動漫形象作為企業(yè)品牌形象升級和企業(yè)文化傳播的載體，承擔著傳遞企業(yè)品牌價值的使命。搭建企業(yè)動漫形象體系是一件非常有價值的事，是讓用戶對企業(yè)品牌重新認知的過程。中小型企業(yè)在企業(yè)品牌形象升級中會遇到各種問題：如何幫助企業(yè)打造超級IP ？如何通過IP 提升企業(yè)的商業(yè)價值？如何創(chuàng)設(shè)企業(yè)動漫形象，運用動漫形象體系重塑企業(yè)的形象？本書將逐一深入探討并給出解決方案，幫助企業(yè)提升核心競爭力，實現(xiàn)商業(yè)價值。本書采用理論與實踐相結(jié)合的編寫方式，通過典型的實踐案例，生動有趣地說明如何創(chuàng)設(shè)與運營企業(yè)動漫形象，并闡述了品牌主體傳播、品牌公信力建立、品牌文化建設(shè)以及知識產(chǎn)權(quán)保護等方面的內(nèi)容。
本書可供動漫設(shè)計師，中小型企業(yè)的管理者、營銷總監(jiān)、品牌顧問，以及相關(guān)從業(yè)者參考閱讀。
★本書以輕松幽默的多格漫畫形式引出話題、闡述要領(lǐng)，構(gòu)建理論知識體系
★從不同行業(yè)和領(lǐng)域選取了9個典型實踐案例，分享動漫形象創(chuàng)設(shè)全流程
★系統(tǒng)闡述營銷運營規(guī)則、爆品打造路徑，探討跨界營銷新模式，建構(gòu)盈利模式，建立品牌公信力
吉祥物在中國有著悠久的歷史。據(jù)考證，中國傳統(tǒng)文化中有“四靈”——龍、鳳、龜、麟，這正是原始圖騰崇拜的遺留，這些早期的吉祥物富有強烈的政治意味與權(quán)力象征，它們也是IP 動漫形象的雛形。在現(xiàn)代社會，動漫形象與商業(yè)結(jié)合緊密，在大型體育賽事、博覽會、企業(yè)品牌打造等中均有廣泛的應(yīng)用。20 世紀上半葉出現(xiàn)了如迪士尼的米老鼠和唐老鴨等卡通形象，推動了動漫形象的發(fā)展，之后陸續(xù)出現(xiàn)了阿童木、麥當勞，以及第10 屆冬季奧運會（1968 年）動漫形象“雪士”等，這些經(jīng)典的現(xiàn)代動漫形象多以卡通人物的形象出現(xiàn)，并且承載著重要的商業(yè)價值。過去，動漫形象作為企業(yè)品牌形象升級和企業(yè)文化傳播的載體，承擔著傳遞企業(yè)品牌價值的使命。
在當下移動互聯(lián)網(wǎng)時代，動漫形象又迎來了新的機遇，其與中小型企業(yè)的結(jié)合，將創(chuàng)造出重要的價值。搭建企業(yè)動漫形象體系可以讓用戶對企業(yè)品牌重新認知，是一件非常有價值的事。當下以電商平臺為重要銷售渠道的市場環(huán)境，使傳統(tǒng)中小型企業(yè)過去的代銷模式競爭力大幅下降，借助電商流量轉(zhuǎn)化訂單的獲客方式的投入產(chǎn)出比大不如前。
傳統(tǒng)中小型企業(yè)如何在這次浪潮中獲得更多的機會以提升企業(yè)的核心競爭力，是當下中小型企業(yè)的管理者應(yīng)認真思考的問題，這也是眾多中小型企業(yè)考慮創(chuàng)設(shè)IP 動漫形象的重要原因。企業(yè)可以圍繞動漫形象生成劇情豐富的故事。一個有內(nèi)涵、有故事的企業(yè)更容易在市場中占據(jù)一方天地。在信息爆炸時代，企業(yè)競爭的就是內(nèi)涵和生活主張。企業(yè)動漫形象的成長之路會一直陪伴消費者，這些消費者隨著消費需求的不斷升級，對企業(yè)動漫形象的成長是有所期待的。企業(yè)通過創(chuàng)設(shè)IP 動漫形象進行內(nèi)容塑造、市場運營，打通產(chǎn)業(yè)鏈，建立生態(tài)圈并加固企業(yè)的品牌內(nèi)核，從而占據(jù)消費者的生活主場，最終順應(yīng)市場的發(fā)展，提升企業(yè)的競爭力。企業(yè)品牌在戰(zhàn)略布局上，仿佛埋下了一顆百年動漫形象的種子，用心栽培，在盛開之時，它一定會綻放出獨特的魅力。
如今，以阿里巴巴為首的電商平臺的動漫形象文化已經(jīng)融入大眾的生活和工作中，深受人們的喜愛。阿里巴巴動物園大家庭有28 個可愛的小動物。無論是年會還是日常活動，大家都可以感受到它們在用自己的個性和情感為企業(yè)演繹故事、傳播企業(yè)精神，從而為企業(yè)創(chuàng)造新的商業(yè)價值。社交電商與新媒體平臺是孕育企業(yè)動漫形象的良好環(huán)境。
