普通人如何在B站上掘金？本書通過5章內容，講解B站“出圈”原因、商業價值及與其他平臺的對比；解析那些在B站上爆火的UP主運營賬號的具體方法，剖析B站的六大變現模式；講解企業如何利用品牌營銷掘金，手把手教讀者掘金B站。本書用案例帶理論，每個案例都有可落地的實操方法，可讀性較強，易學易懂。
本書適合渴望掌握更多變現技能的新媒體從業者，適合希望利用業余時間實現副業變現的上班族、學生黨，以及想抓住B站風口的創業者、企業品牌方等。
秋葉，武漢工程大學副教授，中歐商學院私享會導師，秋葉品牌創始人，新媒體暢銷書作者。連續四年微博十大影響力職場大v，共青團中央網絡優秀工作者。
B站運營 目錄
第1章 “出圈”的 B 站
1.1 B 站憑什么頻頻“出圈”？
聚焦“Z 世代”，必然有紅利
多樣文化興起，“獨樂樂”變“眾樂樂”
良好用戶體驗，引發好評
有力的線上、線下營銷，迅速漲粉
UP 主準入門檻變低，變現渠道廣
1.2 B 站的獨特商業價值
用戶的高增長、高活躍、高黏性
企業藍 V 品牌和個人品牌的營銷利器
1.3 B 站與其他視頻平臺的對比
B 站 vs 傳統視頻網站：“短打”vs“長勝”
B 站 vs 抖音：文化社區 vs 音樂短視頻社區
B 站 vs 微信視頻號：學習場景 vs 工作場景
第 2 章 B 站上那些好玩的 UP 主都是怎么火起來的
2.1 羅翔說刑法：2020 年 B 站漲粉最快的 UP 主（知識類 UP 主）
封面、標題吸睛，引發用戶好奇心
人設塑造緊跟熱點，引發彈幕互動
“單口相聲”般的刑法解說內容
2.2 硬核的半佛仙人：一期視頻漲粉 60W+ 的創作者（知識類 UP 主）
降維普及，專業化內容下沉
追熱點，封面標題吸睛
視角獨特，反向解構
好方法沉淀用戶流量
2.3 老師好我叫何同學：3 天漲粉百萬的理工男（科技類 UP 主）
標題凸顯標簽，定位“年輕人 / 在校生”
干練的剪輯，獨特的用鏡
視角新穎，思想深刻
視頻文案富有情懷
2.4 我是郭杰瑞：2020 年全網最火的外國 UP 主（生活類 UP 主）
巧設沖突，現場解說
不偏不倚的真誠態度
人設轉型，升華內容
2.5 老番茄：B 站首個 1000 萬粉絲 UP 主（游戲類 UP 主）
配音出彩，二次創作有劇情
題材有趣，擴大受眾范圍
作品質量高，B 站助力
2.6 周六野 Zoey：健身“小白”的最愛（健身類 UP 主）
強調簡單、快速見效的吸睛標題
定位清晰，“干貨”完整且成體系
以“閨密”角度切入，拉近與用戶的距離
2.7 綿羊料理：美食界的天才“作家”（美食類 UP 主）
文案押韻，制作精美
現學現做，還原料理最真實的部分
堅持探索，持續迭代
第 3 章 不一樣的 B 站內容生態
3.1 生產爆紅內容的三個維度
精準定位：占領粉絲心智的正確方式
創意選題：激發觀眾興趣，增強粉絲黏性
匠心打造：聚焦內容，用匠心吸粉
3.2 B 站六大爆款內容選題方向
專業知識科普：通俗易懂，直擊痛點
美食鑒賞制作：講解真實，差異化制作
真實生活分享：越普通真實，越有人氣
搞笑劇情演繹：幽默而不失深刻，令人回味無窮
電競游戲解說：趣味解說，輕松娛樂
真人才藝展示：真才實學，總能吸引到人
3.3 B 站內容的生產流程
第一階段：內容冷啟動
第二階段：持續輸出高質量內容
第三階段：塑造與沉淀社區文化
3.4 B 站內容反饋策略：小黑屋公示 + 風紀委員會自治
第 4 章 B 站 UP 主的六大變現模式
4.1 “充電計劃”：最直接的變現方式
“充電計劃”的加入方法與規則
哪些內容更能吸引用戶“充電”？
4.2 “激勵計劃”：10000 播放量 ≈30 元
“激勵計劃”的入駐條件與行為規范
“激勵計劃”的收益獲取規則
“激勵計劃”下 UP 主可參與的活動
“激勵計劃”的兩大優勢
4.3 “懸賞計劃”：在視頻下方懸掛廣告
“懸賞計劃”的變現優勢與規則說明
“懸賞計劃”兩種變現方式
“懸賞計劃”的注意事項
4.4 花火平臺：有保障的商務合作花火平臺的變現優勢
花火平臺的入駐與交易
4.5 商務合作：B 站賦能 UP 主變現
定制內容：為商家制作定制化內容
軟植入：綿里藏針，收而不露
4.6 課程變現：如何打磨一門知識付費課
打造課程體系
上線試看與優惠功能
第 5 章 企業如何掘金 B 站
5.1 方法篇：企業在 B 站的三種品牌營銷方式
運營企業藍 V 賬號，做品牌宣傳
與 UP 主 PUGV 內容合作
與 B 站官方 OGV 內容合作
5.2 內容篇：企業品牌的內容創作要點
自營賬號：企業藍 V 賬號內容創作要點
與 UP 主合作：PUGV 內容聯合創作要點
與官方合作：OGV 內容聯合創作要點
5.3 投放篇：B 站廣告投放指南
明確品牌的投放方式——找 UP 主投放廣告
企業如何在 B 站上找到優質 UP 主投放廣告
5.4 運營篇：如何運營 B 站藍 V 賬號
哪些品牌賬號適合入駐 B 站
學會包裝，讓藍 V 賬號快速出圈
掌握視頻發布方法，讓內容傳播更快
藍 V 賬號的三大引流方式
5.5 案例篇：三類企業藍 V 賬號的榜樣玩法
元氣森林：打造 IP 矩陣，冠名 B 站
蜜雪冰城：“雪王”+ 神曲，“血洗”B 站
美的：家電行業最“突破”的藍 V 賬號
后記 看十年，做一年
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