目前，直播行業已經過了野蠻生長期，進入了有規律發展的下半場，主播也從門檻低、人人都能做的職業變成了需要專業技能和知識儲備的職業。那么，主播需要從哪些方面提升專業能力以適應新環境呢？
本書總結了主播需要的三種核心能力，即表達力、說服力、變現力。表達力是主播的基礎能力，說服力是主播與觀眾建立密切聯系的關鍵能力，變現力是主播提升收益的最終能力。本書從底層邏輯和思維變革出發，幫助讀者明確提升表達力的關鍵點，讓讀者能對癥下藥，成為金句頻出的表達高手；從打造個人品牌的角度出發，幫助主播運用差異化的品牌建設、吸睛文案、場景化展示等多種方法提升自己在觀眾心中的可信度，成為市場風向標和足夠被信任的對象；從挖掘用戶需求、厘清直播銷售產品的流程、搭建私域流量池出發，幫助主播掌握直播變現的要點、方法、策略，成為變現達人。
本書適合主播、直播運營團隊及對直播行業感興趣的人員閱讀，也可以作為培訓機構學員、新媒體從業者的參考用書。
想開直播很久了，卻遲遲不敢行動。
別人開直播很快粉絲成百上千，自己的直播間卻門可羅雀。
自己的直播間終于積累了不少粉絲，但遲遲無法帶貨。即使帶貨，成交額也少得可憐。
大家的直播內容表面上相似，但是其他主播的帶貨單價可達幾萬元，自己的帶貨單價卻連百元都到不了。
有人開播不久便能一場帶貨幾十萬元，甚至成百上千萬元，但自己連想都不敢想。
看過不少大咖的分享秘訣，但自己依然感到無處下手、無法堅持，實現不了自己的目標。
……
想做直播的你是不是還有很多這樣的顧慮？本書來為你解決以上問題的。3項關鍵能力、82個成交策略，提升直播的能力，掌握變現的秘訣。
投資人潘冶治（云上飛豬）、時間管理專業人士葉武濱、“羅輯思維”“凱叔講故事”創始合伙人史潔（我是J大）等十余位專業人士傾情推薦。
洳冰
洳冰成長教育機構創辦者
洳冰魅力演說教練
演說知識體系架構師
生命色彩能量導師
“三維價值”演說體系創辦者
用演講賦能全行業，讓普通人實現個人IP線上創業，輔導全球萬名學員開啟副業或主業增收
第 1章 底層邏輯：直播為何需要表達力
1.1 為什么需要表達力 / 2
1.2 內容為王：由形式主導轉變為內容主導 / 4
1.3 賦能產品：銷售更順暢的秘訣 / 8
1.4 信任傳遞：能帶來指數級增長，也可讓熱度降至冰點 / 13
1.5 共情力量：強親和力拉近主播與觀眾的距離 / 17
1.6 審慎選擇：平臺選擇決定直播風格 / 19
1.7 及時“避坑”：主播容易陷入的七大誤區 / 23
第 2章 升級思維：新時代主播如何提高表達力
2.1 金字塔邏輯思考圖：鎖定問題、明確結論、尋找論據 / 28
2.2 黃金圈法則：Why/How/What / 29
2.3 SCQA模型：結構化的故事敘述模式 / 31
2.4 MECE分析法：找到“線頭”，厘清思路 / 33
2.5 剔除“枝蔓”：思想的“枝蔓”+表達的“枝蔓” / 35
2.6 “語言釘”：你也能金句頻出 / 37
2.7 “視覺錘”：直播間元素設計 / 39
2.8 講故事：讓觀眾產生共鳴是關鍵 / 44
2.9 人人都能成交的變現表達公式 / 50
第3章 活躍氣氛：用強表達力讓直播不冷場
3.1 開場白：禮貌且不失幽默 / 54
3.2 克服緊張：做好表情管理 / 56
3.3 拒絕冷場：主動尋找話題 / 59
3.4 娛樂精神：熱點事件帶來參與度 / 60
3.5 區別稱呼：讓觀眾感受到被關注 / 63
3.6 即興提問：讓觀眾更了解自己 / 64
3.7 巧用音樂：發揮感性的力量 / 66
第4章 品牌建設：用品牌背書提高說服力
4.1 差異化定位：塑造自己的獨特人設 / 70
4.2 七三法則：七分口碑，三分轉化 / 75
4.3 KOL+KOC：雙管齊下，優化直播效果 / 78
4.4 雙向背書：企業品牌為主，個人品牌為輔 / 81
4.5 心貼心：多渠道提高直播曝光度 / 84
4.6 IP打造：主播如何為自己代言 / 90
第5章 建立信任：主播為何頻頻遭遇信任危機
5.1 質量把控：不要在直播時被當成騙子 / 96
5.2 專業講解：用專業的介紹讓觀眾信服 / 98
