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本書(shū)是極其實(shí)用的操作指南。前兩章介紹了投資策略以及支撐該策略的投資哲學(xué)。隨后，本書(shū)直奔主題介紹了投資策略的五個(gè)核心步驟。通過(guò)這五個(gè)簡(jiǎn)單的步驟，你將學(xué)會(huì)如何從生活中經(jīng)常使用的產(chǎn)品和服務(wù)中，提煉出一個(gè)股票投資組合，并且通過(guò)一些簡(jiǎn)單的規(guī)則來(lái)持續(xù)地管理這一組合。在介紹完五個(gè)核心步驟之后，本書(shū)將介紹三個(gè)控制風(fēng)險(xiǎn)的方法：1.在市場(chǎng)下跌時(shí)買(mǎi)進(jìn)；2.用ETF對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)；3.多元化資產(chǎn)配置。本書(shū)特別重視如何對(duì)總資產(chǎn)進(jìn)行配置：你在不同的籃子里股票、債券、現(xiàn)金、貴金屬、房地產(chǎn)，各放多少資金。本書(shū)旨在為打算投資股票的人提供一種權(quán)益投資策略。應(yīng)用這個(gè)策略，你將有機(jī)會(huì)分享偉大公司的盈利、成長(zhǎng)以及它們創(chuàng)造的財(cái)富，而這些公司正是那些為你的日常生活提供zui佳產(chǎn)品和服務(wù)的公司。本書(shū)末尾的詞匯表，將為投資新手和想理解書(shū)中專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和概念的讀者，快速提供指引。

本書(shū)是極其實(shí)用的操作指南。 前兩章介紹了投資策略以及支撐該策略的投資哲學(xué)。隨后，直奔主題介紹投資策略的五個(gè)核心步驟。通過(guò)這五個(gè)簡(jiǎn)單的步驟，你將學(xué)會(huì)如何從生活中經(jīng)常使用的產(chǎn)品和服務(wù)中，提煉出一個(gè)股票投資組合，并且通過(guò)一些簡(jiǎn)單的規(guī)則來(lái)持續(xù)地管理這一組合。 ■提供三個(gè)控制投資風(fēng)險(xiǎn)的方法。 三個(gè)控制投資風(fēng)險(xiǎn)的方法分別是：1.在市場(chǎng)下跌時(shí)買(mǎi)進(jìn)；2.用ETF對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)；3.多元化資產(chǎn)配置。本書(shū)特別重視如何對(duì)總資產(chǎn)進(jìn)行配置，將教給你在不同的籃子里股票、債券、現(xiàn)金、貴金屬、房地產(chǎn)，各放多少資金。■投資業(yè)績(jī)得到驗(yàn)證作者管理的投資組合在四年4年交易時(shí)間內(nèi)，取得了1200%的回報(bào)，并繼續(xù)保持著這樣的明星表現(xiàn)。 ■零基礎(chǔ)炒股入門(mén)，適合所有人。 書(shū)中內(nèi)容圍繞日常生活中會(huì)接觸到的公司展開(kāi)。書(shū)末尾的詞匯表，快速提供指引，為新股民以及投資新手掃盲。

超簡(jiǎn)單的選股策略
事后諸葛亮總是好當(dāng)。站在今天，我們很容易知道哪些公司在過(guò)去是偉大的投資標(biāo)的。
回頭看，有些投資機(jī)會(huì)似乎是顯而易見(jiàn)的，錯(cuò)過(guò)這類(lèi)機(jī)會(huì)常常讓我們追悔莫及。許多偉大公司就在我們眼前，我們一直使用它們的產(chǎn)品或服務(wù)，然而從來(lái)沒(méi)有想過(guò)投資它們。
你是否想改變上述情況？你是否想擁有一套足以讓你抓住下一只偉大股票的投資框架？
本書(shū)即是為此而來(lái)。本書(shū)所提供的超簡(jiǎn)單的選股策略是一套簡(jiǎn)單而有趣的投資方法論，幫你投資于你每天接觸、無(wú)比欣賞的偉大公司，并從中獲利。
本書(shū)所講的投資方法論基于你作為一位投資者的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是你對(duì)生活中的一些產(chǎn)品和服務(wù)有著深刻的認(rèn)識(shí)。本書(shū)會(huì)手把手地教你應(yīng)投資于生活中的哪些公司，每家公司應(yīng)投資多少資金，何時(shí)買(mǎi)入、賣(mài)出、加倉(cāng)、減倉(cāng)。
本書(shū)所講的投資方法論遵循了可靠的投資原則，且不需要任何投資或金融從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。無(wú)論你的年齡、教育水平、背景經(jīng)歷如何，你都可以執(zhí)行這一策略。
本書(shū)所講述的簡(jiǎn)單可行的步驟能把你從一個(gè)日復(fù)一日地決定在哪里花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變成一個(gè)訓(xùn)練有素，并能將自己的投資組合集中于優(yōu)質(zhì)股票的投資者。
