隨著互聯網時代的到來，傳統媒體一家獨大的局面已經一去不返，新媒體應運而生。在飛速發展的時代，即使是新媒體也會面臨劇烈變革。在這樣的大背景下，我們應該怎樣定義發展變動中的新媒體？怎樣編寫新媒體文案才能迅速提升營銷能力，才能挖掘出新媒體的價值并將它最大化？那些站在新媒體前沿的領軍人物又是怎樣通過編寫金牌文案實現新媒體戰略轉型的？本書以專業的知識和生動的案例，深入淺出地分析新媒體文案的構思和創作，手把手教你寫新媒體文案，并展示那些新媒體領軍人物實現新媒體戰略轉型的翔實案例，供讀者參考。
第一章新媒體時代，好文案就是銷售的助推器/1
第一節什么是新媒體/1
一、新媒體的概念/2
二、新媒體的發展歷程/2
三、新媒體的特性/3
四、新媒體主流平臺/3
五、新媒體的發展趨勢/6
第二節新媒體營銷，拼的就是文案/7
一、新媒體營銷的優勢/7
二、新媒體營銷的模式/8
三、營銷要成功，文案是關鍵/13
第三節新媒體文案的常見類型/14
一、按目的不同分類/14
二、按篇幅長短分類/15
三、按植入方式分類/15
四、按渠道及表現方式的不同分類/16
第四節如何避開新媒體文案的“雷區”/16
一、規避敏感且容易引發爭議的話題/16
二、規避涉嫌欺詐的活動/17
三、正確行使活動解釋權/17
四、規避極限詞語/17
五、數據資料要準確/18
六、說明附帶贈送獎品信息/18
七、嚴禁傳播虛假信息或者引人誤會的信息/18
第五節優秀的文案創作者要具備的5種能力/19
一、運營能力/19
二、寫作能力/19
三、創新能力/20
四、審美能力/20
五、學習能力/21
第二章新媒體文案的創作思路/23
第一節挖掘產品價值，打造獨特賣點/23
一、如何挖掘產品價值/23
二、如何打造產品的獨特賣點/25
第二節分析目標受眾，讓文案更準確/27
一、確定目標用戶/28
二、為目標用戶畫像/28
三、用目標人群認為“對的方式”，說目標人群認為“對的話”/29
第三節深入分析競品，提高核心競爭力/31
一、如何找到競品/31
二、如何收集競品信息/32
三、如何拿推廣產品和競品做比較/32
第四節好創意成就好文案/34
一、創意文案的特點/34
二、如何找到好創意/35
三、利用創意素材庫/38
第五節金字塔原理讓文案具有邏輯性/40
一、什么是金字塔原理/41
二、如何用金字塔原理寫文案/44
第六節發散思維，強化文案的代入感/46
一、角色代入/46
二、情感代入/47
三、利益代入/49
四、畫面代入/49
五、心理代入/50
第三章這樣寫標題，讓文案閱讀量快速突破10萬/51
第一節標題是文案的命脈/51
一、標題的作用/51
二、標題寫作的步驟/52
第二節取標題要注意的5點/53
一、標題是為了吸引點擊，而不是概括文章內容/53
二、標題是為了讓讀者繼續轉發，而不只是閱讀收藏/54
三、好標題不等于“標題黨”/54
四、要避免“死標題”/55
五、不要嘗試看不懂的標題/55
第三節爆款文案取標題的原則和必備的元素/55
一、爆款文案取標題需要堅持3個原則/56
二、文案標題的爆款元素有哪些/57
第四節文案標題的6大主流類型/58
一、權威性標題/58
二、故事性標題/60
三、共鳴式標題/61
四、利益式標題/62
五、懸疑式標題/63
六、痛點標題/64
第五節取標題的小技巧/65
第四章黃金結構布局，打造爆款文案的核心力量/69
第一節好的開頭，是文案成功的一半/69
一、寫文案，如何寫好開頭/70
二、爆款文案開頭的“3個1”/73
第二節優秀文案必備的3種結構/84
一、經典的三段式結構/85
二、清單式結構/87
三、講故事結構/88
第三節好結尾是提高轉化率的關鍵/90
一、首尾呼應式/90
二、反轉結局式/92
三、行動號召式/94
四、點題式/96
五、金句式/97
第五章3個步驟，讓文案輕松變現/99
第一節激發購買欲望，讓讀者心癢/99
一、調動消費者的感官/99
二、激發消費者的需求/102
三、恐懼訴求/104
四、情感補償/106
第二節贏得消費者信任，消除購買疑慮/108
一、讓權威為產品背書/108
二、用事實證明/109
三、利用從眾效應/111
四、打消讀者顧慮/112
第三節引導讀者下單，攻破最后一道防線/113
一、算賬法/113
二、制造稀缺感/115
三、價格錨點/116
第六章微信營銷文案，吸粉引流快速實現文案變現/119
第一節如何做好微信營銷/119
一、基礎搭建/120
二、拉新引流/121
三、養熟客戶/122
四、成交/122
五、裂變/123
第二節微信文案的3大類型/124
一、公眾號運營文案/124
二、朋友圈運營文案/127
三、社群運營文案/142
第七章微博營銷文案，抓住熱點打造精品文案/155
第一節如何從零開始運營微博/155
一、個人微博運營/156
二、企業微博運營/158
三、怎么發微博才能提高閱讀量/161
第二節微博的盈利和營銷/162
一、4種盈利方法/162
二、微博營銷經典案例/163
第三節如何打造網紅微博文案/166
一、微博文案和微信文案的區別/166
二、微博文案寫作技巧/167
第八章短視頻營銷文案，文案變現流量紅利正當前/171
第一節短視頻營銷發展趨勢/171
第二節短視頻的變現方式/173
第三節優質短視頻的運營技巧/175
一、短視頻內容運營/176
二、短視頻渠道運營/180
三、短視頻用戶運營/183
第四節短視頻文案的創作技巧/185
一、根據標題的核心作用寫文案/185
二、爆款短視頻標題文案的寫作套路/187
三、爆款短視頻標題文案需要具備的要素/188
四、抓住用戶“爆點”寫文案/188
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