱愛短視頻行業的創作者紛紛涌入短視頻這個奇妙有趣的行業當中，并依靠著自己天馬行空般的創意以及持續不斷的創作能力脫穎而出，在狂攬粉絲的同時，攫取到屬于自己的紅利，以自身的經歷書寫出一個又一個財富傳奇。而在這些先驅者的影響下，越來越多的普通人也逐漸想要推開快手的大門，寄望于自己能夠成為下一個萬人矚目的網紅達人，實現物質財富和個人IP層面的雙豐收。
可事實是，如今的短視頻賽道競爭已經趨向于白熱化，即便是身后有著網紅孵化機構包裝、扶持的優質內容創作者想在短視頻行業站穩腳跟也愈發艱難，更別提那些對創作短視頻完全沒有經驗的素人小白。于是乎，我們經常能夠看到有很多普通用戶頭腦一熱，抱著試試的態度也在快手上拍起了作品，可由于此前完全沒有短視頻的創作經驗，對于快手賬號的前期策劃和當下主流玩法以及制作流程等相關知識缺少一些基本的認知和概念，導致這群用戶創作出的短視頻作品無論從哪個方面看都缺乏競爭力，在與其他較為成熟的作品爭奪流量池資源的時候往往處于下風，最終成為其他優秀創作型者C位出道的綠葉，既浪費了寶貴的時間，也消磨了創作靈感，更喪失了對短視頻創業的激情與幻想。
想要成為網紅達人，學習短視頻制作基礎知識和直播運營策劃方法是非常重要的。正所謂：萬丈高樓平地起，一磚一瓦皆根基。那些在不少人眼中看似無用的短視頻基礎理論，實則決定了快手項目最終落地時能達到什么樣的高度。只有創作者掌握這些知識，才有可能實現流量變現。
本書作者與采訪團隊在撰寫前，已經有多年的快手實戰經驗，并積累了大量符合快手現狀的一手素材和實操方法，同時采訪多位活躍在快手上的知名網紅達人，與他們進行了深入探討；在保證快手新用戶能夠輕松閱讀的前提下，針對不同情境，給出了相應的進階玩法的介紹和創作方向的推薦。
此外，本書更注重趣味性和實戰性，閱讀本書你會發現，讀書的過程就如同你與一群同樣熱愛快手、喜歡制作短視頻的朋友在進行著一場深刻而不失簡潔，風趣而不失嚴肅的頭腦風暴，在研習快手基礎理論知識的同時激發自己內心深處的創作靈感，讓自己完全沉浸到拍攝短視頻的策劃及制定個人方向的工作之中。我們知道，很大一部分快手入門玩家的痛點在于前期起步艱難，各種方面的工作匯聚到一起不知從何處入手，很多人堅持很久也沒有起色，難得要領。因此，為解決快手新用戶的困惑，本書作者特意根據快手新用戶的痛點，從海量實戰資料中精心提煉做快手不可或缺的十一個環節，分別為快手規則前期準備選題策劃爆款文案拍攝與制作吸引流量漲粉廣告變現電商變現快手直播復盤，快手創作者有可能遇見的疑難問題在書中都能找到答案。
另外，本書作者更是有幸邀請到多位快手平臺鼎鼎有名的百萬級網紅進行一對一訪談，他們是快手各領域創作者中的佼佼者，擁有著豐富的自媒體運營實戰經驗，在他們的訪談中蘊含著其成功的關鍵因素，并為讀者朋友們提供了詳細的創作思路，也解鎖了多種不一樣的快手實操技法，全程干貨滿滿，是各位讀者朋友在快手短視頻創作之路上的指南針。
最后，本書主創作者及編委會成員由衷地向那些熱愛快手、熱愛短視頻創作的讀者朋友們送出真摯的祝福，愿你們的短視頻計劃能夠成功落地，賺得盆滿缽滿。
序二 做一個有夢想又賺錢的快手號
在快手十周年的廣告片里，黃渤以一個快手用戶的身份將自己使用快手APP的感悟娓娓道來，視頻同時也緩緩展開了其他快手用戶的真實故事。這些勇于追尋生活意義的人，都懷揣著對未來的向往：
有著環球哥綽號的李新詠從環游95國到踏遍祖國大地，用執著和勇氣完成挑戰，讓時間和生命不斷豐滿；