超簡(jiǎn)單的選股策略適合所有人
我開(kāi)發(fā)本書(shū)所講述的這個(gè)策略原本是為了我自己，因?yàn)槲沂軌蛄艘淮未五e(cuò)過(guò)那些事后看來(lái)顯而易見(jiàn)的好股票。
盡管我是自營(yíng)交易和股票研究領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)從業(yè)者，對(duì)于公司的財(cái)務(wù)分析也有獨(dú)到見(jiàn)解，但我還是持續(xù)不斷地錯(cuò)過(guò)了很多能賺錢(qián)的好公司。這些公司對(duì)我來(lái)說(shuō)近在咫尺，比如亞馬遜、臉書(shū)、微軟等，它們的產(chǎn)品我每天都在使用。
為了不再錯(cuò)過(guò)這些身邊的好公司，開(kāi)始從它們身上賺錢(qián)，我構(gòu)建了這一策略，并且在長(zhǎng)達(dá)十年的時(shí)間里對(duì)這個(gè)策略不斷地思考、試錯(cuò)、完善，終成形。我的目標(biāo)就是基于可靠的投資原則，建立一個(gè)投資框架，讓它符合常識(shí)且易于執(zhí)行。
我認(rèn)為本書(shū)所介紹的這個(gè)超簡(jiǎn)單的選股策略已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。
幾年來(lái)，我已經(jīng)用自己的錢(qián)成功實(shí)踐了這個(gè)選股策略，我堅(jiān)信它對(duì)于投資者是有價(jià)值的。
因?yàn)闊o(wú)數(shù)的親友問(wèn)我如何投資，所以，我干脆寫(xiě)一本簡(jiǎn)單實(shí)用的書(shū)來(lái)闡述這個(gè)選股策略。
親友們所問(wèn)的問(wèn)題都是關(guān)于個(gè)股的，而從未涉及投資原則、財(cái)務(wù)分析或者各類(lèi)交易所交易基金（ETF）。這些親友代表了那些想自己選股卻沒(méi)有專(zhuān)業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的龐大人群。
本書(shū)提供了一個(gè)人人都可以遵循的股市投資框架。
下面是我周?chē)恍┤说睦樱麄儽尘案鞑幌嗤瑓s都正從我的策略中獲益。
我19歲的教子跟我說(shuō)，他開(kāi)始對(duì)投資感興趣了。他在羅賓漢金融公司開(kāi)了一個(gè)賬戶(hù)，并已經(jīng)在根據(jù)新聞?lì)^條買(mǎi)賣(mài)股票。他這么交易終很可能虧錢(qián)，但他對(duì)傻瓜式的ETF交易不感興趣。他已經(jīng)看到了那些他熟悉的公司所發(fā)行股票的巨大漲幅，他也想從中分一杯羹。這本書(shū)適合他看。
一個(gè)軟件程序員朋友近告訴我，她已經(jīng)工作13年并攢了些錢(qián)，現(xiàn)在開(kāi)始對(duì)投資感興趣。我問(wèn)她是否投資了ETF或者個(gè)股，她回答說(shuō)我倒是想投資，但我實(shí)在不知道該怎么做。這本書(shū)適合她看。
我兄弟在得克薩斯州奧斯汀一個(gè)有名的酒吧里做餐車(chē)生意，他跟我說(shuō)現(xiàn)如今酒吧里每個(gè)人都在談?wù)摴善薄Ｋf(shuō)大部分顧客都是從網(wǎng)絡(luò)名人那里獲得投資意見(jiàn)，而且多數(shù)顧客沒(méi)有任何有意義的投資計(jì)劃。這本書(shū)適合他們看。
我媽媽說(shuō)開(kāi)了股票賬戶(hù)玩一玩，她買(mǎi)了Lululemon（LULU）的股票，因?yàn)樗矚g這個(gè)牌子的衣服，覺(jué)得它會(huì)一直做得很好，然后問(wèn)我：你覺(jué)得我還應(yīng)該買(mǎi)什么股票？這本書(shū)適合她看。
我有一位朋友是忠實(shí)的股票投資者，他擁有MBA學(xué)位，且十多年來(lái)花了很多時(shí)間分析企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表。他曾這樣說(shuō)：我就像個(gè)傻子，過(guò)去十年我一直努力研究，試圖找到低市盈率和高股息率的股票，卻一直在虧錢(qián)。與此同時(shí)，有的人僅靠買(mǎi)那些大路貨的股票就賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。這本書(shū)適合他看。
我太太對(duì)股票從來(lái)提不起興趣，卻是位眼光敏銳的消費(fèi)者，挑選產(chǎn)品的眼光獨(dú)到。近她跟我說(shuō)，她認(rèn)為憑借本書(shū)中介紹的選股策略，她也能成為一個(gè)很棒的投資者。我完全同意。
如果以上任何一位讓你想到了自己，那本書(shū)就適合你看。
本書(shū)的寫(xiě)作框架
我寫(xiě)作本書(shū)的目的，就是讓讀者能盡可能簡(jiǎn)單地理解和執(zhí)行我的選股策略。
本書(shū)不是一本枯燥的學(xué)術(shù)讀物，相反，它是一本操作指南。本書(shū)的框架設(shè)定也反映了我的寫(xiě)作目的。
