本書以講解淘寶文案實操為主，深度剖析淘寶文案的常見錯誤類型、店鋪名稱取名規則、店鋪主頁文案的撰寫方法，以及寶貝關鍵詞的提取方法、寶貝標題的撰寫思路和不同行業淘寶文案的側重點，幫助廣大淘寶賣家快速熟絡淘寶文案的撰寫方法，讓購買者在無形之中更多搜索到店鋪/寶貝、瀏覽店鋪、記住店鋪，讓文案更具辨識度和吸金力。同時，本書還可以幫助賣家通過調整文案的方法，讓購買者在瀏覽店鋪的*時間對店鋪目前正在發布的活動了然于胸。本書實用性強，既是新手賣家與淘寶文案的入門寶典，又是淘寶資深賣家的參考借鑒用書。可以在一定程度上幫助淘寶賣家快速認清自身淘寶店鋪所面臨的文案誤區，解決常見的關鍵詞不匹配、搜索量小等問題。讓賣家在淘寶店鋪火爆的新時代環境下，依舊泰然自若、把店鋪經營得風生水起。
很詳實：百余條文案技巧大放送，解決實操難點
很有用：80余個實操案例詳細分析，讓您拿來就用
很深入：遞進式分析，掃清實操障礙
很新穎：30余個推廣技巧全解析，迎合時代潮流
前言
在經營淘寶店鋪的時候，你是不是也會遇到關鍵詞與寶貝不匹配、店鋪文案千篇一律、寶貝搜索量不高等一系列問題？你是不是也非常疑惑：為什么我已經把熱門關鍵詞植入標題當中，可是搜索量依舊上不去？
別著急，本書將從淘寶店鋪取名、寶貝關鍵詞提取、如何優化寶貝標題、寶貝賣點該如何突出、如何使淘寶文案具備辨識度等多方面、全方位進行剖析與講解；幫助讀者認清自身淘寶店鋪文案所遇到的問題，搞清淘寶店鋪文案應注意的規則。讓你從淘寶文案新手，迅速蛻變為老手。
由于新媒體時代的來臨，淘寶店鋪不僅僅需要依靠淘寶平臺自身引流，更多地需要店主親自到互聯網其他載體上來對店鋪進行宣傳。本書就從新媒體、網站、博客、社交平臺等時下熱門載體來進行深度分析，告訴你在不同的載體上該如何撰寫淘寶店鋪推廣文案，幫助你為自己的店鋪吸引更多流量。
當然，受到不同行業的影響，不同行業在淘寶文案撰寫上的側重點也不盡相同，本書就選取了孕嬰產品、服裝內衣、鞋帽箱包、家電數碼、美食生鮮等時下熱門行業詳細講解不同行業淘寶文案該如何撰寫、賣點該如何解析，讓你在淘寶文案撰寫上更加如魚得水。
本書特色
（1）實操性強：本書全部依托實操當中所遇到的實際問題進行解析，便于閱讀者還原到工作當中，切實解決實際問題。
（2）內容全面詳實：本書共分13章，從常見錯誤案例、店鋪取名、寶貝關鍵詞查找、寶貝標題優化以及各行業淘寶文案側重點等多方面、全方位針對淘寶店鋪中所使用的文案進行詳細講解；手把手教你淘寶文案的撰寫方法。
（3）與時俱進：隨著新媒體時代的來臨，淘寶店鋪的推廣與引流已經不再局限于淘寶這一平臺本身，應具備全局意識，在互聯網上全方位布局。本書就針對不同載體，講解推廣淘寶店鋪的方法，讓你緊跟時代步伐，在工作當中游刃有余。
（4）通俗易懂：本書以平實的語言講述工作當中所遇到的專業問題，便于閱讀者理解與使用。讓所有人都看得懂，學得會。
本書內容及體系結構
第1章 淘寶常見錯誤文案類型解析
本章著重講解淘寶這一平臺上的常見錯誤文案類型，通過對錯誤文案的剖析，使閱讀者快速深諳淘寶文案的一般撰寫方法和規律，對淘寶文案擁有初步認知，掃清認知障礙，為后續的淘寶文案學習做好鋪墊工作。
第2章 店鋪名稱該如何擬定
眾所周知，一個好的店鋪名稱能夠影響店鋪的銷量。那么我們又該如何取名，才能做到既能夠被購買者輕松記住、又能夠爭取更大搜索量呢？那么本章，就針對這一問題進行詳細探討，告訴讀者為店鋪取名的一般方法和思路。
第3章 店鋪主頁文案該如何設計