來自偏遠農村的小偉，在工地做搬磚工時利用工地的腳手架健身，并憑借健身技術在快手課堂成為健身教練，為自己和他人創造更多可能；
被粉絲們譽為功夫小魔女的小湯圓，幾乎每天都在為心中的格斗夢進行著不懈的訓練。在鏡頭中，稚嫩的小湯圓笑著說自己長大后的夢想是成為一名職業運動員，在格斗項目里為祖國爭得榮譽……
快手，讓很多用戶學會了勇敢表達。事實上，表達與抒情并不只是浪漫詩人們的權利。給予沉默的大多數表達和被看見的機會，同樣意義非凡。快手作為一個觀察者與記錄者，為每一位個體創造并提供了一個被看到、被熱愛的領域。快手聯合創始人宿華曾在不同場合都拋出過類似的觀點：每一位熱愛生活的普通人都值得被看見。
快手用戶女騎士阿甘，仿佛是一位活在風中的精靈，在她的作品中，獨自一人跨坐在摩托車上，從華北到西北，從大理到川藏，上演了一幕現實版的千里走單騎。
快手用戶開船的大橙子是一位跑船人，她將自己與父母的跑船生活放進了快手的視頻里，從小船到大船，從運河到長江，于風浪間從容前行。因為快手，大橙子還收獲了一段甜美的愛情和一個溫馨幸福的家庭。
十年時間里，有數億用戶不斷加入快手平臺，他們共同打造出這個有溫度、值得信任的網絡社區。在這里，那些原來沉默的大多數，變得不再沉默；那些原來普通的人，變得不再普通；那些原來平凡的事物，變得不再平凡。在這里，每一種生活都散發著點點星光，被看見，被接受，被喜歡。
在陪伴用戶成長的過程中，快手也在不斷接受挑戰與生長。自2019年6月開始，快手主動打響K3戰役（沖刺3億日活），并由此徹底拉開了一場與抖音的用戶拉鋸戰。同樣在這年，快手結束三年陪跑，終于成為2020年春晚獨家互動合作伙伴，牽手央視為全國14億觀眾服務。
在四處揮灑重金砸宣發廣告的同時，快手官方團隊也在重新審視著自己在用戶心中的定位，在經歷了無數次高層會議討論后，最終根據快手文化打造出一套專屬于快手的老鐵經濟，并全面開啟直播帶貨，為5G時代的新電商做布局。可以說，在各大互聯網企業電商蓬勃發展的當下，快手開啟全民直播的計劃并投入大量人力財力優化直播間功能，乃是順勢而為。
在已經結束的2021年6·18電商大促中，快手官方數據顯示，快手端直播帶貨銷售額破百萬的直播場次多達2,439場，整個6·18期間快手電商直播活動曝光高達547億次。而就在6·18電商大促活動開啟的前三天，在江蘇衛視、浙江衛視同步現場直播的《快手616真心夜》大型綜藝性文藝晚會，累計觀看人次更是超過了2.3億，收視率達到3.54%，位列當晚綜藝節目第一。絢爛奪目的明星表演、備受粉絲信任的快手主播、超真心10億福利好禮……將人與平臺、人與品牌方、人與人之間的信任營造至極致，讓快手的商業生態變得愈發精彩。
不得不說，快手在長達十年的時間中成就了數不清的網絡紅人，同時也使更多素人前赴后繼地涌向快手，在短視頻的大風口前摩拳擦掌，躍躍欲試，他們迫切希望自己有一天也能夠完成由素人到網紅的蛻變。不過遺憾的是，并不是每個人都能抓住機會，實現夢想。究其緣由，恐怕還是多數人直到現在都不清楚快手的審核與推薦機制，也從未對短視頻行業進行過研究。快手主流短視頻的時長雖然只有短短的十幾秒，但制作流程并不簡單。正是著眼于這一點，我們為讀者朋友創作了本書。
本書以深入淺出的方式呈現快手短視頻精細化運作的每一個細節，手把手教導零基礎用戶打造出爆款短視頻。本書既適合快手新用戶、快手創業者、擁有一定粉絲基礎的達人閱讀，也適合希望借助快手平臺實現商業變現的企業、品牌或商家閱讀，還可用作高等院校市場營銷、新聞傳播等專業的學生培訓教材。愿每位讀者都能在閱讀的過程中有所收獲，同時也對那些在快手道路上勇敢追夢人予以最真摯的祝福。
