本書從數字技術與經濟的發展環境演變出發，對數字經濟的內涵與特征進行了系統性梳理，將傳統經濟形態與數字經濟形態進行比較，分析了數字經濟與產業融合發展的路徑，構建了一個數字經濟應用的基本場景。在此基礎上，本書以當前國際貿易形勢為背景，對數字貿易、數字平臺、數字產品以及數字營銷的相關知識進行了系統梳理。最后，對國內外數字貿易發展面臨的困難、經驗與對策進行了分析。
本書可作為從事數字經濟與數字貿易相關工作的企業管理人員、研究人員等以及高校相關專業的師生的參考用書。
第一章 數字經濟發展的環境演變 001
第一節 全球數字化發展的經濟環境演變 002
一、全球數字經濟發展的綜合協同效應 003
二、全球數字經濟在變局中逆勢發展 006
三、全球數字經濟發展的區域差異 009
第二節 全球數字化發展的技術創新環境演變 012
一、數字技術驅動全球進入數字經濟時代 013
二、數字技術創新進入重大變革期 014
三、數據資源引領數字技術創新方向 015
四、數字平臺促進數字經濟發展 016
五、新型網絡技術應用持續深化 018
第三節 數字經濟發展的戰略框架 019
一、數字經濟發展的浪潮和質變 020
二、各國持續完善數據戰略布局 021
三、全球數字化的戰略部署和特征 022
第二章 數字經濟內涵與特征 025
第一節 數字經濟的內涵 026
一、數字經濟“四大維度”的內涵 026
二、數字經濟“四化”的內涵 028
三、生產要素數據化內涵 030
四、數字經濟“社會性”的內涵 032
第二節 數字經濟的特征 034
一、數字經濟的數據特征 034
二、數字技術推動產業融合 036
三、數字平臺的價值特征 037
第三節 數字經濟與傳統經濟的比較 038
一、傳統經濟向數字經濟轉型過渡 039
二、數字基礎設施對數字經濟的保障作用 040
三、傳統經濟與數字經濟的供給與需求比較 042
四、傳統經濟與數字經濟融合發展趨勢 043
五、我國數字經濟面臨的新問題 044
第三章 數字經濟與產業演進 049
第一節 產業數字化轉型 050
一、產業數字化轉型的新機遇 050
二、數字化轉型的難點 053
三、中國數字化轉型的趨勢 055
四、產業數字化轉型的路徑 056
第二節 產業數字化的演進 057
一、產業數字化轉型內涵與特征 057
二、人工智能對產業數字化的影響 061
三、區塊鏈技術對產業數字化的影響 064
四、“融合發展”成為產業數字化基本路徑 066
五、制造業數字化轉型步伐加快 068
六、物聯網助力產業數字化轉型加速 069
七、產業數字化案例—中國農業數字化 071
第三節 服務業數字化轉型提質增效 072
一、全球服務業數字化轉型加速 073
二、跨境數字貿易推動全球價值創造要素重組 074
第四章 數字經濟背景下的國際貿易發展 077
第一節 國際貿易發展的新特征 078
一、貿易保護主義興起，“逆全球化”影響凸顯 078
二、中國“一帶一路”倡議的影響 079
第二節 國際貿易的數字服務化 082
一、數字服務貿易發展迅速 082
二、數字服務貿易發展趨勢 083
三、數字貿易生態鏈日益成熟 085
第三節 數字服務貿易的技術背景 094
一、數字貿易技術發展特點 094
二、數字貿易場景應用不斷創新 096
三、數字貿易平臺服務多樣化 098
第五章 數字貿易內涵與特征 101
第一節 數字貿易的內涵 102
一、數字貿易概念的提出與演進 102
二、國際組織對數字貿易的定義 103
三、不同國家對數字貿易的定義 104
四、數字貿易的范圍 106
第二節 數字貿易的特征 113
一、數字經濟與數字貿易的聯動發展 114
二、數字貿易創新發展持續加速 117
三、數字貿易生態鏈 118
第三節 數字貿易與傳統貿易的比較 120
一、數字貿易與傳統貿易的相同之處 121
二、數字貿易與傳統貿易的不同之處 122
三、數字貿易與傳統貿易的歷史對比 124
第六章 數字貿易服務平臺建設 127
第一節 數字化平臺概述 128
一、數字化平臺的運行特點 128
二、數字化平臺的發展環境 129
三、全球數字平臺的發展趨勢 131
第二節 數字貿易服務平臺主要類型 133
一、根據用戶需求分類 133
二、全球主要數字平臺形態演進 134
第三節 典型數字貿易服務平臺 140
一、e-WTP數字化平臺 141
二、eBay 141
三、亞馬遜 141
四、速賣通 142
五、Wish 142
六、典型平臺運行模式對比分析 142
第七章 數字貿易產品開發與創新 145
第一節 數字貿易產品特點 146
一、數字貿易的產品類型 146
二、不同國家、地區對數字貿易產品的分類與界定 147
三、產品數字化特征 150
四、數字平臺服務串聯各方要素與服務 152
第二節 數字貿易產品開發的技術基礎 157
一、信息技術 157
二、數字技術 165
三、人工智能 182
四、區塊鏈 187
第三節 數字服務貿易產品創新 189
一、5G網絡服務拓展類型創新 189
二、區塊鏈服務 192
第八章 數字營銷 195
第一節 數字營銷概述 196
一、數字營銷的概念與特點 196
二、數字營銷的發展歷程 198
三、數字技術、數字媒體與數字營銷 200
第二節 數字營銷戰略 200
一、數字營銷戰略實施背景 201
二、數字經濟的營銷4.0內涵 202
三、營銷戰略STP的升級 205
四、數字營銷4R模式 206
五、營銷策略在數字經濟中的應用 208
第三節 數字品牌營銷 212
一、數字品牌的即時交互性 213
二、數字品牌的關系建立 213
三、數字品牌的多元性 213
四、數字品牌的可定制性 214
第九章 數字貿易發展的國際經驗 215
第一節 美國數字貿易發展經驗 216
一、美國數字貿易發展歷程 216
二、美國數字貿易發展的動因 217
三、美國數字貿易發展的策略 219
第二節 歐盟數字貿易發展經驗 222
一、歐盟數字貿易發展現狀 222
二、歐盟數字貿易治理模式 224
第三節 日本數字貿易規則演變 225
一、國家扶持創新政策營造數字貿易優先發展環境 225
二、日本數字貿易政策的主要特征 227
三、日本數字貿易政策的未來走向 227
第四節 全球數字貿易發展趨勢 228
一、“數字鴻溝”的影響 228
二、全球數字貿易最新發展動向 230
三、全球數字貿易發展趨勢 232
第十章 中國數字貿易發展 235
第一節 中國數字貿易發展進程 236
一、中國數字貿易發展的戰略定位 236
二、中國數字貿易的演變歷程 237
三、中國數字貿易發展優勢 240
四、中國數字貿易發展的劣勢 242
第二節 中國數字貿易典型特征 244
一、數字服務貿易迅速發展 244
二、以制度性開放為引領探索高水平數字貿易國際規則 246
三、細分領域的數字服務出口快速發展 248
第三節 中國發展數字貿易的策略 249
一、融合數字化產業鏈與供應鏈體系，奠定數字貿易產業基礎 249
二、以推動自由化和便利化為重點打造國際一流營商環境 252
三、以建設“數字絲綢之路”為引領加強數字貿易國際合作 255
四、以“碳中和”“碳達峰”為契機，重塑中國出口競爭優勢 257
參考文獻 260
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