5.3 巧妙報價：先說優點，后說價格 / 102
5.4 分享故事：用故事吸引更多觀眾 / 104
5.5 親自實驗：向觀眾介紹使用感受 / 107
5.6 適度承諾：觀眾為何懷疑主播在忽悠 / 109
5.7 售后管理：觀眾為何遲遲不肯下單 / 111
第6章 吸睛文案：流程化布局，格式化模型
6.1 特定型：根據特定對象設計文案 / 116
6.2 數字型：用數字打造超強吸引力 / 117
6.3 問題型：通過制造懸念贏得關注 / 119
6.4 限時型：讓觀眾親自體驗緊迫感 / 120
6.5 明星效應型：明星同款等你擁有 / 122
6.6 痛點錨定型：激發觀眾的情緒變化 / 124
第7章 場景化展示：有圖有真相，現場展示
7.1 場景搭建：內容與直播間高度匹配 / 128
7.2 產品場景化：描繪產品的使用場景 / 129
7.3 產品特性化：凸顯產品本身的價值 / 135
7.4 產品配套化：形成系列搭配 / 138
7.5 贈品展示：買化妝品送小樣 / 140
7.6 展示銷量：曬出銷量數據，好貨看得見 / 143
第8章 挖掘需求：觀眾的痛點就是主播的爆點
8.1 趁熱打鐵：激發觀眾強烈的購買欲望 / 146
8.2 具體化：使觀眾的購買欲望變得明朗 / 149
8.3 另辟蹊徑：為觀眾創造購買需求 / 150
8.4 聚焦客群：帶貨主播選品是門學問 / 153
8.5 好物推薦：主播的人工推手 / 156
8.6 產品評測：帶貨主播的天然媒介 / 158
8.7 數據復盤：聆聽觀眾的聲音 / 159
8.8 視頻號直播復盤：流量分配并非玄學 / 164
第9章 宣傳預熱：吸引更多觀眾關注
9.1 產品造勢：用熱銷產品吸引觀眾 / 172
9.2 福利吸引：展示超值優惠的稀缺感 / 173
9.3 邀請有禮：活躍老觀眾，吸引新觀眾 / 175
9.4 觀眾拼團：引流型產品助力觀眾數量增長 / 177
9.5 浪潮式發售：環環相扣的成交流程 / 178
第 10章 打消顧慮：如何引導觀眾快速下單
10.1 預設場景：激發觀眾的購物熱情 / 184
10.2 巧設報價：玩轉報價“攻心計” / 186
10.3 明確優勢：讓觀眾覺得物超所值 / 189
10.4 學會共情：讓成交量爆發式增長 / 190
10.5 預付定金：大幅縮短觀眾猶豫的時間 / 192
10.6 售后保障：消除觀眾的后顧之憂 / 194
第 11章 促銷策略：多種組合模式直擊觀眾心靈
11.1 同款促銷：《夢華錄》同款引爆直播間 / 198
11.2 滿額促銷：滿額贈與滿額減雙管齊下 / 200
11.3 聯動促銷：買一個產品獲得兩種服務 / 202
11.4 限時促銷：限時讓觀眾有緊迫感 / 205
11.5 限量促銷：當機立斷，迅速下單 / 207
11.6 承諾促銷：用誠信打動觀眾 / 209
11.7 連貫式促銷：短期促銷大優惠 / 211
11.8 捆綁式促銷：“主產品+副產品”禮包更省錢 / 213
11.9 假設成交法：情景帶入，營造感性氛圍 / 214
11.10 超值1元：限量低價，加1元換購 / 216
11.11 尾數定價：“看起來”更便宜 / 217
第 12章 私域流量：多渠道發力促進持續變現
12.1 建立社群：搭建私域流量池的關鍵 / 220
12.2 社群運營：差異化破局，提升社群吸引力 / 222
12.3 打造爆款：培養忠實粉絲，實現復購變現 / 226
12.4 朋友圈：不可忽視的私域流量陣地 / 230
12.5 視頻號：私域流量新勢力 / 233
第 13章 直播魅力演講：魅力主播打造計劃
13.1 為什么需要魅力演講 / 236
13.2 如何做好個人魅力布局 / 237
13.3 練好魅力演講的三項基本功 / 242
13.4 演講成交的天龍八部 / 244
13.5 主播魅力演講的進階之路 / 248
13.6 主播魅力蛻變之旅 / 250
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