眾所周知，店鋪主頁是一個店鋪的門面，那么主頁文案又該如何進行設計呢？怎樣設計店鋪主頁文案才能夠使購買者一目了然地了解店鋪商品及現有優惠呢？在本章，筆者就根據廣泛的實操經驗整理了一系列問題，并逐一解答，幫助讀者設計好店鋪主頁文案。
第4章 如何提取關鍵詞
在運營淘寶店鋪時，提取關鍵詞是重中之重，如果設置好商品的關鍵詞就會帶來可觀的流量，如果設置的關鍵詞不對就會影響銷量。那么，作為淘寶賣家，我們到底該如何提取關鍵詞呢？本章，就來根據實操情況詳細解析該如何提取關鍵詞。
第5章 寶貝標題該如何優化
很多新手賣家都會有這樣的疑問：寶貝標題該如何優化？到底怎樣優化寶貝標題才是正確的？優化寶貝標題的思路都有哪些？那么本章，就針對上述問題來進行詳細的解析，告訴你優化寶貝標題的思路都有哪幾種。
第6章 寶貝賣點該如何撰寫
如果仔細留意，你會發現有很多賣家在標題下面寫一行小字來詮釋商品。那么你知道這一行小字是什么嗎？沒錯，這行小字就叫作寶貝賣點。那么你知道寶貝賣點又有什么作用嗎？別著急，在本章作者匯總了海量實操經驗，教你如何撰寫寶貝賣點以及如何通過寶貝賣點突出需要的內容。
第7章 寶貝詳情頁文案該如何撰寫
有些新手賣家在撰寫淘寶詳情頁的時候會感覺一頭霧水，不知道該從哪個方面開始寫起，也不知道該如何將寶貝賣點、寶貝產地、寶貝功能、物流信息、促銷政策等多種不同的元素進行融合。那么本章，就針對這一問題進行詳細敘述，告訴你寶貝詳情頁文案的撰寫方法。
第8章 如何通過文案使更多人記住店鋪
很多賣家都會產生這樣的苦惱：淘寶上的賣家千千萬，那么我們該怎樣做才能使購買者記住我的店鋪？別著急，本章從企業愿景、氛圍營造、主題環境營造、人群定位等不同角度進行全方位解讀，幫助你樹立店鋪的獨特性，讓更多購買者對店鋪過目不忘。
第9章 如何使文案更易被購買者接受
撰寫文案不同于寫文章，它不需要優美但卻需要使購買者樂于接受。那么我們到底該如何寫文案，才能更加使購買者樂于接受呢？在本章，作者總結了多年工作經驗，從文案的趣味性、真實性、專業性、可讀性等多方面入手，為你進行詳細的講解。
第10章 在為新店鋪撰寫文案時該怎樣激發靈感
有很多賣家在為店鋪撰寫文案的時候往往都會遇到靈感匱乏的狀況，那么這個時候我們需要做的就是尋找靈感。那么，看到這里就一定有人會問：該如何尋找靈感呢？在本章，作者就通過海量實操經驗從挖掘文案關鍵詞，到查找同類店鋪，再到與購買者進行溝通等多個方面進行了詳細的講解。
第11章 如何在網絡上撰寫店鋪推介文案
店鋪成立以后最主要的就是要進行推廣了，那么我們又應該怎樣在互聯網上撰寫店鋪文案呢？怎樣撰寫店鋪推廣文案才能在最大程度上起到引導到店形成購買的作用呢？本章，就針對這一問題與讀者進行詳細的探討，讓你從店鋪推廣的門外漢變成資深老手。
第12章 不同行業的文案特點
都是運營淘寶店鋪，那么不同行業的文案就都是相同的嗎？答案一定是否定的。那么本章就根據常見行業，總結了一些在撰寫文案方面的規則；讓你根據自身行業的屬性，撰寫最適合的文案，給購買者樹立一種權威嚴謹的形象。
第13章 其他淘寶文案常見問題解析
在運營淘寶店鋪撰寫淘寶文案的時候，一定會遇到這樣或者那樣的問題。在本章，作者就匯總了一些常見的問題，并給予了詳細的解答，供讀者在運營當中參考使用。
適合讀者
? 網絡營銷人員
? 淘寶/天貓店運營人員
? 個人淘寶店主
? 準備轉型電商的傳統行業從業者
? 電商創業人員