本書(shū)的前兩章介紹了選股策略以及支撐該策略的投資哲學(xué)。
隨后直奔主題，介紹了選股策略的五個(gè)核心步驟。正是通過(guò)這五個(gè)簡(jiǎn)單的步驟，你將學(xué)會(huì)如何從生活中的產(chǎn)品和服務(wù)中提煉出一個(gè)股票投資組合，并且通過(guò)一些簡(jiǎn)單的規(guī)則來(lái)持續(xù)地管理這一組合。
在介紹完五個(gè)核心步驟之后，本書(shū)將給出三個(gè)控制風(fēng)險(xiǎn)的建議：
1.在市場(chǎng)下跌時(shí)買(mǎi)進(jìn)；
2.用ETF對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)；
3.多元化資產(chǎn)配置。
像我們?cè)谶@些建議中所討論的，很重要的一點(diǎn)是如何把你的總資產(chǎn)進(jìn)行配置：你在不同的籃子里股票、債券、現(xiàn)金、貴金屬、房產(chǎn)，各放多少雞蛋。
本書(shū)不提供整體的資產(chǎn)管理計(jì)劃，而是為那些有買(mǎi)股票想法的人提供了一種權(quán)益投資策略，應(yīng)用這個(gè)策略將確保你能分享偉大公司的盈利、成長(zhǎng)以及它們創(chuàng)造的財(cái)富，而這些公司正是那些為你的日常生活提供產(chǎn)品和服務(wù)的公司。
因此，我強(qiáng)烈建議你思考并接受這三個(gè)建議，它們可以幫助你減少投資中蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)。
在掌握了五個(gè)核心步驟和附加的三個(gè)建議后，你就可以執(zhí)行這個(gè)策略了。就是這么簡(jiǎn)單。
我們還會(huì)回顧幾個(gè)重要的投資原則，并且還要介紹幾個(gè)案例。這些案例意在展示如何使用這個(gè)投資策略，它們將幫你為即將開(kāi)始的投資之旅做好心理準(zhǔn)備。
后，投資新手和想理解書(shū)中專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和概念的讀者，可以在書(shū)的末尾找到詞匯表。這不是常見(jiàn)的那種教科書(shū)中定義式的詞匯表，而是我用自己的話(huà)寫(xiě)的，我試圖用更通俗易懂的方式來(lái)解釋這些術(shù)語(yǔ)和概念。
這就是本書(shū)的框架。
我希望本書(shū)中的選股策略與你的直覺(jué)和常識(shí)相符。常識(shí)的力量不應(yīng)被低估。要想自信地開(kāi)展投資，你所使用的方法必須符合你的常識(shí)。
本書(shū)將符合直覺(jué)的投資理念與高度個(gè)性化的投資方法有機(jī)結(jié)合。我的認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)告訴我，本書(shū)能助力你找到投資的自信。
祝你好運(yùn)！

目錄
推薦序
前言
第1章　概要介紹　/　1
資本市場(chǎng)的魔法　/　2
超簡(jiǎn)單的選股策略　/　4
第2章　偉大股票　/　9
無(wú)腦買(mǎi)入的股票　/　10
定價(jià)權(quán)　/　15
財(cái)務(wù)分析和投資預(yù)測(cè)的局限性　/　19
你的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)　/　22
你已經(jīng)收集了有價(jià)值的信息　/　24
知名公司、知名產(chǎn)品　/　26
五個(gè)步驟　/　30
第3章　選股策略的五個(gè)步驟　/　32
步：羅列你的日常活動(dòng)　/　33
第二步：評(píng)估你的日常活動(dòng)　/　42
第三步：對(duì)日常清單中的股票進(jìn)行排名　/　73
第四步：投資于日常清單中的股票　/　79
第五步：管理你的投資組合　/　102
總結(jié)五個(gè)步驟　/　113
第4章　三個(gè)選股策略應(yīng)用建議　/　115
建議1：在市場(chǎng)下跌時(shí)買(mǎi)進(jìn)　/　116
建議2：用ETF對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)　/　132
建議3：多元化資產(chǎn)配置　/　135
第5章　基本原則　/　143
投資于好公司　/　144
知道自己的買(mǎi)入理由　/　145
好股長(zhǎng)持，壞股止損　/　146
長(zhǎng)期持股　/　147
發(fā)現(xiàn)早期的特別公司　/　148
對(duì)重倉(cāng)持股感到舒適　/　149
坦然面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)　/　150
在回調(diào)期而不是泡沫期買(mǎi)入　/　151
第6章　應(yīng)用案例　/　154
案例1：谷歌（GOOGL）　/　155
案例2：Zillow（ZG）　/　159
案例3：特斯拉（TSLA）　/　163
案例4：安德瑪（UAA）　/　168
案例5：Etsy（ETSY）　/　171
詞匯表　/　174
后記　/　192