一個優(yōu)秀的企業(yè)動漫形象需要企業(yè)和消費者共同來成就，將傳播渠道和資源進行整合，通過精細化運營讓企業(yè)品牌獲益。
在新媒體時代下，雖然我國中小型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的目標是明確的，但是轉(zhuǎn)型的路徑與模式仍有待探索。如何幫助中小型企業(yè)真正實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，也是本書要實現(xiàn)的目標之一。
中小型企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要路徑之一，是通過跨界營銷做好企業(yè)的文化傳承，成就一個優(yōu)秀的動漫形象，利用企業(yè)品牌形象提升中小型企業(yè)的商業(yè)競爭力。中小型企業(yè)在企業(yè)品牌形象升級過程中會遇到各種問題：如何幫助企業(yè)打造超級IP ？如何通過IP 提升企業(yè)的商業(yè)價值？如何創(chuàng)設(shè)企業(yè)動漫形象，運用動漫形象體系重塑企業(yè)全新形象？本書將逐一深入探討并給出解決方案，幫助企業(yè)提升核心競爭力，實現(xiàn)商業(yè)價值，因此企業(yè)動漫形象的運營體系是必不可少的。
一個企業(yè)動漫形象的誕生，需要經(jīng)歷幾個重要的階段：提煉企業(yè)文化和品牌價值，確定動漫形象的人設(shè)，結(jié)合企業(yè)的愿景和文化來賦能內(nèi)容并融入動漫形象，策劃制作企業(yè)宣傳片等一系列動漫內(nèi)容生產(chǎn)。這個過程對建立動漫形象體系的企業(yè)來說是沒有參照物的，因此作者創(chuàng)作此書，希望可以更好地幫助中小型企業(yè)在企業(yè)文化傳承之路上順利前行。考慮到每個行業(yè)的屬性和市場的需求各異，本書列舉了不同行業(yè)的實踐案例，剖析了企業(yè)動漫形象的創(chuàng)作過程和運營策略。同時，本書詳細介紹了如何讓中小型企業(yè)的產(chǎn)品通過動漫形象和消費者建立親密關(guān)系，傳遞企業(yè)的商業(yè)價值和品牌情懷，打造中小型企業(yè)動漫形象運營的新商業(yè)模式。市場上集動漫設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、內(nèi)容營銷于一體的新型復(fù)合型人才相當緊缺，培養(yǎng)這類人才也是目前市場的需求。
本書可供動漫設(shè)計師，中小型企業(yè)的管理者、營銷總監(jiān)、品牌顧問，以及相關(guān)從業(yè)者參考，將有助于他們對企業(yè)動漫形象的設(shè)計和運營有更全面的了解，并更快找到提升中小型企業(yè)品牌形象的路徑。
首先特別感謝葉科先生，他在書中分享了豐富的動漫形象設(shè)計經(jīng)驗，并繪制了大量插圖，使本書能夠與廣大讀者分享的內(nèi)容更加豐滿。參與本書插畫繪制的設(shè)計人員還有葉珊、李佳璐、王安娜、于丁一、劉鳳瑤、陳遠芹、孫軍怡、彭朝霞和王彩；參與本書指導(dǎo)的設(shè)計師有李昌、葉飛。最后感謝我的朋友久巴、張飄揚、林偉濠在創(chuàng)作過程中給予的支持和鼓勵。
由于個人水平有限，書中不足及錯誤之處在所難免，敬請專家和讀者給予批評指正。
錢梅芳，花名寶惜，阿里巴巴“10年醇”運營專家，畢業(yè)于武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院。原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)爆款“吐槽大仙”動漫形象，參與阿里巴巴動物園創(chuàng)作運營、“江小白”人物設(shè)計、騰訊游戲《QQ飛車》創(chuàng)作、騰訊網(wǎng)頁游戲《三國塔防》宣傳動畫片故事創(chuàng)作。用創(chuàng)品牌、造文化、構(gòu)IP、建生態(tài)四大法則為企業(yè)IP打造賦能，在10年設(shè)計實踐中，幫助40個企業(yè)升級品牌形象，積累案例100多個。