張宇微，筆名:墨語。IT行業觀察者、自由撰稿人、自媒體人。長期專注于互聯網營銷、新媒體營銷、微信營銷、內容營銷領域。自2009年撰稿至今，已公開發表文章、行業評論數百篇。
第1章 淘寶常見錯誤文案類型解析1
1.1 不知所云型1
1.1.1 不知所云型文案案例分析2
1.1.2 不知所云型文案的破解方法2
1.2 過于平淡型4
1.2.1 過于平淡型文案案例分析4
1.2.2 過于平淡型文案的破解方法5
1.3 邏輯混亂型6
1.3.1 邏輯混亂型文案案例分析6
1.3.2 邏輯混亂型文案的破解方法7
1.4 不具營銷力型8
1.4.1 不具營銷力型文案案例分析8
1.4.2 不具營銷力型文案的破解方法9
1.5 濫用英文型10
1.5.1 濫用英文型文案案例分析10
1.5.2 濫用英文型文案的破解方法10
1.6 華麗辭藻堆砌型12
1.6.1 華麗辭藻堆砌型文案案例分析12
1.6.2 華麗辭藻堆砌型文案的破解方法13
1.7 與產品不搭型14
1.7.1 與產品不搭型文案案例分析14
1.7.2 與產品不搭型文案的破解方法14
1.8 違反廣告法型15
1.8.1 違反廣告法型文案案例分析16
1.8.2 違反廣告法型文案的破解方法16
1.9 信息傳遞障礙型17
1.9.1 信息傳遞障礙型文案案例分析17
1.9.2 信息傳遞障礙型文案的破解方法18
第2章 店鋪名稱該如何擬定20
2.1 以物品為導向20
2.1.1 為什么要以物品為導向取名21
2.1.2 在以物品為導向取名時該注意的問題21
2.1.3 案例：以劉經理所賣的多肉植物為例解析為店鋪取名22
2.2 以品牌為導向23
2.2.1 以品牌為導向取名的優勢23
2.2.2 在以品牌為導向取名時該注意的問題23
2.2.3 案例：以李經理的美妝店鋪為例解析以品牌為導向取名24
2.3 以動物為導向25
2.3.1 以動物為導向取名的優勢25
2.3.2 在以動物為導向取名時該注意的問題26
2.3.3 案例：以安經理的嬰幼兒用品店為例解析以動物為
導向取名27
2.4 以折扣為導向27
2.4.1 以折扣為導向取名的優勢27
2.4.2 在以折扣為導向取名時該注意的問題28
2.4.3 案例：以劉經理的女裝工廠為例詳解以折扣為
導向取名法28
2.5 以功效為導向29
2.5.1 以功效為導向取名的優勢29
2.5.2 在以功效為導向取名時該注意的問題30
2.5.3 案例：以王先生的藥酒廠為例詳解以功效為導向取名31
2.6 以銷售方法為導向31
2.6.1 以銷售方法為導向取名的優勢32
2.6.2 在以銷售方法為導向取名時該注意的問題32
2.6.3 案例：以王經理的飾品店為例詳解以銷售方法為
導向取名33
2.7 以人物為導向33
2.7.1 以人物為導向取名的優勢34
2.7.2 在以人物為導向取名時該注意的問題34
2.7.3 案例：以方經理的鮮花店為例詳解以人物為
導向取名35
2.8 以人群特征為導向35
2.8.1 以人群特征為導向取名的優勢36
2.8.2 在以人群特征為導向取名時該注意的問題36
2.8.3 案例：以王經理的智能穿戴店為例詳解以人群特征為
導向取名37
第3章 店鋪主頁文案該如何設計38
3.1 店鋪主頁該包含哪些內容38
3.1.1 淘寶店鋪主頁應該包含何種內容39
3.1.2 在撰寫淘寶店鋪主頁文案時該注意的問題40
3.2 店鋪頭圖文案該如何撰寫41
3.2.1 店鋪頭圖文案應該突出什么41