第1章快手規則:弄清平臺的底層邏輯和特點/ 001
快手平臺的推薦算法/ 003
老鐵文化的特點/ 005
原創短視頻才能成為爆款/ 007
垂直，垂直，再垂直/ 009
快手用戶重點在三四線城市/ 011
本章操作要點總結/ 013
第2章前期準備:做什么樣的快手號，采取什么方式/ 015
差異化定位，用不同脫穎而出/ 017
自身優勢是考慮定位的重要因素/ 019
個人單干不如抱團取暖/ 021
剛開始就要考慮好后期如何變現/ 025
賬號名字讓人一看就忘不了/ 027
本章操作要點總結/ 029
第3章選題策劃:讓快手短視頻具有爆的潛質/ 031
熟知快手的幾大熱門領域/ 033
不能閉門造車，要多看爆款視頻/ 036
掌握蹭熱點的技巧/ 039
視頻選題要形散而神不散/ 041
選題要有故事性，引發共鳴和參與/ 043
把握好快手短視頻投放的時間/ 045
本章操作要點總結/ 047
第4章爆款文案:做出讓人尖叫的快手短視頻/ 049
感動用戶的不是文字，而是感同身受/ 051
爆款標題的六大創作技巧/ 053
套公式，熟記快手30句有趣的文案/ 056
本章操作要點總結/ 058
第5章拍攝與制作: 讓好的內容得到最棒的呈現/ 059
配備合適的拍攝設備/ 061
最好是真人出鏡/ 064
視頻轉場的技巧/ 066
運鏡拍攝技巧/ 068
各種特效的拍攝/ 072
積累和選擇合適的配樂/ 075
封面制作和優化技巧/ 077
本章操作要點總結/ 080
第6章吸引流量:快手短視頻引流的方法/ 081
人們口中的快手流量池究竟是什么/ 083
付費引流和免費引流/ 084
垂直領域下的精準引流/ 086
評論區引流技巧/ 088
懶人式玩法：不需創意，一樣能吸粉百萬/ 091
本章操作要點總結/ 093
第7章漲粉: 提高用戶活躍度和黏性的技巧/ 095
粉絲的本質，是對價值的追隨/ 097
為粉絲精準畫像/ 098
百萬粉絲和千萬粉絲賬號的特點/ 100
使用個性化的語言或動作/ 103
利用話題標簽進行引流/ 106
利用連麥PK增粉/ 108
本章操作要點總結/ 109
第8章廣告變現:通過植入廣告與商家合作賺錢/ 111
接取官方的廣告賺錢/ 113
入駐MCN機構，合作賺錢/ 116
快手短視頻植入廣告的技巧/ 119
本章操作要點總結/ 122
第9章電商變現:通過快手賣貨賺錢/ 123
快手電商變現的準備工作/ 125
快手小店的開通和日常維護/ 127
如何根據粉絲特點選品/ 130
本章操作要點總結/ 134
第10章快手直播:新手直播破圈錦囊/ 135
快手直播的開通流程/ 137
直播間的布置技巧/ 139
直播帶貨所需的硬件設備/ 141
直播時音樂的選擇/ 144
與老鐵聊天嘮嗑不冷場/ 146
挖掘痛點，激發觀眾消費/ 149
與粉絲建立信任/ 151
帶貨時介紹商品要多維度/ 154
本章操作要點總結/ 157
第11章復盤:不斷總結反省，提升快手賺錢能力/ 159
快手復盤的重要性/ 161
主播應從哪些方面進行復盤/ 164
復盤工作的三大原則/ 167
快手頭部主播是如何復盤的/ 169
本章操作要點總結/ 171
附錄/ 173
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