葉科，武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院動畫系教師。擁有17年動漫創(chuàng)作經(jīng)驗，曾擔任動畫導(dǎo)演，參與制作多部原創(chuàng)動畫、漫畫、游戲APP項目，包含《植物大戰(zhàn)僵尸On Line》《地下城與勇士（DNF）：赫爾德的陰謀》《天上掉下個豬八戒》等作品。同時研究跨界合作，從傳統(tǒng)媒體動畫、院線影視動畫、連載漫畫、4D電影、互聯(lián)網(wǎng)移動終端APP制作，到互聯(lián)網(wǎng)移動終端游戲研發(fā)制作等。目前主要關(guān)注企業(yè)定制吉祥物造型設(shè)計及其生態(tài)鏈全流程打造。
第一章 IP 形象的市場大圖
一、動漫形象產(chǎn)業(yè)化趨勢
1 內(nèi)容營銷成為重要的數(shù)字營銷方式
2 動漫形象為內(nèi)容營銷提供符號內(nèi)涵
3 動漫形象產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模與現(xiàn)狀
二、企業(yè)動漫形象的誕生
1 企業(yè)動漫形象的概念
2 企業(yè)動漫形象的特點
3 企業(yè)動漫形象的必備要素
第二章 IP 形象體系的搭建
一、搭建企業(yè)動漫形象體系的規(guī)則
二、構(gòu)建企業(yè)動漫形象感官系統(tǒng)
1 五感建設(shè)是感官系統(tǒng)的核心
2 放大記憶
三、打造企業(yè)動漫形象運營體系
第三章 IP 形象設(shè)計實踐
一、動漫形象的設(shè)計類型與標準
1 具體的動漫形象設(shè)計類型
2 動漫形象的設(shè)計標準
二、動漫形象的設(shè)計方法與流程
1 動漫形象的設(shè)計方法
2 動漫形象設(shè)計全流程
案例1 某炭網(wǎng)動漫形象設(shè)計全過程
三、尋找靈感、提煉元素的方法
1 尋找設(shè)計靈感
2 提煉設(shè)計元素
3 強化設(shè)計元素
4 創(chuàng)始人形象卡通化
四、動漫形象設(shè)計案例解析
案例2 “我是江小白”整套實踐案例
案例3 “某貓”動漫形象造型設(shè)計全過程
案例4 訂餐平臺動漫形象設(shè)計全過程
案例5 “植物大戰(zhàn)僵尸OL”項目設(shè)計全過程
案例6 “是空設(shè)計”動漫形象設(shè)計全過程
案例7 原創(chuàng)動漫形象“吐槽大仙”內(nèi)容剖析
第四章 如何養(yǎng)成IP 形象
一、內(nèi)容營銷
1 角色設(shè)定是吸引受眾的關(guān)鍵
2 故事情節(jié)能增加代入感
3 表達的主題是價值觀的體現(xiàn)
二、社群營銷
1 社群的創(chuàng)建和管理運營
2 專家型自媒體人
三、整合營銷
1 整合營銷的特征
2 整合營銷的四個層次
四、事件營銷
五、盈利模式
1 動漫企業(yè)的商業(yè)模式
2 動漫產(chǎn)業(yè)鏈
3 流量的變現(xiàn)渠道
案例8 安慕希形象整合營銷參考
第五章 打造爆品
一、爆品養(yǎng)成之路
1 爆品的特征
2 爆品的價值和意義
二、聯(lián)動全媒介打造爆品
1 爆品的誕生
2 爆品的傳播路徑
3 全渠道投放廣告
三、動漫形象衍生品的開發(fā)
1 動漫形象衍生品的三類業(yè)態(tài)
2 賦能衍生品
3 組建動漫形象衍生品開發(fā)團隊
4 動漫形象衍生品開發(fā)管理流程
5 動漫形象衍生品的升級
6 打造動漫形象衍生品爆款
案例9 故宮文創(chuàng)衍生品運營
四、探索動漫形象跨界運營新模式
1 互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)的機會
2 電商企業(yè)跨界動漫形象的轉(zhuǎn)型之路
3 動漫形象跨界的核心
4 跨界營銷四大原則
第五章 IP 形象的知識產(chǎn)權(quán)
一、知識產(chǎn)權(quán)保護與開發(fā)
1 著作權(quán)
2 外觀設(shè)計專利
3 商標權(quán)
4 知識產(chǎn)權(quán)的保護措施
二、購買高潛動漫形象版權(quán)
1 直接購買版權(quán)
2 全版權(quán)購買的優(yōu)勢
第六章 IP 形象未來發(fā)展趨勢
一、數(shù)字經(jīng)濟體下的動漫產(chǎn)業(yè)
二、構(gòu)建動漫形象經(jīng)濟的商業(yè)模式與生態(tài)
三、展望未來
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