3.2.2 店鋪頭圖文案在撰寫時該注意哪些問題41
3.3 如何通過店鋪主頁文案烘托店鋪風格42
3.3.1 為什么要在店鋪主頁烘托店鋪風格42
3.3.2 我們該如何烘托店鋪風格43
3.4 如何通過店鋪主頁文案凸顯店鋪活動44
3.4.1 將店鋪活動在店鋪主頁進行展示的方法45
3.4.2 將店鋪活動在店鋪主頁進行展示時該注意的問題45
3.5 如何通過店鋪主頁文案突出爆款商品46
3.5.1 爆款商品該如何打造46
3.5.2 如何通過店鋪主頁文案突出爆款商品47
3.6 如何使購買者迅速通過店鋪主頁找到想要的商品47
3.6.1 使購買者迅速通找到想要的商品的方法48
3.6.2 在具體操作時應該注意的問題48
3.7 如何使購買者迅速找到店鋪聯系方式49
3.7.1 該如何展示店鋪聯系方式49
3.7.2 展示店鋪聯系方式的方法有哪些50
3.8 如何通過店鋪主頁文案刺激購買需求51
3.8.1 通過店鋪主頁文案刺激購買需求的方式51
3.8.2 在操作時應該注意的問題有哪些52
3.9 在裝修店鋪主頁時該注意的其他問題52
第4章 如何提取關鍵詞55
4.1 如何利用工具確定關鍵詞55
4.1.1 利用工具提取關鍵詞的方法有哪些56
4.1.2 利用工具提取關鍵詞時該注意的問題有哪些59
4.1.3 案例：以王經理的男裝店為例詳解關鍵詞的提取方法59
4.2 關鍵詞該找哪幾類60
4.2.1 該找哪幾類關鍵詞60
4.2.2 在找關鍵詞時該注意哪些問題61
4.3 如何為找到的關鍵詞進行排列62
4.3.1 關鍵詞該如何排列62
4.3.2 在排列關鍵詞時該注意哪些問題63
4.4 如何將關鍵詞融合在寶貝標題當中64
4.4.1 將關鍵詞與寶貝標題相融合的方法64
4.4.2 將關鍵詞與寶貝標題融合時該注意的問題64
4.4.3 案例：以阮經理經營的茶杯為例詳解如何將關鍵詞
植入寶貝標題65
4.5 如何在植入關鍵詞時突出賣點65
4.5.1 該怎樣在植入關鍵詞時突出賣點66
4.5.2 在植入關鍵詞時該注意的問題有哪些66
4.5.3 案例：以王經理的牛仔褲為例詳解關鍵詞賣點的植入67
4.6 如何界定關鍵詞的好壞67
4.6.1 界定關鍵詞好壞的方法68
4.6.2 界定關鍵詞好壞時該注意的問題68
4.7 在植入關鍵詞時其他該注意的問題都有哪些69
第5章 寶貝標題該如何優化71
5.1 借勢式標題71
5.1.1 借勢式標題該如何撰寫71
5.1.2 在使用借勢式標題時該注意的問題72
5.1.3 案例：以安經理的T恤店為例詳解借勢式標題72
5.2 吸睛式標題73
5.2.1 吸睛式標題的寫法有哪些73
5.2.2 吸睛式標題在撰寫時該注意的問題有哪些74
5.2.3 案例：以劉經理的創意水杯為例詳解吸睛式標題的
應用74
5.3 營銷式標題75
5.3.1 營銷式標題該如何寫75
5.3.2 在寫營銷式標題時該注意的問題76
5.3.3 案例：以柳經理的堅果店鋪為例詳解營銷式標題的
寫法76
5.4 夸張式標題77
5.4.1 夸張式標題的撰寫方法77
5.4.2 在撰寫夸張式標題時該注意什么78
5.4.3 案例：以王經理的男士服裝店為例詳解夸張式標題
的寫法78
5.5 知識式標題79
5.5.1 知識式標題該如何撰寫79
5.5.2 撰寫知識式標題時該注意的問題有哪些79
5.5.3 案例：以王經理的廚具店為例詳解知識式標題的寫法80
5.6 對比式標題80
5.6.1 對比式標題該如何撰寫80
5.6.2 在撰寫對比式標題時該注意的問題81
5.6.3 案例：以阮經理的衣櫥店為例詳解對比式標題的寫法81
5.7 情懷式標題82
5.7.1 情懷式標題該如何撰寫82
5.7.2 在撰寫情懷式標題時該注意的問題82
5.7.3 案例：以李經理的零食店為例詳解情懷式標題的寫法83
5.8 疑問式標題84
5.8.1 疑問式標題都出現在哪里84
5.8.2 在撰寫疑問式標題時該注意哪些方面84
5.8.3 案例：以王女士的墻紙店為例詳解疑問式標題的寫法85
第6章 寶貝賣點該如何撰寫86
6.1 寶貝賣點都應包含什么86
6.1.1 寶貝賣點的作用是什么87
6.1.2 寶貝賣點都應該包含哪些內容87
6.1.3 案例：以王經理的對蝦海產店為例詳解寶貝賣點
的撰寫87
6.2 在寶貝賣點當中應該突出什么88
6.2.1 寶貝賣點應該突出什么88
6.2.2 撰寫寶貝賣點時該注意哪些問題89
6.2.3 案例：以李經理的榨汁機為例詳解在寶貝賣點
當中應該突出什么89
6.3 如何在寶貝賣點中突出感受90
6.3.1 在寶貝賣點中突出感受的方法90
6.3.2 突出感受時該注意的問題90
6.3.3 案例：以方經理的面膜店為例詳解如何在寶貝
賣點當中突出感受91
6.4 如何在寶貝賣點中突出促銷政策91
6.4.1 促銷政策該如何突出92
6.4.2 在突出促銷政策時該注意哪些問題92
6.4.3 案例：以劉經理的體育用品店為例詳解如何
在寶貝賣點中突出促銷政策92
6.5 如何在寶貝賣點中突出店鋪形象93
6.5.1 在寶貝賣點中突出店鋪形象的方法93
6.5.2 在突出店鋪形象時該注意的問題有哪些94
6.5.3 案例：以王經理的森系服裝店為例詳解如何在
賣點中突出店鋪形象94
6.6 如何在寶貝賣點中使購買者更了解產品95
6.6.1 通過寶貝賣點使購買者更了解產品的方法95
6.6.2 通過寶貝賣點使購買者更了解產品時該注意哪些問題96
6.6.3 案例：以李女士的智能家居生活小店為例詳解通
過賣點使購買者更了解產品96
6.7 如何在寶貝賣點中對購買者進行逼單97
6.7.1 在寶貝賣點中對購買者進行逼單的方法有哪些98
6.7.2 在寶貝賣點中對購買者進行逼單時該注意哪些
問題98
6.7.3 案例：以王經理的打火機店為例詳解在寶貝賣點中
對購買者進行逼單99
6.8 其他通過寶貝賣點撰寫刺激銷量的方法99
6.8.1 通過寶貝賣點撰寫刺激銷量的其他方法100
6.8.2 在通過寶貝賣點撰寫刺激銷量時該注意的問題100
第7章 寶貝詳情頁文案該如何撰寫102
7.1 寶貝詳情頁文案該包含哪些內容102
7.1.1 寶貝詳情頁文案該包含的內容有哪些103
7.1.2 在撰寫寶貝詳情頁時該注意哪些方面104
7.1.3 案例：以方經理的果蔬店為例，詳解寶貝詳情文案
的撰寫104
7.2 促銷性寶貝詳情頁文案該如何撰寫105
7.2.1 如何撰寫促銷性寶貝詳情頁文案105
7.2.2 在撰寫促銷性寶貝詳情頁文案時該注意的問題106
7.2.3 案例：以王經理的茶杯店為例詳解促銷性寶貝
詳情頁文案的撰寫106
7.3 體驗性寶貝詳情頁文案該如何撰寫107
7.3.1 如何撰寫體驗性寶貝詳情頁文案107
7.3.2 在撰寫體驗性寶貝詳情頁文案的
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